POSICIONAMIENTO

U1. Actividad 1. Video Blog:

Explorando el concepto de posicionamiento

CDMX
Da en el link
https://youtu.be/8oEWFCd3Bq4

JOSE LUIS JAVIER MARTINEZ ES1921008670

Estrategias de posicionamiento MI-IESP-2201-B2-002
ALEJANDRO GONZALEZ ARAGON ESCUDERO
 INICIO DEL CONCEPTO
Se completo de la teoría que sustenta al
posicionamiento y comenzaron tres eras en particular.

• La era de los productos

• La era de la imagen
• La era del Posicionamiento

El termino POSICIONAMIENTO, Los medios de comunicación, como: tv, radio, periódico

Se conceptualizo, En los años 60
Ya que el mercado, la competencia y los
consumidores eran diferentes a los que
habitualmente habían.
y revistas, se encargaron de la difusión con gran
impacto publicitario, derivado de los acuerdos
comerciales y comienza la guerra de marcas.
Ries y Trout escriben en la
revista Advertising Age
artículos titulados.

*LA ERA DEL

POSICIONAMIENTO*

En esta misma época existieron

cambios profundos en los estilos
de vida, los valores,
las creencias de la sociedad,
y en los roles de las personas.
Pero como se logra el POSICIONAMIENTO?
La marca debe producir y ofrecer lo que el
consumidor necesita y espera del producto,
solo así creara un vinculo, en donde la marca con su
producto permanecerán en la mente del consumidor.

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AUTORES DEL CONCEPTO
DEL POSICIONAMIENTO
Al Ries y Jack Trout
(1990)
En un sentido estricto, el
producto no es relevante, lo
importante es como el
cliente lo percibe y como se
ubica en la mente de los
consumidores.
Kotler y Armstrong
(2003)
“Implica implantar los beneficios
distintivos y la diferenciación de la
marca en la mente de los
consumidores.” Ocupando un mejor
lugar que la competencia.
Schiffman y Kanuk
(2005)
Hay que Enfatizar en los
beneficios, los atributos
importantes y congruentes del
producto, además de conocer
el de la competencia,
para así demostrar
que el nuestro es el mejor

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 DIFERENCIA ENTRE MARCA,
POSICIONAMIENTO Y BRANDING

Forma en la que una marca desea ser recibida y

percibida por los consumidores, es el espacio que
ocupa tanto en el mercado con base a la
preferencia del consumidor, ya que se encuentra
muy arraigado en su mente del consumidor
Anteriormente el símbolo era el fulano,
diferenciándola de los competidores, formando
mengano y zutano, con la revolución
una fuerte asociación con el cliente.
industrial, se tuvo que poner nombre e Proceso de la creación y gestión de
imagen, para identificar plenamente de ESPACIO QUE OCUPA una marca, determinadas por
quien son los productos o servicios. acciones que demuestran el valor de
Es decir que el cliente tenga la confianza la marca, despertando sensaciones y
al reconocer la marca y poder comprar conexiones con el consumidor al
sus productos. momento de la compra, asegurando
resultados medibles como son:
NOMBRE • Notoriedad
• Rentabilidad
• Ventas
• Fidelidad
• Asociaciones Emocionales

ALMA
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MESOGRAFIA

Universidad Abierta y a Distancia de Mexico, U. (S.F.). Estrategias de posicionamiento, Unidad 1 Posicionamiento.

Obtenido de
https://campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE2/MI/05/IESP/U1/descargables/IESP_U1_CN_2022-1.pdf

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