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1. INTRODUCCIÓN.................................................................................................................. 5
2. MARCO TEÓRICO............................................................................................................... 5
3. APLICACIÓN PRÁCTICA.................................................................................................. 18
4. CONCLUSIONES............................................................................................................... 98
5. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................ 101
6. ANEXOS........................................................................................................................... 110
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ÍNDICE DE TABLAS
3.2.1. Náufrago
3.2.3. The Big Bang Theory. Capítulo 35: El nanocluster de la canción del trabajo
3.2.4. Moneyball
3.2.6. Concursante
3.2.13. La que se avecina. Capítulo 79: Una eco-finca, un obús y una inseminación
satánica
3
3.2.19. El incidente
3.2.20. El método
3.2.26. Aquí no hay quien viva, Capítulo 26: Érase una parabólica
3.2.28. Jobs
3.2.30. 21 Blackjack
3.2.32. Chef
3.3.37. Sicko
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1. INTRODUCCIÓN
Las historias forman parte sustancial de nuestra vida. Desde que el ser humano
tomó conciencia de su humanidad, la sabiduría, experiencia, viajes, aventuras y
desventuras corrieron de boca en boca, de pueblo en pueblo, traspasando
generaciones, en forma de relatos. Es curioso cómo en la actualidad algunos
miedos profundamente arraigados en el imaginario público, como el miedo a
las serpientes o a las arañas, son compartidos por niños que en su vida jamás
se han cruzado con una serpiente en libertad. ¿No será esto una reminiscencia
5
de las historias compartidas por nuestros antepasados al calor de una hoguera
a la entrada del abrigo en el que dormían?
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se ve (o no) y lo que se oye (o no), los autores son capaces de conectar sus
historias con las emociones de la audiencia de una manera más directa. Si a
esto le unimos el elevado grado de penetración social de estos canales de
comunicación, tenemos como resultado un grado de exposición casi
permanente a los contenidos multimedia.
En el ámbito educativo, donde las historias juegan un papel tan relevante para
la conformación de los aprendizajes significativos, los recursos audiovisuales
pueden jugar un papel clave para construir narrativas modernas que conecten
mejor con el alumnado, y así mejorar su motivación y facilitar el aprendizaje.
Sin embargo, diversas preguntas surgen alrededor de esta idea, ¿sabemos qué
características deben tener los recursos audiovisuales para su uso efectivo en
el aula? ¿tenemos a nuestra disposición recursos suficientes para su uso en
clase? ¿cómo se deben introducir estos recursos multimedia en el aula para
que sean efectivos?
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audiovisual puede usarse en distintos niveles, adaptando el nivel del análisis y
reflexión posterior.
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2. Los Recursos Multimedia como herramientas del apoyo en el
proceso de enseñanza-aprendizaje
Con este apartado pretendemos ofrecer unas bases teóricas sobre las cuales,
fundamentar nuestra propuesta práctica, es decir, donde apoyaremos el uso
docente de nuestros recursos audiovisuales.
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presentación de material verbal y pictórico, en donde el material verbal se
refiere a las palabras, como texto impreso o texto hablado y el material pictórico
que abarca imágenes estáticas y dinámicas”. Por lo tanto, crear una
presentación multimedia implica combinar dos o más soportes con una
finalidad comunicativa determinada, estos soportes pueden ser visuales o
sonoros, como ocurre con el vídeo.
Combinando con la idea del código dual, Mayer (2005) propone que un sujeto
selecciona información del texto y crea una representación de esa información
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del mismo, y de igual manera, selecciona información de las imágenes y
organiza la información visual para construir conexiones entre el modelo
basado en el texto y el modelo basado en imágenes. De aquí, podemos deducir
que el alumnado puede construir representaciones mentales mediante la
información verbal y la pictórica si el texto y las imágenes son coherentes y si
los dos tipos de información se presentan la una cerca de la otra. En este
sentido, el rol del docente es el responsable de la eficacia del recurso didáctico,
ya que el contenido posterior a la información audiovisual debe estar en
consonancia y bien adecuado al mismo.
11
almacenaje en la memoria: memoria sensorial, memoria de trabajo y memoria
de largo plazo. El autor afirma que existen cinco procesos cognitivos:
Proceso Descripción
Selección de palabras Aprendiz pone atención a palabras relevantes del mensaje
multimedia para crear sonidos en la memoria de trabajo.
Selección de imágenes Aprendiz pone atención a imágenes relevantes del mensaje
multimedia para crear imágenes en la memoria de trabajo.
Organización de palabras Aprendiz construye conexiones entre las imágenes
seleccionadas para crear un modelo verbal coherente en la
memoria de trabajo
Organización de imágenes Aprendiz construye conexiones entre las imágenes
seleccionadas para crear un modelo pictórico coherente en la
memoria de trabajo
Integración Aprendiz construye conexiones entre los modelos verbal y
pictórico y con el conocimiento previo.
Fuente: (Mayer, 2005, p.41).
12
cuenta la idea de Ainsworth (1999), el cual, afirma que procesar
representaciones en exceso tiene además unos costes cognitivos; si el número
de representaciones aumenta, los costes cognitivos también se incrementarán
y la eficiencia del aprendizaje multimedia se verá reducida. También están de
acuerdo, en este sentido Mayer y Moreno (1998), estos autores proponen que
si presentas demasiados elementos audiovisuales de forma rápida, la
capacidad cognoscitiva y el procesamiento de información se sobrecargarán y
los resultados serán desfavorables.
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posee información textual, es mejor utilizar imágenes apropiadas junto al texto
para lograr mejor retención. Continuando con las ideas de Mayer, tenemos el
principio de personalización, el cual, nos dice que la información debe ser
presentada en un tono de conversación, expresión y lenguaje acordesal
desarrollo y conocimientos del alumnado. Y por último tenemos los principios
de imagen y voz, que se centran en la necesidad de calidad en la imagen y el
sonido para un buen tratamiento de la información.
Como hemos expuesto, son muchas las ventajas del uso de recursos
multimedia en contextos educativos. Cabero y Duarte (1999) enumeran
algunas de ellas: La posibilidad de una mayor adaptación a las características,
actitudes y aptitudes de los usuarios, la posibilidad de una mayor adaptación a
las características del contenido, además, despierta en el estudiante cierto
interés, que puede ser utilizado por el profesor de manera que el receptor
invierta la mayor cantidad posible de efecto cognitivo en la interacción con el
medio y por último, desarrolla la aplicación de nuevas estrategias de
aprendizaje, no basadas en el aprendizaje memorístico.
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Como afirma Fernández Sierra (1995), con un enfoque técnico, llevamos a
cabo un control absoluto de las condiciones de enseñanza, mediante las
cuales, se prescribe la práctica docente y privamos de alguna forma, las
ventajas de los recursos multimedia como las citadas anteriormente. De este
modo, sólo se premia el resultado final (Fernández y Lázaro, 1998), haciendo
excesivo hincapié en clases magistrales, sin participación del alumnado, falta
de retroalimentación y por lo tanto, los alumnos y alumnas no participan en el
proceso de enseñanza-aprendizaje y se convierten en meros oyentes de la
exposición de un orador (Fernández y Lázaro, 1998).
15
propias reflexiones individuales. Estas serán las herramientas, de las cuales,
haremos uso para elaborar nuestras propuestas metodológicas en la aplicación
a clase de los recursos multimedia. A continuación, vamos a establecer nuestra
mira en el objetivo principal de todo el proceso, el logro del aprendizaje.
16
y metodologías activas que buscan que el alumnado participe en clase
relacionando conocimientos que ya sabía con la información presentada en los
recursos multimedia integrada por debates y descubrimientos guiados.
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para producir algo nuevo u original.
Evaluación Emitir juicios respecto al valor de un producto Valorar, comparar, contrastar,
según las propias opiniones personales a concluir, criticar
partir de unos objetivos determinados.
Bloom, Benjamin S. (1956) Taxonomy of educational objectives: The classification of educational goals
SÍNTESIS EVALUACIÓN
ANÁLISIS
APLICACIÓN
COMPRENSIÓN
CONOCIMIENTO
Fuente: Bloom (1956).
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dicho saber ha exigido más tiempo, más trabajo y sobre todo elaboración ya
que, son capacidades que el alumno habrá obtenido de su implicación
activamente en clase. En esa participación activa, el alumno asimila
conocimientos muy estructurados y consigue conocimientos elaborados como
resultado de interactuar con el contenido, con los compañeros y con el recurso
multimedia.
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6. Fomentar su imaginación.
7. Mejorar las actitudes hacia el contenido curricular.
8. Construir una conexión entre los estudiantes y el docente.
9. Conseguir un mejor memorizado del contenido.
10. Aumentar la comprensión.
11. Fomentar la creatividad.
12. Estimular la fluidez de las ideas.
13. Proporcionar una oportunidad para la libertad de expresión en clase.
14. Servir como vehículo para la colaboración.
15. Inspirar y motivar a los estudiantes.
16. Hacer que el aprendizaje sea más divertido.
17. Establecer un apropiado estado de ánimo en el alumnado.
18. Minimizar la ansiedad y la tensión en temas y contenidos delicados.
19. Fomentar la memoria visual.
20. Fomentar un aprendizaje más profundo.
Fuente: (Berk, 2009: 2)
Berk desarrolla esta lista a partir del análisis de dos aspectos: por un lado, los
videos y la mente y, por otro, los videos y el aprendizaje multimedia. Con
respecto al primer tema, este autor focaliza su interés en cómo se procesan los
videos en la mente de los estudiantes, y para ello, aborda el estudio en
diversos tipos de inteligencia como la verbal/lingüística, visual/espacial,
músico/rítmico y emocional. Para hablar de los tipos de inteligencia, Berk acude
a diversos autores como (Gardner, 1983, 1993, 2005; Gardner Y Hatch, 1989;
Kagan y Kagan, 1998; Marcas-Tarlow, 1995; Williams, et al., 1996).
20
aprendizaje (Mayer, 2001), el cual, representa a un amplio abanico de autores
de esta disciplina como Sweller (1999), Chandler&SWeller, (1991). Baddeley
(1999) en su trabajo sobre el funcionamiento de la mente humana y la teoría de
la codificación dual de Paivio (1986; Clark &Paivio, 1991) son también autores
de gran influencia en el esquema de las ideas de Berk (2009).
En definitiva, creemos que puede ser de gran utilidad que el docente que
imparta estas asignaturas tenga un documento al que acudir cuando desee
aplicar el aprendizaje multimedia a sus clases. Como hemos venido repitiendo
en este trabajo, áreas como la economía o el marketing son muy compatibles
con la aplicación de estas metodologías debido a la naturaleza conceptual de
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las mismas. Además, somos bastantes optimistas en este sentido, ya que,
como afirma Berk (2009), otras áreas como el “management” y el liderazgo han
sido propuestas por numerosos autores como posibles ámbitos de aplicación
del multimedia como recurso didáctico de gran eficiencia. Y es que, como
sabemos, son elementos transversales en todos los currículos de la
administración de empresas.
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3.1. Propuesta metodológica
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Champoux, J.E. (2005). Clemens y Wolff (1999), DiSibio (2006), Golden
(2001), Higgins y Striegel (1999, 2003), O'Bannon y Goldenberg (2008) y Pluth
(2007). Como indica el autor, estos trabajos pueden ser muy útiles para cursos
y asignaturas de negocios y gestión empresarial, además de inglés, deportes y
recreación.
2003), O'Bannony
Goldenberg(2008),
yPluth(2007)
1. Seleccionar el recorte de video apropiado para proporcionar el contenido
o ilustrar un concepto.
4. Reproducir el video.
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generarán en el alumnado resultados muy beneficiosos en el proceso de
enseñanza-aprendizaje. El enfoque docente que proponemos, es de naturaleza
práctico-reflexivo, con metodologías activas, en las que el alumno sea
plenamente partícipe del proceso de enseñanza-aprendizaje en el aula. Pero,
¿qué herramientas usaremos para desarrollar este enfoque docente?
En primer lugar, vamos a hablar del descubrimiento guiado. Barrón Ruiz (1993)
lo define como una “actividad autorreguladora de resolución de problemas que
requiere la comprobación de hipótesis como centro lógico del acto de
descubrimiento” (P. 4). Para exponer con más claridad este concepto, tenemos
que hablar de Bruner (1960), un autor muy reconocido en este campo, que
afirma que la condición indispensable para aprender una información de
manera significativa, es tener la experiencia personal de descubrirla. Además,
esta herramienta puede ser muy útil aplicada al aprendizaje multimedia, en
nuestro caso, a los recursos audiovisuales en el aula de economía, ya que el
alumno tiene una gran participación. El docente puede exponer las actividades
en el aula dirigidas a conocer un concepto u objetivo didáctico que ha de ser
alcanzado por el alumnado. Su función es la de mediador y guía en el alcance
de los conceptos. Ejercer la docencia con esta herramienta asegura, por tanto,
un aprendizaje significativo y fomenta la evaluación de las situaciones
presentadas por las escenas multimedia en clase.
Según Bruner (1960), existen tres tipos de descubrimiento guiado que pueden
ser utilizados por el docente de Economía. Esto depende del tipo de contenido
curricular que quiera tratar o de la dificultad del mismo ya que, también
interviene, en el desarrollo de la clase, el conocimiento previo que el alumnado
tenga de los conceptos que debe estudiar. Debemos hacer especial hincapié,
para este tipo de metodologías, en la preformación que comentábamos
anteriormente. Esto lo podemos llevar a cabo mediante un repaso rápido de los
contenidos previamente aprendidos o la aportación de aquellos conceptos
básicos, de cara a una mejor recepción de la información multimedia que
aportará nuestro recurso (Mayer, 2001).
25
a un nuevo concepto o procedimiento. Segundo, el descubrimiento deductivo,
éste propone combinar ideas generales para llegar a enunciados específicos.
Tercero y último, el descubrimiento transductivo, que podemos aplicarlo para
que los alumnos y alumnas relacionen o comparen dos elementos particulares
y evalúen sus similitudes y diferencias (Bruner, 1960).
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opiniones ¿debemos dar todas las clases de la misma forma o fomentar
opiniones críticas de calidad? Ronald A. Berk nos ilustra doce técnicas
genéricas, a modo de objetivos que queremos lograr en clase, desarrollada a
partir de un estudio de la literatura citada previamente arriba Champoux
(2001b, 2001c, 2004, 2005b, 2006, 2007), Clemens y Wolff (1999),
DiSibio(2006), Golden (2001), Higgins y Striegel(1999, 2003), O'Bannon y
Goldenberg (2008) y Pluth (2007).
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docente de Economía de Cuarto de ESO y Bachillerato, una clasificación de los
recursos multimedia propuestos anteriormente en función de los contenidos
curriculares. A modo de guía y, sobre todo de instrumento docente, lo que
puede proporcionar esta clasificación es un catálogo de herramientas
clasificadas por contenidos, de forma que se pueda ahorrar tiempo en su
búsqueda y en su aplicación al aula. Como vimos en el apartado 3.1, una vez
encontrado y analizado el recurso y su adecuación a una sesión concreta, el
docente podrá aplicar una de las propuestas que conformen su metodología
docente y de esta forma podrá llevar a cabo su propio proceso de enseñanza-
aprendizaje a partir de esta clasificación.
objetivos.
Proceso productivo y factores productivos. The Big Bang Theory.
Fuentes de financiación de las empresas. Ingresos, Capítulo 35
costes y beneficios.
Obligaciones fiscales de las empresas TheLaundromat: Dinero sucio
Ingresos y gastos. Identificación y control. Moneyball
Gestión del presupuesto. Objetivos y prioridades
Ahorro y endeudamiento. Los planes de pensiones Margincall
Riesgo y diversificación. La Gran apuesta
El dinero. Relaciones bancarias. La primera cuenta Concursante
bancaria. Información. Tarjetas de débito y crédito. La que se avecina. Capítulo
79
Bloque 3
28
o La batalla por la economía
mundial
q
La II Guerra Mundial desde el
u espacio
Desigualdades económicas y distribución de la renta. Sicko
e
En defensa de la
4 globalización
Tipos de interés. Muerte y resurrección de
Keynes.
La batalla por la economía
mundial.
La inflación La Vida es bella
Muerte y resurrección de
Keynes.
La batalla por la economía
mundial.
Consecuencias de los cambios en los tipos de interés e Muerte y resurrección de
inflación Keynes.
La Vida es bella
Bloque 5
29
cambios en el sistema productivo o en la organización globalización
de la producción en el contexto de la globalización.
La curva de demanda. Movimientos a lo largo de la
curva de demanda y desplazamientos en la curva de
demanda. Elasticidad de la demanda
La curva de oferta. Movimientos a lo largo de la curva El gran salto
de oferta y desplazamientos en la curva de la oferta.
Bloque 3
Elasticidad de la oferta.
El equilibrio del mercado
Diferentes estructuras de mercado y modelos de
competencia.
La competencia perfecta. La competencia imperfecta. Una mente maravillosa
El monopolio. El oligopolio. La competencia Los Serrano
monopolística.
Macromagnitudes: La producción. La renta. El gasto. La La vida es bella
Inflación. Tipos de interés. Muerte y resurrección de
Keynes
La II Guerra Mundial desde el
espacio
Bloque 4
En defensa de la
globalización.
Valoración de las políticas macroeconómicas de Muerte y resurrección de
crecimiento, estabilidad y desarrollo. Keynes
30
En defensa de la
globalización.
Consideración del medio ambiente como recurso El incidente.
sensible y escaso. Zeitgeist: Moving forward
Identificación de las causas de la pobreza, el Zeitgeist: Moving forward
subdesarrollo y sus posibles vías de solución.
Moneyball
Inside Google
La investigación, el desarrollo y la innovación (I+D+i) Jobs
Bloque 4
31
Cálculo e interpretación del umbral de rentabilidad de la Moneyball
empresa
Los inventarios de la empresa y sus costes. Modelos de ¿Cómo lo hacen? Ikea
gestión de inventarios.
Concepto y clases de mercado. Técnicas de Jobs
investigación de mercados. Seducir al consumidor:
Análisis del consumidor y segmentación de mercados. Neuromarketing
Jerry Maguire
Estrategias de marketing y ética empresarial. Jobs
Seducir al consumidor:
Neuromarketing
Jerry Maguire
Aplicación al marketing de las tecnologías más Seducir al consumidor:
avanzadas Neuromarketing
La fiscalidad empresarial
La Gran Apuesta
Estructura económica y financiera de la empresa. MarginCall
Concepto y clases de inversión.. TheLaundromat: Dinero sucio
Valoración y selección de proyectos de inversión.
Bloque 7
32
básicos de Dirección de Empresas administración de Titanes hicieron historia
empresas
Conocer y aplicar los conceptos Matemáticas Una mente maravillosa
básicos de Matemáticas Moneyball
21 Blackjack
Conocer y aplicar los conceptos Estadística Moneyball
básicos de Estadística 21 Blackjack
Conocer y aplicar los conceptos Introducción a la El concursante
básicos de Economía economía Muerte y resurrección de
Keynes
La que se avecina
Company men
La II Guerra Mundial
desde el espacio
Conocer y aplicar los conceptos Microeconomía Una mente maravillosa
básicos de Microeconomía El gran salto
Los Serrano
33
de los objetivos de política económica
y organismos internacionales.
Conocer el estado actual y evolución
de los aspectos más relevantes de la
economía española e internacional
34
industrial.
Conocimiento y comprensión del
funcionamiento de los mercados de
competencia imperfecta.
Conocimiento de la teoría de juegos.
Adquirir conocimientos sobre tributos Sistema fiscal Concursante
básicos y sistema fiscal. The Laundromat
Sicko
Crecimiento y desarrollo económico Crecimiento y desarrollo Juego sin límites
económico
Utilizar herramientas básicas de Econometría II Moneyball
naturaleza cuantitativa para el
diagnóstico y análisis económico.
Definición y comprensión de modelos
de regresión múltiple.
Análisis y validez de la estimación,
formulación de regresiones, análisis
de ecuaciones simultáneas.
Modelos econométricos. Econometría
y estimación de modelos económicos.
Ser capaz de interpretar y aplicar Economía financiera La gran apuesta
correctamente los conceptos, El lobo de Wall Street
principios, métodos y técnicas
empleadas tanto en las decisiones de
inversión y financiación empresarial
como en el análisis y gestión de los
distintos instrumentos financieros que
se negocian en los mercados
financieros.
Modelos macroeconómicos Modelos Muerte y resurrección de
Macroeconómicos Keynes
La batalla por la
economía mundial
Conocer y aplicar los conceptos Sistema fiscal español y Concursante
básicos del sistema fiscal español y comparado
comparado.
Conocimiento y compresión de los Economía industrial El gran salto
modelos microeconómicos y los Una mente maravillosa
rasgos fundamentales de la economía Los Serrano
industrial.
Conocimiento y comprensión del
funcionamiento de los mercados de
competencia imperfecta.
Conocimiento de la teoría de juegos.
Conocimiento y compresión de los Economía y comercio Juego sin límites
rasgos básicos del comercio internacional
internacional en un entorno
macroeconómico abierto.
Conocer y aplicar los conceptos Hacienda Pública Concursante
básicos de la Hacienda Pública española
española
Conocimiento y análisis crítico de las Historia del pensamiento Bienvenido Mr Marshall
principales corrientes del pensamiento económico La vida es bella
económico mundial a lo largo de la La batalla por la
historia economía mundial
Una mente maravillosa
La II Guerra Mundial
desde el espacio
35
básicos de la cooperación al globalización
desarrollo
Comprensión de los procesos de Creación de empresas La red social
aparición, innovación y desarrollo de
la empresa y fomento del espíritu
emprendedor, así como la ética
empresarial
Conocer los problemas ambientales y Economía del Zeitgeist
la aplicación de los métodos de medioambiente El incidente
análisis económico en la gestión de
los recursos y el medio natural.
Conocer las distintas acepciones y Pobreza, migraciones y En defensa de la
formas de medición de la pobreza y desarrollo globaliación
las relaciones existentes entre Zeitgeist
migraciones y desarrollo. Bienvenido Mr Marshall
RECURSO
COMPETENCIAS ASIGNATURA AUDIOVISUAL
Conocer y aplicar los conceptos Historia económica La batalla por la
básicos de Historia Económica economía mundial.
Muerte y resurrección de
Keynes.
La II Guerra Mundial
desde el espacio
Conocer y aplicar los conceptos Introducción al derecho Goliath
básicos de Derecho
36
Conocer y aplicar los conceptos Introducción a la Margin Call
básicos de Contabilidad contabilidad La gran apuesta
37
ámbito empresarial.
Ser capaz de identificar los
principales elementos y
componentes del sistema financiero
Ser capaz de analizar y diseñar la Diseño de la organización InsideGoogle
estructura organizativa El lobo de Wall Street
El método
Bichos
Asterix y las 12 Pruebas
Titanes, hicieron historia
Conocimiento de la situación actual Economía Española Muerte y resurrección de
y evolución de la economía española Keynes
a través de sus rasgos indicadores y
agregados económicos más
importantes.
Ser capaz de gestionar recursos Organización y gestión de InsideGoogle
humanos los recursos humanos El método
EL lobo de Wall Street
Los becarios
Titanes hicieron historia
Aquí no hay quien viva
Ser capaz de dirigir las Dirección de operaciones I Moneyball
operaciones y organizar la IKEA ¿Cómo lo hacen?
producción.
Adquirir habilidades y dominar
herramientas informáticas aplicadas
a la organización y dirección de
empresas.
Adquirir habilidades y dominar Control de gestión La gran apuesta
herramientas informáticas aplicadas Margin Call
a la gestión financiera contable.
Ser capaz de elaborar e interpretar
la información contable, tanto la
financiera, destinada a los usuarios
externos como a la interna,
destinada al control de gestión y a la
toma de decisiones.
Conocer el estado actual y evolución Economía mundial Muerte y resurrección de
de los aspectos más relevantes de la Keynes
economía española e internacional. La batalla por la
Conocimiento de actuaciones economía mundial
instrumentales y sectoriales, estudio La II Guerra Mundial
de los objetivos de política desde el espacio
económica y organismos
internacionales.
Estudio y análisis de objetivos e
instrumentos de políticas
territoriales: de la economía
española, comunitaria e
internacional
Adquirir habilidades y dominar Contabilidad avanzada Margin Call
herramientas informáticas aplicadas La gran apuesta
a la gestión financiera contable y
capacidad para identificar la
situación patrimonial de una
organización con la posibilidad de
prever la evaluación futura y la
valoración de la empresa
Ser capaz de dirigir las operaciones Dirección de operaciones II Moneyball
y organizar la producción. IKEA, ¿Cómo lo hacen?
38
Adquirir habilidades y dominar
herramientas informáticas aplicadas
a la organización y dirección de
empresas.
Comprender las operaciones Dirección financiera I Margin Call
financieras que tienen lugar en el La Gran Apuesta
ámbito empresarial. El lobo de Wall Street
Resolver problemas de valoración
financiera, especialmente de las
decisiones de financiación.
Adquirir habilidades y dominar
herramientas informáticas aplicadas
para la gestión financiera contable.
39
a la organización y dirección de
empresas
Capacidad para aplicar los principios Gestión por proyectos Bichos
de la gestión por proyectos para la
solución de problemas en el
contexto organizativo y en el ámbito
de la dirección
40
gracias a los cuales, se le ocurre la idea de usarlos como vela para una balsa con la que evitar
el arrecife y las grandes olas y así, salir de allí. Durante el proceso de administración de los
recursos para la construcción de la balsa, deberá decidir, de qué forma usar los recursos
escasos de que dispone y gestionarlos de forma eficiente para lograr tener fabricada la balsa
en la época idónea para escapar del oleaje y los vientos de tierra. Para ello, la escena muestra
cómo administrar los recursos escasos de los que dispone, en los plazos necesarios y el coste
de oportunidad de hacerlo en otro momento que no sea el mercado por su calendario solar. El
hecho de describir una situación tancrítica como un naufragio solitario, es ilustrativo ya que la
escasez de materiales y su gestión para su objetivo puede determinar su supervivencia.
Economía, 4º ESO
La Economía y su impacto en la vida de los ciudadanos. La escasez, la elección y la
asignación de recursos y el coste de oportunidad del Bloque 1.
Economía, 1º Bachillerato
La escasez, la elección y la asignación de recursos y el coste de oportunidad del Bloque 1.
2. La red social
41
Fitzpatrick, Caleb Landry Jones, AaronSorkin, DustinFitzsimons, Bryan Barter, Patrick
Mapel, TobyMeuli, Jami Owen, ScottyCrowe, MarcellaLentz-Pope, Barry Livingston
Productora: Columbia Pictures / Relativity Studios / Scott Rudin Productions / Trigger Street
Productions / Michael De Luca Productions
Género: Drama, Biográfico. Drama judicial. Colegios &Universidad. Adolescencia. Internet,
Informática
Datos de contexto.
En el año 2003, Mark Zuckerberg, alumno de Harvard y genio de la programación, se sienta
delante de su ordenador y empieza a desarrollar una nueva idea: TheFacebook. Lo que
comenzó en la habitación de un colegio mayor pronto se convirtió en una revolucionaria red
social, que lo hizo convertirse en el billonario más joven de la historia. Pero, todo este proceso
de crecimiento también le trajo complicaciones personales y legales.Recibe una acusación de
robo de propiedad intelectual de la idea de Facebook por unos estudiantes de su misma
universidad. Además,recibe otra demanda más dura, la de su antiguo amigo y co-fundador de
Facebook, Eduardo Saverin (Brunetti, Chaffin, De Luca, Rudin y Fincher, 2010).
Descripción de la escena.
El video tendría una estructura dividida en dos fragmentos y ambos se mostrarían para
abordar todos los contenidos citados en el siguiente apartado, ya que son complementarios
entre sí. La primera (00:25:45 - 00:30:25) se centraría en cómo MarkZuckerberg inicia el
proceso emprendedor y monta, junto a su amigo y co-fundador de Facebook, Eduardo
Saverin, una sociedad limitada. En este caso, se muestra cómo pusieron en marcha el
proceso empresarial y la importancia de mantener como patente la idea de Facebook, una red
social sin precedentes. El hecho destacado del primer segmento de video es que todo empezó
como una idea entre dos amigos, la cual, no preveía el crecimiento posterior que supondría
como compañía. En el segundo fragmento, (01:36:00 - 01:40:00) se observa cómo,
influenciado por Sean Parker, convierten la empresa en una sociedad anónima que obtenga
grandes volúmenes de inversión y de esta forma, financiación para crecer como empresa y
entrar en mercados de consumidores más amplios y lejanos. El crecimiento era tan
exponencial que las necesidades de financiación para cubrir el mercado rápidamente, provocó
la búsqueda incesante de inversores exteriores, hecho que provocó a ruptura de amistad con
su amigo y socio fundador.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
La empresa y el empresario, Tipos de empresa, Criterios de clasificación, forma jurídica,
funciones y objetivos, pertenecientes al Bloque 2.
42
Grado en Economía:
Derecho mercantil y de la competencia, Creación de empresas.
Dirección: Chuck Lorre (Creator), Bill Prady (Creator), Mark Cendrowski, Anthony Rich, Peter
Chakos, Nicole Lorre, James Burrows, Howard Murray, Ted Wass, Andrew D. Weyman, Joel
Murray, Gay Linvill
Guión: Chuck Lorre, Bill Prady, Steven Molaro, Maria Ferrari, Steve Holland, Jim Reynolds,
Eric Kaplan, Lee Aronsohn, David Goetsch
Música: Barenaked Ladies, Joe Fischer
Fotografía: Steven V. Silver
Reparto: Johnny Galecki, Jim Parsons, KaleyCuoco, SimonHelberg, KunalNayyar, Melissa
Rauch, MayimBialik, Sara Gilbert, Kevin Sussman, John Ross Bowie, Carol Ann Susi, Aarti
Mann, Brian George, Wil Wheaton, Laurie Metcalf, Christine Baranski, Kate Micucci,
CaseySander
Productora: Emitida por CBS Productions; Warner Bros. Television
Género: Serie de TV. Comedia | Sitcom. Amistad. Matemáticas
Datos de contexto.
Serie de TV (2007-2019). Leonard y Sheldon son dos cerebros privilegiados que comparten
piso. Aunque los dos, doctores en Física, son capaces de calcular y analizar cosas increibles,
43
no saben cómo relacionarse con los demás, especialmente con las chicas. Penny, una vecina
recién llegada, es el polo opuesto a los dos amigos, de modo que su llegada cambiará la vida
de Leonard y Sheldon, desde el punto de vista de la inteligencia emocional (Molaro, Collier,
Oshima Belyeu, 2007).
Descripción de la escena
La escena describe de forma brillante los beneficios de la división del trabajo para mejorar la
eficiencia productiva derivada de la especialización. Penny crea una empresa de producción
de accesorios para el pelo fabricados a mano.El objetivo es obtener beneficios empresariales
y dedicarse a ello profesionalmente. Sheldon entra en escena y señala los fallos en el proceso
de producción desarrollando una cadena de montaje. Leonard, Howard y Raj también aportan
sus ideas para la eficiencia, producción y comercialización. Leonard diseña un sitio web de
ventas y reciben un pedido de mil flores, para el cual, tendrán que implementar un proceso de
producción.
Economía, 4º ESO
Proceso productivo y factores productivos, Fuentes de financiación de las empresas e
Ingresos, costes y beneficios, pertenecientes al Bloque 2.
Economía, 1º Bachillerato.
Además, La empresa, sus objetivos y funciones, Proceso productivo y factores de producción,
División técnica del trabajo, productividad e interdependencia y La función de producción,
perteneciente al Bloque 2.
Grado en Economía:
Introducción al Marketing
4. Moneyball
44
Temática: Productividad, I+D, matemçáticas, estadística, econometría, investigación de
mercados
Título original: Moneyball: Rompiendo las
reglas
Año: 2011
Duración: 133 min
País: Estados Unidos
Dirección: Bennett Miller
Guión: AaronSorkin,Steven Zaillian (Libro:
Michael Lewis)
Música: MychaelDanna
Fotografía: WallyPfister
Reparto: Brad Pitt, Jonah Hill, Philip Seymour Hoffman, Robin Wright, Stephen Bishop, Chris
Pratt, Tammy Blanchard, Glenn Morshower, Erin Pickett, Sergio Garcia, Jack McGee, Brent
Jennings, Ken Medlock, Kerris Dorsey, Vyto Ruginis
Productora: Columbia Pictures / Michael De Luca Productions / Scott Rudin Productions /
Specialty Films
Género: Drama,Deporte. Béisbol. Basado en hechos reales
Datos de contexto.
En 2001, Billy Beane (Brad Pitt), director general de los Atléticos de Oakland (béisbol), se hizo
famoso al conseguir grandes éxitos por medio del método "Moneyball", programa que consiste
en construir un equipo competitivo con menos recursos económicos que la mayoría de los
equipos de las Grandes Ligas y empleando métodos estadísticos por ordenador para optimizar
los recursos económicos de la franquicia adquiriendo jugadores de bajo valor de mercado,con
estadísticas de juego muy positivas, escondidas detrás de ecuaciones matemáticas y
estadísticas que sólo su ayudante, Peter Brand, es capaz de analizar (De Luca, Horovitz,
Rudin y Miller, 2011).
Descripción de la escena
Decidido a relanzar el equipo, y con la ayuda del joven economista Peter Brand, utilizarán los
estudios estadísticos para estudiar los jugadores más rentables en cuanto a su rendimiento y
su coste salarial. La escena muestra como el equipo de dirección deportiva se plantea de
forma urgente confeccionar una plantilla ganadora con pocos recursos, con lo cual, Billy Beane
no puede estar de acuerdo debido a su imposibilidad. Los jugadores, tan conocidos en el
mercado, como revalorizados por su nivel de juego, son inaccesibles para la franquicia
californiana. En este sentido, Billy decide replantear la estrategia de confección de la plantilla
basándose en el sistema estadístico de Peter Brand para ver datos de juego que nadie puede
ver en jugadores poco valorados en la liga.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO.
45
Ingresos y gastos, Identificación y control y Gestión del presupuesto del Boque 3.
Economía, 1º Bachillerato
La función de producción, Obtención y análisis de los costes de producción y de los beneficios
y Lectura e interpretación de datos y gráficos de contenido económico, del Boque 2.
5. Margin call
46
Narra la vida de ocho trabajadores de un poderoso banco de inversión durante las 24 horas
previas al inicio de la crisis financiera de 2008. Peter Sullivan, un analista principiante, revela
datos que podrían conducir la empresa a la ruina, tendrán que tomar decisiones tanto morales
como financieras que producen un terremoto en la vida de los implicados en el inminente
desastre (Quinto, et al, 2011).
Descripción de la escena
Debido a un apalancamiento excesivo y al riesgo que supone para la compañía y para el
sistema financiero, en general, los altos cargos de la organización se reúnen para analizar la
situación y tomar decisiones con respecto a esos activos. La decisión principal de los
directivos de la empresa es decidir si salvar la empresa, aprovechándose de la ventaja de
información que tienen con respecto al mercado financiero, pese a que saben que provocaran
que todo el sistema financiero colapse por el apalancamiento y quiebren muchas empresas
con el resultado de provocar una crisis financiera global.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4ºESO
Ahorro y endeudamiento, Los planes de pensiones, Riesgo y diversificación del Bloque 3.
Grado en Economía
Introducción a la contabilidad, Introducción a las finanzas
6. Concursante
47
Temática: El dinero, tipo de interés, Sistema financiero, Sistema fiscal
Título original: Concursante
Año: 2008
Duración: 88 min
País: España
Dirección: Rodrigo Cortés
Guión: Rodrigo Cortés
Música: Víctor Reyes
Fotografía: David Azcano
Reparto: Leonardo Sbaraglia, Chete Lera,
Miryam Gallego, Fernando Cayo, Myriam de
Maeztu, Luis Zahera
Productora: Lazonafilms / Continental / Nephilim Producciones / Filmax
Género: Drama. Comedia, Drama psicológico
Datos de contexto.
Martín, profesor de historia económica, gana un concurso televisivo de preguntas y respuestas
sobre economía. El premio que obtiene está valorado en tres millones de euros y se compone
de todo tipo de artículos de lujo como un coche, una avioneta o incluso un chalet. El problema
de Martín es el gasto que le supone el mantenimiento de ese patrimonio, así como el pago de
los impuestos resultantes (Salazar-Simpson, et al., 2007).
Descripción de la escena
El primer fragmento (00:16:00 – 00:31:40) va enfocado al reconocimiento de las obligaciones
fiscales del protagonista ya que relata una situación muy agobiante para él. Su patrimonio
asciende de la noche a la mañana a 3 millones de euros y el video propone un dilema fiscal
para analizar su situación en clase y generar una serie de cuestiones interesantes. ¿Por qué
ahora debe mucho dinero si no lo tiene?
En el segundo fragmento (00:42:00 - 00:48:50), que va enfocado al conocimiento del dinero y
del sistema bancario, el protagonista, ante una situación que le desborda, decide visitar a un
experto en la materia que le explica desde “cero” cómo funciona la economía, el dinero y la
creación del dinero bancario de forma que pueda entender su situación desde un punto de
vista más crítico y autónomo. La escena plantea el problema de la creación de dinero bancario
y de cómo el proceso crea dinero fiduciario basándose en la confianza de la gente, pese a que
realmente ese dinero aún no existe.
48
Bloque 5, además de, Funcionamiento del sistema financiero y del Banco Central Europeo y
Análisis de los mecanismos de la oferta y demanda monetaria y sus efectos sobre el tipo de
interés, del Bloque 6.
Grado en Economía
Introducción a la economía, Hacienda pública española, Sistema fiscal, Sistema fiscal español
y comparado
Dirección:
Guión: D. Julián Pavón. Catedrático,
Director de CEPADE-IEN
Fotografía:
Reparto:
Productora: Universidad Politécnica
de Madrid/ CEPADE-IEN
Género: Video de una conferencia
Datos de contexto.
Ponencia sobre la situación económica durante la Crisis de 2008 del Catedrático Julián Pavón
(Pavón, 2011).
Descripción de la escena
El autor expone (00:00:00 – 00:12:27), de forma ilustrada, las diferentes causas de las crisis
económicas desde el punto de vista de un análisis de la demanda agregada. Defiende el
49
análisis Keynesiano y su repercusión en la economía Española para afrontar la Crisis de 2008
con medidas que incentiven dicha demanda efectiva. Enfatiza la importancia de diferenciar
entre una inflación de demanda y una inflación de costes como causas de las crisis del 29 y el
73 respectivamente. Por otro lado, ahonda en la cuestión de la economía española en
particular y de las restricciones que tiene en el manejo de su política cambiaria y monetaria por
su pertenencia a la Unión Europea y al uso del euro como moneda. El Profesor Pavón
defiende la ineficiencia de la política fiscal sin un respaldo de otras políticas como la monetaria
ola cambiaria, ambas dependientes de la Unión Europea y del Banco Central Europeo.
Economía. 1º Bachillerato
Todos los contenidos del Bloque 4,
La inflación según sus distintas teorías explicativas, que pertenece a Bloque 5
Las crisis cíclicas de la Economía, El Estado en la Economía, La regulación, Los fallos del
mercado y la intervención del sector público, La igualdad de oportunidades y la redistribución
de la riqueza, Valoración de las políticas macroeconómicas de crecimiento, estabilidad y
desarrollo, del Bloque 7.
Grado en Economía
Introducción a la economía, Historia económica, Macroeconomía, Modelos macroeconómicos,
Economía del sector público, Economía española, Economía mundial, Sector Público.
8. En defensa de la globalización
50
Duración: 49 min
País: Reino Unido
Dirección: Charlotte Metcalf
Guión: Johan Norberg
Fotografía: Charlotte Metcalf
Productora: Channel 4, FreeformProduction
Género: Documental, Mediometraje
Datos de contexto.
GlobalisationisGood es un documental de la
cadena de TV británica UkChannelFour traducido al español con el título de En Defensa de la
Globalización, escrito y producido por Johan Norberg, un polémico intelectual sueco, defensor
del capitalismo, el liberalismo y la globalización. Este documental tiene el objetivo de mostrar
los beneficios de la globalización en la generación de riqueza en el mundo. Para ello viaja a
tres lugares con distintos niveles de desarrollo: Taiwan, Vietnam y Kenia, con el fin de explicar
los beneficios que puede traer al mundo el libre comercio y lo peligroso que son los mensajes
del movimiento antiglobalización. El Documental está inspirado en las investigaciones
realizadas por este mismo autor en su libro "En Defensa del Capitalismo Global" (Norberg,
2007).
Descripción de la escena
El documental nos plantea (00:00:00 – 00:48:35), mediante una crítica tan positivacomo
subjetiva por parte de Norberg, la aportación de la globalización y los procesos de
descentralización de producción de los países desarrollados a los que están vías de desarrollo
o subdesarrollados como Kenia.
El protagonista se va moviendo por diferentes zonas del mundo buscando situaciones positiva
generadas por la globalización, sin embargo, como sabemos, no todo son ventajas. Las
diferentes situaciones que se plantean en el documental, como el auge económico de Corea
del Sur o la situación que desencadena en África la continua conexión que supone la
globalización son algunas de las posibilidades pero, ¿podríamos generar un debate productivo
a partir de este recurso?
Es importante analizar de forma conjunta porqué puede ser beneficiosa o perjudicial la
globalización en algunos países y en qué situaciones socio-económicas y culturales.
51
Economía de la empresa, 2º Bachillerato
Internacionalización, competencia global y la tecnología e Identificación de los aspectos
positivos y negativos de la empresa multinacional, pertenecientes al Bloque 2
Grado en economía
Pobreza, migraciones y cooperación al desarrollo, Cooperación al desarrollo
52
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
La consideración económica del medioambiente: la sostenibilidad, perteneciente al Bloque 6
Economía, 1º Bachillerato
Consideración del medio ambiente como recurso sensible y escaso, Identificación de las
causas de la pobreza, el subdesarrollo y sus posibles vías de solución para el Bloque 7.
Grado en Economía
Economía del medioambiente, Pobreza, migraciones y cooperación al desarrollo.
Grado en Administración y dirección de empresas
Dirección estratégica I, Dirección estratégica II
53
padeciendo es tan sólo un juego (Ferri, Braschiy Benigni, 1997).
Descripción de la escena
En este fragmento (01:06:40 – 01:10:30), un soldado alemán pide la colaboración de cualquier
recluso para traducir las normas de comportamiento que deben tener dentro del campo de
trabajo. Nuestro protagonista, que supone de que va a ir el discurso del soldado y con gran
elocuencia, se ofrece voluntario para traducir las palabras de los soldados. Guido Orefice
comienza su traducción, sin tener ninguna idea de alemán y aprovecha para dictar unas reglas
muy divertidas que su hijo, presente en la escena, tendrá que cumplir para ganar “el juego”. El
juego, en realidad, es una forma de que Giosué se comporte de forma que no peligre su vida.
Economía, 4º ESO
La inflación, Consecuencias de los cambios en los tipos de interés e inflación del Bloque 5.
Economía, 1º Bachillerato
Macromagnitudes: La producción, La renta, El gasto, La Inflación y Tipos de interés,
pertenecientes al Bloque 4.
La inflación según sus distintas teorías explicativas, perteneciente al Bloque 5
Grado en Economía
Macroeconomía, Historia del pensamiento económico
Grado en Administración de empresas
Macroeconomía
54
Nelson, Rosemarie DeWitt, Anthony O'Leary, Suzanne Rico, Kathy Harum, Dana Eskelson,
Cady Huffman
Productora:TheWeinstein Company
Género:Drama, Crisis económica 2008. Trabajo/empleo. Cine independiente USA
Datos de contexto.
Bobby Walker (Ben Affleck) tiene un buen trabajo, una familia estupenda y un espectacular
porsche en el garaje. Cuando, de manera inesperada, su empresa decide reducir la plantilla, él
y muchos compañeros se quedan en el paro. Sus superiores (Chris Cooper y Tommy Lee
Jones) poco pueden hacer para ayudarle, porque tampoco ellos tienen asegurado su puesto
en la empresa. Bobby tendrá entonces que replantearse su vida y su papel como marido y
padre (Wells, Weinstein, RudnickPolstei y Wells, 2010).
Descripción de la escena
La escena (00:40:00 – 00:41:30) muestra un consejo de administración de la empresa, en la
cual, el director de la compañía ordena la reducción de personal como herramienta para
reducir costes y así, tratar de aumentar el valor de capitalización de la empresa. Se plante
aquí el dilema de preservar los intereses de los accionistas por encima de los trabajadores así
como de la controversia entre el mercado de trabajo neoclásico en oposición al mercado de
trabajo keynesiano.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía 4º ESO.
El desempleo y las políticas contra el desempleo, pertenecientes al Bloque 5.
Economía, 1º Bachillerato
El mercado de trabajo, El desempleo: tipos de desempleo y sus causas y Políticas contra el
desempleo del Bloque 4.
Grado en Economía
Introducción a la economía
55
Temática: Unión Europea, economía mundial.
Título original:Salvados
Año:2008-Actualidad.
Duración:50 min.
País: España
Dirección: JordiÉvole, Ramón Lara.
Economía, 1º Bachillerato
Descripción de los mecanismos de cooperación e integración económica y especialmente de
la construcción de la Unión Europea, perteneciente a Bloque 6.
Grado en Economía
Economía de la Unión Europea, Economía mundial.
56
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
(00:00:00 – 00:10:40)
57
grotesca (Caballero, Écija, Lillo, 2013).
Descripción de la escena
El primer fragmento (00:07:50 – 00:11:00) muestra como en el intento de ser autosuficientes,
la comunidad de Mirador de Montepinar intenta crear un sistema económico que evite los
pagos a proveedores y garantice la viabilidad económica de los vecinos. Cada vecino intentará
aportar diferentes productos para el intercambio interno.
El segundo fragmento (01:07:50 – 01:12:55) representa la ineficacia del trueque como medio
de intercambio de los productos que han ido produciendo los vecinos e ilustra el motivo por el
cual se creó como medio de pago el dinero.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
El dinero, Relaciones bancarias y La primera cuenta bancaria del Bloque 3.
Economía, 1º Bachillerato.
El funcionamiento y tipología del dinero en la Economía, perteneciente al Bloque 5.
Grado en Economía
Introducción a la economía
Grado en Administración de empresas
Introducción a la economía
58
John Mahoney, Bruce Campbell, Bill Cobbs, Harry Bugin,
Steve Buscemi
Productora:Warner Bros. / Working Title Films / Polygram
Filmed Entertainment / PolyGram Filmproduktion / Silver
Pictures
Género: Comedia, Comedia negra. Años 50. Bolsa &
Negocios
Datos de contexto.
Norville Barnes, recién graduado, es convertido en director de
Hudsucker Industries por SidneyMussburger. El objetivo de
Sidney y de otros accionistas es bajar el precio de las
acciones para lucrarse con dicho movimiento. Por ello, al contratar un presidente incompetente
de cara a reemplazar al fundador, que se ha suicidado recientemente, obtendrán lo que
necesita. Sin embargo, no cuentan con la habilidad de Norville Barnes, que los sorprenderá a
todos (Coen, Coen y Coen, Coen, 1994).
Descripción de la escena
Norville aprovecha la oportunidad para proponer un invento, el hulahoop. La escena muestra
(01:04:30 – 01:07:40) como, al comienzo de su puesta en venta, el precio del producto se
desploma como consecuencia de su nula demanda, sin embargo, el producto se convierte en
un éxito tras la demostración de un niño y los precios suben de forma contundente.
Es una demostración increíblemente ilustrativa de la ley de oferta y demanda y del
funcionamiento del mercado, la cual se puede aplicar a cualquier nivel del estudio de la
microeconomía.
Grado en Economía
Microeconomía, Microeconomía II, Economía industrial
59
15. La Gran Apuesta
60
inmobiliario para que sean socios en una serie de operaciones de venta en corto tras
mostrarles que los derivados financieros inmobiliarios contienen millones de hipotecas
subprime que provocarán el colapso cuando la morosidad llegue al 8%, cosa que sucedió en
2008.
En el segundo fragmento (01:19:20 – 01:29:00), una pequeña compañía inversora, se
encuentra al azar evidencias de esa misma información y se dedican a efectuar las mismas
operaciones. Ambos fueron algunos de los pocos que ganaron millones de dólares con la
Crisis de 2008.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
La economía y su impacto en la vida de los ciudadanos, dentro del Bloque 1.
Riesgo y diversificación. Ahorro y endeudamiento., Implicaciones de los contratos financieros.
Derechos y responsabilidades de los consumidores en el mercado financiero y El seguro como
medio de pago para la cobertura de riesgos. Tipología de seguros, todos dentro del Bloque 3
Economía, 1º Bachillerato
Las crisis cíclicas de la economía. Los fallos de mercado y la intervención del sector público,
dentro del Bloque 6.
Grado en Economía
Introducción a las finanzas, Economía financiera, Introducción a la contabilidad
61
financiero.
Título original:The Wolf of Wall Street
Año: 2013
Duración:179 min
País: Estados Unidos
Dirección: Martin Scorsese
Guión:Terence Winter (Libro: Jordan Belfort)
Fotografía:Rodrigo Prieto
Reparto:Leonardo DiCaprio, Jonah Hill, Margot Robbie, Kyle Chandler, CristinMilioti,
RobReiner, Matthew McConaughey, P.J. Byrne, Jon Bernthal, Jean Dujardin, Kenneth Choi,
Henry Zebrowski, Joanna Lumley, Brian Sacca, Jon Favreau, EthanSuplee, SpikeJonze,
Katarina Cas, Barry Rothbart, SheaWhigham, Thomas Middleditch, Jordan Belfort
Productora:Paramount Pictures / Red Granite Pictures / Appian Way. Productor: Martin
Scorsese
Género:Comedia. Drama, Comedia negra. Biográfico. Bolsa & Negocios. Años 80. Años 90.
Drogas
Datos de contexto.
Película basada en hechos reales del corredor de bolsa neoyorquino Jordan Belfort (Leonardo
DiCaprio). A mediados de los años 80, Belfort era un joven honrado que perseguía el sueño
americano, pero pronto en la agencia de valores aprendió que lo más importante no era hacer
ganar a sus clientes, sino ser ambicioso y ganar una buena comisión. Su enorme éxito y
fortuna le valió el mote de “El lobo de Wall Street”. Dinero. Poder. Mujeres. Drogas. Las
tentaciones abundaban y el temor a la ley era irrelevante. Jordan y su manada de lobos
consideraban que la discreción era una cualidad anticuada; nunca se conformaban con lo que
tenían (Aziz et al., 2007).
Descripción de la escena
La escena (00:32:00 – 00:36:00), es una muestra de la labor como bróker, que desempeña
Jordan, en la cual, convence a su cliente de invertir en un negocio, en el que nadie invertiría,
debido a sus dotes de comunicación y venta telefónica. En definitiva, una estafa.
Economía, 4º ESO
Implicaciones de los contratos financieros. Derechos y responsabilidades de los consumidores
en el mercado financiero del Bloque 3
Economía, 1º Bachillerato
Análisis de los mecanismos de la oferta y demanda monetaria y sus efectos sobre el tipo de
interés y Funcionamiento del sistema financiero y del Banco Central Europeo, pertenecientes
al Bloque 5 del currículo de Primero de Bachillerato.
62
Grado en Economía
Introducción a las Finanzas, Economía financiera
63
facultad, cuando, debido a la aparición de un grupo de chicas, descubre la idea con la que
desarrollará dentro del campo de la Teoría de juegos, el equilibrio del mercado, poniendo en
entredicho la postura de Adam Smith, con respecto a la competencia y los tipos de mercado.
El dilema que plantea y que años más tarde le valdrá para conseguir un Premio Nobel es que
la acción individual y egoísta de cada individuo no generará el máximo nivel de bienestar
común debido a la aparición de la mano invisible del mercado. Nash plantea el inicio en esta
escena de un modelo pionero en el que existe un modo de obtener una estrategia óptima para
situaciones que involucren a dos o más individuos. Si hay un conjunto de estrategias tal que
ningún jugador se beneficia cambiando su estrategia mientras los otros no cambien la suya,
entonces ese conjunto de estrategias y las ganancias correspondientes constituyen un
equilibrio de Nash
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
Cómo se estudia en economía. Un acercamiento a los modelos económicos, Bloque 1.
Economía 1º Bachillerato
Los modelos económicos. Economía positiva y Economía normativa y Análisis y comparación
de los diferentes sistemas económicos ambos del Bloque 1.
Diferentes estructuras de mercado y modelos de competencia, La competencia perfecta, La
competencia imperfecta, El monopolio, El oligopolio y La competencia monopolística, que
pertenecen al Bloque 3.
Grado en Economía
Matemáticas, Microeconomía, Microeconomía II, Economía industrial, Historia del
pensamiento económico.
64
Temática: Deuda pública, tipo de interés, inflación.
Título original: Commanding Heights:
The Battle for the World Economy
Año: 2002
Duración: 360 min
País: Estados Unidos
Dirección: William Cran, Greg Barker
Guión:William Cran,Daniel Yergin,Greg Barker
Música:Paul Foss
Reparto: Documentary
Género: Serie de TV. Documental | Miniserie de TV
Datos de contexto.
Documental de gran valor académico, por la forma en que analiza los más importantes
sistemas económicos y su llegada a la sociedad, como consecuencia de hechos históricos de
relevancia. El capítulo elegido para este proyecto, se centra sobre todo en el enfrentamiento
entre los grandes economistas del siglo XX, Keynes y Hayek. John Maynard Keynes ,
defensor y creador del intervencionismo tenía ganada la batalla por la economía mundial
desde la salida de la Crisis del 29, pasando por la 2ª Guerra Mundial. Sin embargo, la Crisis
del 73 y la estanflación dieron la vuelta a la contienda realzando a Hayek, como defensor del
liberalismo desde el punto de vista de la Escuela Austriaca. Otra escuela sale a la luz con la
caída del intervencionismo, se trata de Milton Friedman y la Escuela de Chicago, defensores
del Monetarismo y críticos de la Escuela Keynesiana (Cran, 2002)
Descripción de la escena
La parte del recurso que proyectaríamos al alumnado (00:09:00 – 00:45:15) sería la que
detalla las disposiciones de la economía libre y la planificada, enfrentadas entre sí y el
surgimiento del keynesianismo debido a las consecuencias de la Crisis del 29.Se muestra
cómo los acontecimientos históricos elevaron el sistema keynesiano como la respuesta a la
política económica en todo el mundo.
Sin embargo, tras un largo periodo de reinado de la economía mixta, la Crisis de estanflación
de principios de los 70 llevó a los gobiernos a rechazar la tesis keynesiana en favor de la
economía neoclásica y las ideas de Hayek, así como las de Milton Friedman, apreciables
sobre todo en el gobierno de Margaret Thatcher y Ronald Reagan. Los conceptos
macroeconómicos presentes en el recurso son de gran utilidad para todo el contenido
curricular dedicado a la Macroeconomía. Se aprecian importantes alusiones a todos los
agregados macroeconómicos y un gran resumen, desde el punto de vista de la historia de la
economía.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
Los ingresos y gastos del Estado y La deuda pública y el déficit público, Bloque 4
65
Tipos de interés y La inflación, Bloque 5
Economía, 1º Bachillerato
Análisis y comparación de los diferentes sistemas económicos, Los modelos económicos y
Economía positiva y Economía normativa, pertenecientes al Bloque 1.
Grado en Economía
Historia Económica, Macroeconomía, Modelos Macroeconómicos, Historia del pensamiento
económico
19. El incidente
66
unas extrañas muertes, la gente se suicida sin explicación alguna, esté donde esté. Elliot
Moore, un profesor de ciencias de Filadelfia, se dirige a Pensilvania con su mujer, su amigo
Julian y la hija de éste. Pronto queda de manifiesto que ningún lugar es seguro. Pero, de
repente, Elliot empieza a vislumbrar la verdadera naturaleza de lo que está ocurriendo
(NightShyamalan, Mendel, Mercery NightShyamalan, 2007).
Descripción de la escena
La proyección del recurso sería dividida en dos partes: En la primera (00:04:30 – 00:08:30) se
verían las consecuencias del suceso, la población comienza a suicidarse en masa sin
explicación aparente. En la segunda (01:18:00 - 01:20:00), se muestra una conferencia de un
científico que afirma que los seres humanos se han convertido en una amenaza para el
planeta y es por eso que las plantas han respondido agresivamente hacia ellos propagando en
zonas de alta contaminación una neurotoxina que incita al ser humano a su autodestrucción.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía 4º ESO
La consideración económica del medioambiente: la sostenibilidad, del Bloque 6.
Economía, 1º Bachillerato
Consideración del medio ambiente como recurso sensible y escaso, perteneciente al Bloque 7.
Grado en Economía
Economía del medioambiente.
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
Fragmento 1: (00:04:30 – 00:08:30)
Fragmento 2: (01:18:00 - 01:20:00)
20. El método
67
Música:FrédéricBégin,Phil Electric
Fotografía:Alfredo F. Mayo
Reparto:Pablo Echarri, Eduardo Noriega, Ernesto Alterio, Eduard Fernández, NajwaNimri,
Adriana Ozores, Carmelo Gómez, Natalia Verbeke
Productora:Coproducción España-Argentina; Alquimia Cinema / Tornasol Films
Género:Drama, Trabajo/empleo. Thriller psicológico
Datos de contexto.
Siete aspirantes a un puesto ejecutivo se presentan a la prueba de selección de personal de
una empresa multinacional. Sus personalidades son muy dispares: el triunfador, el agresivo, la
mujer insegura, el crítico, el indeciso. En un clima de tensa competitividad, el miedo y las
dudas se irán apoderando de los participantes, que caen en un estado de paranoia tal que
llegan a sospechar que están siendo observados por cámaras o que, entre ellos, puede haber
un psicólogo infiltrado que ya los está evaluando. Esta atmósfera claustrofóbica pone de
manifiesto la falta de escrúpulos de los aspirantes y de la empresa (Herrero y Piñeyro, 2005).
Descripción de la escena
La escena (00:24:20 – 00:33:20) muestra una fase del proceso de selección en una empresa
en la cual, uno de los aspirantes es evaluado por el resto. Tendrán que votar si lo hubieran
expulsado de su empresa al enterarse de que confesó a los medios un caso de contaminación
medioambiental en la compañía donde trabajó. Es una descripción de una parte de las
pruebas de selección para un empleo, que dejan ver tanto su novedad como su falta de
escrúpulos, pues harán pasar a los candidatos por situaciones límite.
Contenidos curriculares que desarrolla.
Grado en Economía
Introducción a la administración de empresas, Habilidades de dirección y gestión, Economía
de la empresa
68
Temática: Proceso productivo, eficiencia y productividad, La investigación, el desarrollo y la
innovación (I+D+i)
Título original: How Do They Do It?
Año: 2006
Duración: 51 min
País: Canadá
Datos de contexto.
El programa documenta el proceso de producción de diversos productos de uso cotidiano y las
claves que hacen de dichos procesos, las ventajas competitivas de dichas empresas
(Productions MAJ, 2009).
Descripción de la escena
En el capítulo proyectado (00:00:00 – 00:07:38), se presenta el proceso productivo, la logística
y herramientas usadas por IKEA para obtener sus productos de forma que los coloca como
una verdadera potencia económica con mucho poder en el mercado mundial. La inversión en
I+D+I llevada a cabo por Ikea, se basa en optimizar el proceso productivo y la cadena de
montaje para maximizar la eficiencia y reducir costes manteniendo la diferenciación de sus
productos en el mercado a un coste que les permite liderar esos mercados.
69
pertenecientes al Bloque 4.
Grado en Economía
Economía de la empresa
Datos de contexto.
Esta espectacular producción analiza los aspectos clave de la Segunda Guerra Mundial
mediante un satélite que sobrevuela la Tierra desde el espacio. Se centra en los aspectos y
batallas que marcaron la Segunda Guerra Mundial. Es un documental de gran valor
70
académico en el que se muestran los detalles del conflicto vistos, de forma muy gráfica, desde
el espacio y donde resalta algunos datos económicos que marcaron la segunda mitad del siglo
XX(October Films, 2012).
Descripción de la escena
La escena que proyectaríamos en clase, corresponde a los cinco últimos minutos del
documental, en la cual, se presentan los datos de la contienda, una vez terminada. En cuanto
a pérdidas humanas y sobre todo en cuanto al mapa económico que quedó dibujado al
término de la guerra, el autor nos muestra cómo Estados Unidos quedó al mando de la
economía mundial. Datos de naturaleza político-económica, que además de describir varias
macromagnitudes económicas relevantes, pueden aplicarse a diferentes contextos como son
la historia de la economía y la historia del mundo contemporánea.
Economía, 4º ESO
El dinero,Relaciones bancarias, La primera cuenta bancaria. Información. Tarjetas de débito y
crédito, del Bloque 3
Economía, 1º Bachillerato
Macromagnitudes: La producción, La renta, El gasto, La Inflación y Tipos de interés para el
Bloque 4 y el Funcionamiento y tipología del dinero en la Economía, del Bloque 5.
Grado en Economía
Introducción a la economía, Historia del pensamiento económico, Economía mundial, Historia
económica
Grado en Administración y Dirección de Empresas
Introducción a la economía, Economía mundial, Historia económica
71
Año: 2013
Duración: 119 min
País: Estados Unidos
Dirección: Shawn Levy
Guión:VinceVaughn
Música:Christophe Beck
Fotografía:Jonathan Brown
Reparto:Owen Wilson, VinceVaughn, Rose Byrne,
John Goodman, JoAnnaGarciaSwisher, Dylan O'Brien,
Max Minghella, Jessica Szohr, Bruno Amato, Josh
Gad, AasifMandvi, Tiya Sircar, Chasty Ballesteros, WillFerrell
Productora:20th Century Fox / 21 Laps Entertainment / Wild West Picture Show Productions
Género: Comedia, Trabajo/empleo. Internet / Informática
Datos de context:
Billy y Nick), dos comerciales, rondando los 40 años, han perdido su empleo y llegan a la
conclusión de que su problema consiste en no haberse adaptado a las nuevas tecnologías.
Toman la arriesgada decisión de empezar de cero y buscar trabajo en una de las empresas
más importantes del mundo: Google. Consiguen un contrato de prácticas de formación como
becarios y se verán obligados a competir con jóvenes veinteañeros, universitarios brillantes
mucho más listos y más familiarizados que ellos con el mundo digital (Vaughn y Levy, 2013).
Descripción de la escena
La escena muestra el comienzo del proceso de prácticas, durante el cual, deben responder a
una serie de preguntas corporativas. Todos los becarios tienen que pasar un periodo de
formación, trabajando en equipo y examinándose mediante una competición contra otros
equipos.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Grado en Economía
Habilidades de dirección y gestión
Grado en Administración y dirección de empresas
Habilidades de dirección y gestión, Gestión de recursos humanos
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
(00:32:40 – 00:33:40)
72
Temática: Proceso productivo, eficiencia y productividad, recursos humanos. Gestión de la
calidad.
Título original: Inside Google
Año: 2010
Duración: 45 min
País: Canada
Dirección: Ted Remerowski
Guión:Ted Remerowski
Música:Paul Adlaf
Datos de contexto.
Documental para conocer los orígenes, la visión de los fundadores y el funcionamiento interno
de Google en torno a su misión y visión empresarial (Remerowski, 2010)
Descripción de la escena
La escena muestra (00:00:00 – 00:45:00) la innovación que Google representa en cuanto al
trato de sus empleados y lo que la sede de la empresa aporta a la vida de sus
trabajadores.Descripción amplia y detallada de la política de recursos humanos que adopta
Google con sus trabajadores, mediante la cual, invierte en que sus empleados adopten una
forma de vida entorno a su trabajo, viviendo, comiendo y disfrutando de su tiempo libre en las
instalaciones de la compañía e incluso interactuando con otros empleados fuera del horario
laboral en las instalaciones de la sede. Se hace evidente en la escena la búsqueda de la
optimización del rendimiento de los trabajadores facilitándoles un gran número de facilidades y
servicios gratuitos por pertenecer a la empresa.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía de la empresa, 2º Bachillerato
La gestión de los recursos humanos y su incidencia en la motivación, que pertenece al Bloque
3 y Proceso productivo, eficiencia y productividad, además de, La investigación, el desarrollo y
la innovación (I+D+i) como elementos clave para el cambio tecnológico y mejora de la
competitividad empresarial, perteneciente al Bloque 4.
73
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
(00:00:00 – 00:45:00)
74
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Grado en Economía
Introducción a la dirección de empresas, Habilidades de dirección y gestión, Economía de la
empresa
75
Música:Vocal Factory,Big Bang Boka
Fotografía:Carlos Domínguez
Reparto:José Luis Gil, Fernando Tejero, Malena Alterio, Eduardo Gómez, Gemma Cuervo,
Mariví Bilbao, Emma Penella, Daniel Guzmán, Santiago Ramos, María Adánez, Luis Merlo,
Adriá Collado, Eva Isanta, Sofía Nieto, Eduardo García, Isabel Ordaz, Elio González, Juan
Díaz, Beatriz Carvajal, Guillermo Ortega, Vanessa Romero, Joseba Apaolaza, Loles León,
Laura Pamplona, Carmen Balagué, Ricardo Arroyo, Emma Ozores, Diego Martín, Llum
Barrera, Mariano Alameda, Marta Belenguer, Roberto Sanmartín, Vicenta N'Dongo, Nicolás
Dueñas, María Almudéver, Elisa Drabben, Denise Maestre, Nacho Guerreros, Assumpta
Serna, Jaime Ordóñez, Marisa Porcel, Cook
Productora: Emitida por Antena 3 Televisión; Miramón Mendi
Género: Serie de TV. Comedia | Comedia negra. Sitcom
Datos de contexto.
Narra la vida de una comunidad de vecinos de la calle "Desengaño 21. Los peculiares vecinos
de este vecindario llevan a cabo ágiles guiones y sus distinguibles personajes generan
constantemente un caos muy cómico en cada episodio (Moreno, 2004).
Descripción de la escena
En el fragmento seleccionado (00:40:20 – 00:45:20), Juan Cuesta, presidente de la
comunidad, debe elegir para el puesto de portero, entre Emilio, su empleado de toda la vida y
Belén la nueva candidata. Para seleccionar al mejor candidato, elabora unas pruebas de
selección un tanto especiales.
Grado en Economía
Habilidades de dirección y gestión
76
Temática: Modelos de competencia, competencia perfecta, marketing, microeconomía.
Título original: Los Serrano (TV Series)
Año: 2003
Duración: 70 min
País: España
Dirección: Daniel Écija (Creator), Álex Pina
(Creator), Begoña Álvarez Rojas, Arantxa
Écija, David Molina Encinas, José Ramón
Ayerra, Mar Olid, Julián Núñez
Guión:Álex Pina,Daniel Écija,Alberto
Úcar,Humberto Ortega,Emilio Díez,Natalia García Prieto,Adriana Rivas,Mauricio Romero,José
Castillo,Carmen Ortiz,Fernando Sancristóval,Jon de la Cuesta,Laura Belloso,Ana Muniz da
Cunha,Pablo Olivares,Alberto Manzano,Verónica Marzá,Jaime Vaca,Jorge Sáenz de
Ugarte,Verónica Fernández,Iván Escobar,Olga Salvador,Pablo Tébar,Javier Olivares,David
Lorenzo,Curro Velázquez,Nacho Serrano,Ignasi García,Salvador Perpiñá,Raúl del Pino,Txemi
Parra,Rafael Herrera,Beatriz Caño,Silvestre García,Rocío Martínez Llano,Mariano
Baselga,Juan Rodríguez,Antonio Trashorras,Pilar Nadal,José Rueda,Germán Aparicio,Raquel
Casasús,Pablo Alén,David Oliva,Susana Díaz,Emilio Díaz
Música:Fran Perea (Tema: Mikel Erentxun. Canciones: Santa Justa Klan,Fran Perea)
Fotografía:David Arribas,Adolfo Hernández,José Manuel Gallego,Gonzalo Flórez,Nacho
Benítez,José Luis Carranco,Fernando Teresa
Reparto:Antonio Resines, Belén Rueda, Jesús Bonilla, Fran Perea, Verónica Sánchez, Natalia
Sánchez, Víctor Elías, Jorge Jurado, Antonio Molero, Nuria González, Alejo Sauras, Alexandra
Jiménez, Jimmy Barnatan, Julia Gutiérrez Caba, Manolo Caro, Andrés de la Cruz, Elsa Pataky,
Jaydy Michel, Natalia Verbeke, Alfredo Landa, Leticia Dolera, Javier Gutiérrez, Cook
Productora:Emitida por Telecinco; Globomedia / Estudios Picasso
Género: Serie de TV. Comedia. Drama, Familia. Colegios & Universidad
Datos de contexto.
La serie narra las aventuras y el día a día de la familia Serrano. Después de la boda de Diego
y Lucía, las dos familias tendrán que convivir bajo el mismo techo,ya queDiego es un viudo al
cargo de sus tres hijos, Marcos, Guille y Curro. Por otro lado, Lucía es una mujer divorciada,
madre de dos hijas, Eva y Tete. El asunto predominante es la guerra de sexos: ellas son
sofisticadas, ellos, sencillos y campechanos (Écija, Pina, 2004).
Descripción de la escena
La escena está dividida en dos fragmentos, ambos muestran como Diego Serrano y su
hermano Santiago, compiten con su amigo Fitipor el mercado de la venta ambulante de
bocadillos en los aparcamientos de un estadio de fútbol. En medio de ese caos competitivo,
llevan a cabo una guerra de precios que hará poner sus negocios y su amistad en peligro.La
escena evidencia de forma cómica, tanto la parte enfocada a la estrategia de precios, dentro
77
del marketing, cómo a la parte de competencia en los mercados dupolísticos.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 1º Bachillerato
Diferentes estructuras de mercado y modelos de competencia y La competencia perfecta. La
competencia imperfecta. El monopolio. El oligopolio. La competencia monopolística, de Bloque
3.
Economía de la empresa, 2º Bachillerato.
Variables del marketing-mix y elaboración de estrategias, encuadrada en el Bloque 5.
Grado en economía
Introducción al marketing, Microeconomía, Microeconomía II, Economía industrial,
Grado en Administración de empresas
Introducción al marketing, Microeconomía, Dirección de marketing
28. Jobs
78
Robert Pine, Ronnie Gene Blevins, VictorRasuk, AnnikaBertea, EldenHenson, Jim Turner,
Laura Niemi, John Getz
Productora: Open Road Films / Five Star Institute / Venture Forth / Endgame Entertainment /
Silver Reel
Género: Drama, Biográfico. Internet / Informática. Trabajo/empleo. Años 70. Años 80. Años 90
Datos de contexto.
La historia narra la vida de Steve Jobs y la formación de Apple. Algo que cambió la tecnología
y el mundo empresarial para siempre. Es el emprendedor más importante de los Estados
Unidos y la historia se centra sobre todo en sus primeros años como creador y empresario.
(Hulme, Rodriguez y Stern, 2013)
Descripción de la escena
El recurso está dividido en dos partes. Ambos representan la idea primitiva de Steve Jobs para
Apple, así como su misión y visión como empresa. En el primer fragmento(01:06:00 –
01:14:00), Steve Jobs se propone la tarea de reiniciar el desarrollo del Macintosh. Con valores
por bandera como la innovación, la originalidad y el separarse de la competencia con IBM,
plantea a su nuevo equipo la oportunidad de crear una maquina revolucionaria.
En el segundo fragmento (01:45:00 – 01:55:00), Steve Jobs ha recuperado el control de
Appletras una temporada alejado de la compañía. La junta de dirección quiso apartarlo de la
empresa por buscar la calidad por delante de la rentabilidad, algo que a largo plazo estuvo a
punto de costarle a Apple su desaparición. Steve vuelve al equipo de diseño industrial, aquí,
mostrará a su nuevo equipoy a la junta directiva, la idea de producto que quiere, así como las
claves de su estrategia empresarial desde el punto de vista de la publicidad y la filosofía
empresarial que posteriormente, haría a la empresa ser la compañía más valiosa del mundo
en 2012.
Grado en Economía
Introducción al marketing, Economía de la empresa
Grado en Administración de empresas
Introducción al marketing, Dirección de Marketing, Marketing estratégico, Investigación de
mercados, Creación de empresas
79
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
Fragmento 1: (01:06:00 – 01:19:00)
Fragmento 2: (01:45:00 – 01:55:00)
Datos de contexto.
Documental que trata sobre el concepto de neuromarketing y sobre su aplicación al análisis
del consumidor, entendido como un recurso aportado por las nuevas tecnología y la
neurociencia para el proceso de investigación de mercados (Blanchon, Bouchey Serfaty,
2009).
Descripción de la escena
Este recurso sería proyectado de forma completa (00:00:00 – 00:50:00), narrando la
importancia de usar este tipo de herramientas en el consumidor y más específicamente, en el
impacto de la publicidad en la mente de los mismos. El documental muestra como El
neuromarketinginvestiga y estudia procesos cerebrales para preveer la conducta y toma de
decisiones en cuanto al consumo y el impacto de la publicidad en los consumidores. De esta
forma, las empresas usan esta herramienta como recopilación de información para diseñar
productos y servicios, políticas de comunicación, precios, y posicionamiento. De esta manera
se puede leer la mente del consumidor, conocer sus deseos, qué lo motiva para asumir, a su
parecer, la mejor toma de decisión al comprar o consumir un producto o servicio,
independientemente del tamaño de la organización con la que se esté trabajando, el producto
que se quiera vender o el tipo de consumidor al cual se quiere dirigir.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
80
Economía de la empresa, 2º Bachillerato
Concepto y clases de mercado. Técnicas de investigación de mercados, Análisis del
consumidor y segmentación de mercados y Aplicación al marketing de las tecnologías más
avanzadas, correspondientes al Bloque 5 del currículo de Economía de la empresa.
Grado en Economía
Introducción al marketing
30. 21 BlackJack
81
Seducido por el dinero, por el estilo de vida de Las Vegas y por su inteligente y atractiva
compañera Jill Taylor, Ben se coloca al borde de la legalidad (Spacey, De Luca, Brunetti y
Luketic, 2008).
Descripción de la escena
El recurso se divide en tres fragmentos, todos ellos muestran la aplicación de conocimientos
matemáticos y estadísticos para resolver problemas. En el primer fragmento (00:13:10 –
00:16:40), Ben Campbell resuelve un dilema probabilístico propuesto por su profesor Micky
Rosa, el Problema de Monty Hall.El concursante debe elegir una puerta entre tres (todas
cerradas); el premio consiste en llevarse lo que se encuentra detrás de la elegida. Se sabe con
certeza que tras una de ellas se oculta un automóvil, y tras las otras dos hay cabras. Una vez
que el concursante haya elegido una puerta y comunicado su elección a los presentes, el
presentador, que sabe lo que hay detrás de cada puerta, abrirá una de las otras dos en la que
haya una cabra. A continuación, le da la opción al concursante de cambiar, si lo desea, de
puerta (tiene dos opciones). ¿Debe el concursante mantener su elección original o escoger la
otra puerta? ¿Hay alguna diferencia?
En el segundo fragmento (00:26:30 – 00:32:00), Ben acude a una reunión. El profesor Micky lo
recluta para formar parte de un equipo de matemáticos que aportan su talento para ganar
dinero jugando al Blackjack en casinos de Las Vegas. Ben recibirá entrenamiento sobre cómo
estimar la probabilidad según va sacando cartas el crupier, es decir, son un equipo ue trabaja
contando cartas para ganarle al sistema.
El tercer y último fragmento (00:43:40 – 00:48:00) se centra en cómo Ben aplica su talento
para ganar, con la ayuda de un sofisticado sistema de señas y un lenguaje oculto para
comunicarse con su equipo sin ser vistos por la seguridad. Ya que, contar cartas no es delito,
pero el casino y la seguridad no lo permiten por cuestiones obvias.
Grado en Economía
Matemáticas, Estadística, Estadística avanzada, Matemáticas avanzadas
82
Temática: Historia económica de España, Historia del pensamiento económico.
Título original:¡Bienvenido, Míster Marshall!
Año: 1953
Duración: 75 min
País: España
Dirección:Luis García Berlanga
Guión:Juan Antonio Bardem, Miguel Mihura,
Luis García Berlanga
Música:Jesús García Leoz
Fotografía:Manuel Berenguer (B&W)
Grado en Economía
83
Historia económica de España, Historia del pensamiento económico
32. Chef
84
El tercer fragmento (1:25:15 – 01:28:20) describe al protagonista que, al darse cuenta del éxito
del negocio y de lo autorrealizados que se sienten trabajando con este estilo, centrará su
negocio en ofertar platos de culturas populares en diferentes zonas de los Estados Unidos
localizando su negocio en puntos clave y siendo su ventaja competitiva la gran cocina a bajo
precio. Con una pequeña cadena de montaje y una comunicación online en redes sociales
efectuada por su hijo, irán obteniendo un gran éxito por ciudades como Nueva Orleans o
Austin hasta llegar a Los Ángeles en California.
Economía, 1º Bachilerato
Los contenidos que aborda este recurso son División técnica del trabajo, productividad e
interdependencia del Bloque 2.
85
David Schwimmer, Alex Pettyfer, Will Forte,
James Cromwell, Matthias Schoenaerts, NonsoAnozie,
Melissa Rauch, Robert Patrick, Jeffrey Wright,
Amy Pemberton, Chris Parnell
Productora: Grey Matter Productions /
Anonymous Content / Netflix / Topic Studios. Distribuida por Netflix
Género: Intriga. Thriller. Comedia | Basado en hechos reales. Periodismo. Historias cruzadas
Datos de contexto.
Tras un accidente de barco, en el cual mueren varios pasajeros ahogados, una viuda investiga
un fraude al seguro como consecuencia de no existir ninguna persona física que se
responsabilice de las empresas aseguradoras. Todas las pistas conducen a dos abogados de
Ciudad de Panamá, que mientras cometen elusión fiscal, van narrando cómo funciona el
sistema de creación de empresas pantallay se benefician de las lagunas del sistema financiero
mundial. La película representa el problema de los llamados "papeles de Panamá",
investigación periodística del 2017 en la que tras un filtración de un despacho de abogados se
desveló que importantes personalidad mundiales tenían patrimonio no declarado en bancos de
Panamá uno de los muchos paraísos fiscales donde las empresas cotizan sus gananias o
evaden impuestos (Sugar et al,, 2019).
Descripción de la escena
La escena está compuesta en un solo corte (01:15:30 – 01:30:00). Los abogados y creadores
de empresas pantalla describen la importancia y diferencias de la elusión fiscal, como los
fallos de sistema para declarar ingresos y dinero negro mediante empresas creadas para ello y
la evasión fiscal, la cual, si es delito y es perseguida por las autoridades. Además, se desvela
como se destapó todo el sistema y cuáles son los motivos por los que existen en el mundo
paraísos fiscales y por qué no le interesa a sistema que desaparezcan. La protagonista lleva a
cabo una crítica descomunal al sistema capitalista digna de ser reproducida en clase.
Economía, 4º ESO
Obligaciones fiscales de las empresas, Bloque 2.
Grado en Economía
Sistema fiscal
Grado en Administración de empresas
Fiscalidad empresarial
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
86
(01:15:30 – 01:30:00)
87
00:46:00), ilustra a Billy, que tras ganar el juicio, consigue la confesión del director de la
empresa de armamento y lo deja en evidencia con una grabación que posteriormente pasará
al FBI.
Grado en Economía.
Introducción al derecho
88
Datos de contexto.
¿Es justo, realmente, el libre comercio? Este documental informativo narra las condiciones
comerciales de diferentes mercados internacionales, todos tienen características similares: no
existe libertad de comercio en mercados internacionales con la finalidad de beneficiar a sus
productores locales. Casi siempre, los países manufactureros se benefician de estas
condiciones en contra de países menos desarrollados. En definitiva, muestra cómo algunos
países enseñan el libre comercio como fuente de desarrollo y sin embargo, realizan políticas
proteccionistas para beneficiar a sus productores (Achtnich, 2018).
Descripción de la escena
El documental se reproduciría en su totalidad (00:00:00 – 00:42:30), pues narra cómo el
comercio internacional está regido por mentiras y engaños. Con el mensaje de la libertad de
comercio, Estados Unidos, Alemania y China se acusan de establecer aranceles para proteger
sus industrias y empresas y así establecerlas ellos mismos. De esta forma, en un mundo
globalizado, el proteccionismo se extiende, perjudicando a productos con bajo valor añadido y
a países no industriales, mientras las grandes superpotencias generan riqueza en sus
mercados locales. El punto culminante es que con medidas arancelarias, el consumidor es
quien sale perjudicado pues obtiene precios más altos por productos debido al descenso de la
competencia.
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 4º ESO
Globalización económica y El comercio Internacional, pertenecientes al Bloque 6..
Economía, 1º Bachillerato
Funcionamiento, apoyos y obstáculos del comercio internacional, perteneciente al Bloque 6.
Grado en Economía.
Economía mundial, Economía y comercio internacional, Crecimiento y desarrollo económico
Intervalo de tiempo dentro de la obra.
(00:00:00 – 00:42:30)
89
Música: Randy Newman
Fotografía:Animation, Sharon Calahan
Reparto: Animation
Productora: Pixar Animation Studios / Walt Disney Pictures
Género: Animación. Aventuras. Comedia. Infantil | Insectos. Pixar. Cine familiar
Datos de contexto.
Un grupo de saltamontes asalta cada verano la colonia de hormigas para robar las provisiones
que han recogido durante el invierno. Un día, Flick, una hormiga torpe pero valiente, abandona
el hormiguero y parte en busca de insectos fuertes y luchadores que les ayuden a defenderse
de los saltamontes. Al final, acaba reclutando a una pandillade circo que sin embargo,
lucharán de forma heroica por su amigo Flick (Reher, Anderson y Lasseter y Stanton, 1998).
Descripción de la escena
El único fragmento de la película (00:00:00 – 00:09:00) reproduce a la colonia de hormigas, la
cual, tiene que recolectar la mayor cantidad de comida como tributo para un grupo de
saltamontes, con el miedo de no ser comidas. Es por ello que se organizan y se coordinan y
así, apreciamos conceptos como división del trabajo y especialización (Diseño horizontal) y de
coordinación y autoridad (Diseño vertical).
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
Economía, 1º Bachillerato
La división técnica del trabajo, productividad e interdependencia del Bloque 2
37. Sicko
90
Título original: Sicko
Año: 2007
Duración: 120 min
País: Estados Unidos
Dirección: Michael Moore
Guión: Michael Moore
Música: ErinO'Hara
Fotografía:ChristophVitt
Productora: Weinstein Company / Dog Eat Dog The Films
Género: Documental, Sátira, Medicina.
Datos de contexto.
Michael Moore revolucionó la opinión pública estadounidense con un documental que
denuncia el sistema sanitario.Este sistema que, al no existir la sanidad universal, excluye a 50
millones de norteamericanos, se basa en compañías privadas que buscan principalmente
beneficios económicos y en aseguradoras que pagan bonos a los empleados que más
rentabilidad les proporcionan al denegar prestaciones y reclamaciones a los asegurados
(Moore, Glynn y Moore, 2007).
Descripción de la escena
La escena reproduce los primeros 15 minutos (00:00:00 – 00:15:00), en los cuales se ilustra la
situación de diferentes personas que debido a sus condiciones económicas y al injusto
sistema privado sanitario estadounidense en ese momento tenían que afrontarlas sin ninguna
ayuda de las administraciones públicas. El video evidencia cómo funcionan algunos seguros
sanitarios en Estados Unidos y porqué están diseñados para gente de clases económicas
altas.
Economía, 4º ESO.
La Economía y su impacto en la vida de los ciudadanos, Bloque 1.
El seguro como medio para la cobertura de riesgos. Tipología de seguros, perteneciente al
Bloque 3.
Economía, 1º Bachillerato
La escasez, la elección y la asignación de recursos. El coste de oportunidad., Los modelos
económicos. Economía positiva y Economía normativa y Análisis y comparación de los
diferentes sistemas económicos del Bloque 1.
Grado en Economía
Economía del sector público, Sistema fiscal
91
38. Astérix y las 12 pruebas
92
Funciones básicas de la dirección, Planificación y toma de decisiones estratégica, Diseño y
análisis de la estructura de la organización formal e informal y La gestión de los recursos
humanos y su incidencia en la motivación del Bloque 3.
93
poder de mercado por la alta competencia mientras que los minoristas de grandes superficies
obtiene altos márgenes debido a su alto poder de mercado. Como dato importante se
representa el alto precio de la naranja en el mercado final, sobre todo en la Europa continental
contrastándose con los precios a los que venden los pequeños agricultores de la zona
Valenciana.
Grado en Economía
Economía agraria
Datos de contexto.
El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, prometió el martes 17 de Marzo de 2020 en una
rueda de prensa en la Moncloa, ayudas para las familias trabajadoras con hijos, el sector
turístico y las Pequeñas y Medianas empresas afectadas por el coronavirus (El país, 2020).
Descripción de la escena
El actual Presidente del gobierno, Pedro Sánchez propone en una rueda de prensa (00:00:00
– 00:03:09) diferentes medidas para afrontar las consecuencias del Covid-19 en la sociedad
española. Son diferentes medidas, sin embargo, nos centramos en la medida económica
enfocada a las Pymes españolas. Propone una inyección de liquidez que haga de paliativo
para las dificultades económicas de la pequeña y mediana empresa, las cuales ven su
facturación a niveles muy bajos como consecuencia del confinamiento de la población en casa
y del decreto de cierre por las administraciones públicas. El hecho de inyectar liquidez y
ayudar al pago de deudas fiscales a estas empresas evidencia la importancia dentro del tejido
productivo español de estas empresas y del alto porcentaje de paro que sustentan las mismas.
94
Asignaturas y contenidos curriculares que desarrolla.
95
41. CONCLUSIONES
Este trabajo parte de premisa del poder que tienen las historias para actuar
como vehículos a través de los cuales transmitir conocimiento. La forma de
contar estas historias ha variado a lo largo del tiempo, y es innegable que en la
actualidad, el cine y el vídeo ocupan un lugar privilegiado en los mecanismos
de comunicación social.
96
alumnas. Así, se hace necesario el uso de metodologías activas, desarrollando
un enfoque práctico-reflexivo, de forma que el alumnado interactúe en clase
con el contenido curricular. Tras la proyección de los recursos audiovisuales, el
docente debe incentivar a sus alumnos a la valoración, la comparación y la
creación de opiniones críticas sobre los diferentes conceptos económicos. El
docente se convierte en un guía que conduce las intervenciones de sus
alumnos y alumnas hacia objetivos planificados previamente. Como
consecuencia de estos procesos, llegamos a la conclusión de que se pueden
generar objetivos cognitivos en el alumnado que culminen en aprendizajes
mucho más profundos.
Con el fin de facilitar la labor del docente de las materias relacionadas con la
Economía y la Administración de la Empresa, hemos propuesto 40 escenas de
naturaleza multimedia como herramientas docentes para los niveles de ESO,
Bachillerato y Grado. Esta propuesta práctica, conforma el eje fundamental de
este trabajo y debe ser considerada como un instrumento modificable para su
uso. Para facilitar la selección de la mejor escena para cada competencia,
hemos propuesto una clasificación que relaciona estos recursos con contenidos
curriculares de tres asignaturas, Economía de Cuarto de ESO, Economía de
Primero de Bachillerato y Economía de la empresa, para Segundo de
Bachillerato así como las competencias generales de los Grados en Economía
y Administración y Dirección de Empresas.
Sin embargo, la docencia no tiene una receta mágica con la cual lleguemos
siempre a los objetivos marcados. Todo lo que defiende este trabajo está
basado en la aplicación de elementos multimedia a clase y evidentemente, no
todas las sesiones en el aula podrán estar protagonizadas por un recurso
audiovisual. De hecho, son elementos que se caracterizan por incentivar la
acción del alumnado en clase, debido a su carácter innovador y a su naturaleza
motivadora. El abuso constante de este tipo de sesiones podría provocar un
97
sentimiento de rutina que disminuiría la motivación del alumnado con este tipo
de sesiones.
Por otro lado, una gran limitación de nuestra clasificación radica en que nuestra
relación de recursos no cubre todos los contenidos que componen los
currículos de Economía para los niveles tratados. Esto se ha debido
fundamentalmente a razones de espacio y a la inmensa diversidad de
contenidos que hemos intentado satisfacer, ya que de otra forma el tamaño de
este trabajo sería insostenible.
Esperamos pues que este trabajo sirva de inspiración a los docentes que a
partir de esta lectura vean el cine y la televisión con otros ojos, buscando
continuamente recursos que poder utilizar en sus clases. El hecho de que estas
películas y contenidos multimedia no se hayan creado específicamente para
mostrar los contenidos con los que los relacionamos, y el placer de aun así,
descubrirlos imbricados en las historias, despierta en el docente esa sensación
de aventura, de búsqueda infinita, que es en definitiva la labor docente.
Esperamos que la disfrutéis.
98
42. BIBLIOGRAFÍA
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