DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO

1) Suponga dos empresas que compiten en un mercado. Las dos empresa compiten
en precios y el bien que producen no es homogéneo. Las funciones de demanda
son q1 =180-1,5p1 +0,5p2 y q2 =180+0,5p1 -1,5p2 . Los costes marginales son
cero.
a) Calcule las funciones de reacción de cada empresa. Calcule el equilibrio de
Nash. Represéntelo gráficamente

b) Calcule el equilibrio de Nash si las empresas compiten en cantidades.

SOLUCIÓN

a y b) Tenemos que maximizar el beneficio con respecto a las funciones de

demanda anteriores. Para la empresa 1 se tiene

B1 = (180-1,5p1+0,5p2)p1 = 180p1-1,5p21+0,5p1 p2

dB1/dp1= 180-3p1+0,5p2 =0 . De ahí p1 =60+1/6 p2 y p2=60+1/6p1. Como las

funciones de reacción son simétricas podemos resolver sustituyendo en la
ecuación p1=60+1/6p1 y de ahí 5/6p1 =60 y p1=72=p2 .Para q1 =180-72=108=q2 y
B1= 72*108=7776=B2. Es interesante destacar que al no ser los productos
homogéneos aunque la competencia sea de Bertrand el beneficio es mayor que
cero.

Gráficamente tendríamos

72

72
c) Para calcular el equilibrio de Cournot debemos despejar p en las dos ecuaciones
anteriores. Se obtiene

p1 =180-1/4q2-3/4q1

p2=180-1/4q1-3/4q2

Si maximizamos el beneficio para la primera empresa se tiene

B1 =(180-3/4q1-1/4q2)q1 =180q-3/4q21-1/4q1 q2

dB1/dq1 =180-3/2q1-1/4q2 =0

q1=120-1/6q2 q2=120-1/6q1. Teniendo en cuenta la simetría de las funciones de

reacción obtenemos q1 =102,85=q2 p=180-102,85=77,14 y
B1=77,14*102,85=7933,85=B2

2) Suponga dos empresas de refrescos de cola que compiten en un mercado. Las dos
empresas compiten en precios y el bien que producen no es totalmente homogéneo. La
curva de demanda de la empresa C es qC =58-4pC+2pP y la de la empresa P es qP =58-
4pP+2pC. Los costes marginales son constantes e iguales a 5. Calcule el equilibrio de
Nash. Represéntelo gráficamente.

SOLUCION
Bc =(58-4pc+2pp)pc -5(58-4pc+2pp) =-290+78pc-10pp-4p2c+2pc pp
dBc/dpc =78-8pc+2pp =0 pc =39/4+1/4pp pp =39/4+1/4pc=9,75+1/4pc
Teniendo en cuenta la simetria de las ecuaciones de demanda y las funciones de
reacción se tiene pp=13=pc y de ahí qc=58-2*13=32=qp
B=(13-5)*32=256

Graficamente tenemos

pc

9,75
 9,75 13 pp

3) Suponga que en el paseo marítimo de una playa hay dos vendedores de helados. Los
dos venden helados, y no tienen posibilidad de diferenciarse en cuando al precio de
venta de estos productos. Su única decisión consiste en determinar dónde se van a
colocar. Los consumidores están repartidos uniformemente por toda la playa. Si los
costes de transporte son t(x-e)
a) Demuestre que el planificador social encargado de maximizar el excedente buscaría
las localizaciones ¼ y ¾.
b) ¿Son equilibrio de Nash las localizaciones del apartado a)? Razone por qué los
heladeros no tendrían incentivos para mantener esta localización.
c) ¿Dónde se situarán finalmente?
d) Demuestre que los costes de transporte socialmente óptimos son menores que las
solución de mercado.

SOLUCION
a) El planificador social tiene que maximizar el bienestar social que viene dado por
W=EC+B=u-t(x-e)-p+p-c dónde u es la utilidad máxima, p y c son el precio y el
coste medio y t(x-e)=td es el coste unitario de transporte multiplicado por la
distancia del comprador al vendedor. Luego habrá que calcular el mínimo de esa
distancia. Puesto que consideramos una longitud unitaria, la distancia máxima
que recorrerá el comprador será igual a ¼ y para ello tendrá que colocarse
ambos vendedores a una distancia de ¼ de ambos extremos.
Graficamente tenemos

0 ¼ ½ ¾ 1

b) No serían equilibrios de Nash pues un movimiento hacia la derecha del primer

vendedor o un movimiento hacia la izquierda del segundo provocarán un
aumento del número de compradores.

c) Se situarían exactamente en mitad del recorrido repartiéndose la mitad de los

compradores a derecha o izquierda

d) El valor máximo del coste del transporte para el apartado a) sería ¼ t y en

promedio el coste sería 1/8 t mientras que en el caso c) el máximo sería ½ t y el
promedio sería ¼ t

4) Suponga una ciudad lineal de longitud 1 km en la que los consumidores están

distribuidos a lo largo del segmento. El vendedor 1 está a 250m de un extremo y el 2 a
250 m del otro extremo. El coste de transporte de cada consumidor es de t € por metro.

a) Calcule la demanda residual del vendedor 1 dado el precio fijado por 2.

b) Calcule la elasticidad precio de la demanda.

c) ¿Qué relación hay entre la elasticidad y el coste de transporte?

SOLUCION

a) 1 km=1000 m

El comprador indiferente entre comprar a uno u otro vendedor será aquel tal que

u-t|x-250|-p1 =u-t|750-x|-p2 de dónde se tiene tx-250t+p1=750t-tx+p2 o bien

2tx=1000t-p1+p2 de dónde x=500+(p2-p1)/2t

b) dx/dp1 =-1/2t ε=-1/2t [2t.p1/(1000t-p1+p2)]= -p1 /(1000t-p1+p2)

c) Está relacionada directamente con el mayor o menor grado de sustituibilidad entre

los bienes. Si el coste del transporte es muy elevado la elasticidad será pequeña y los
bienes no serán sustitutivos próximos. Al contrario si el coste de transporte es
pequeño, la elasticidad será elevada y los bienes serán sustitutivos próximos

5) En una ciudad circular de circunferencia igual a 1, en la que los consumidores se

distribuyen uniformemente la demanda de cada establecimiento viene dada por la
siguiente expresión Di =(p-pi+t/n)/t dónde t representa el coste para el consumidor de
desplazarse por la ciudad. Demuestre que si pi =p (resultado de equilibrio cuando se
compite en precios) entonces la elasticidad es εp =n p/t ¿Cómo interpreta este resultado?

SOLUCIÓN

dDi/dpi=-1/t ε=-1/t [pt/(p-pi+t/n)]=-p/(p-pi+t/n) si p=pi se tiene ε=-p/t/n =-np/t

Lo que nos indica que la elasticidad aumenta al hacerlo el número de variedades, es

decir aumenta el grado de sustituibilidad entre las variedades al aumentar el número de
éstas y disminuye al aumentar el coste de transporte.

6) Imaginemos una ciudad circular de longitud 1 en la que hay 3 empresas localizadas

como muestra el gráfico. Los costes unitarios de producción son c para todos. Derive la
fracción de mercado que servirá cada empresa y calcule sus funciones de reacción.

b=d12 b=d13

d23<1/3

2 3 2d12+d23=1
 d23

SOLUCIÓN

Calculamos para cada empresa la función de demanda teniendo en cuenta el consumidor

al que le es indiferente en cada caso consumir el producto de una u otra empresa.

Para la empresa 1 se tiene

En relación con la empresa 2

v-tx12-p1 =v-t(d12-x12)-p2 o bien

tx12 +p1 =td12-tx12-p2 de dónde

2tx12-tb=p2-p1 dónde hemos sustituido d por b

De ahí tendremos x12 =b/2 +(p2-p1)/2t

El mismo razonamiento podemos hacer para calcular el punto de indiferencia entre 1 y 3

con lo que tendremos x13 =b/2 +(p3-p1)/2t y sumando ambas expresiones obtenemos la
demanda para la empresa 1

Q1 = b/2 +(p2-p1)/2t + b/2 +(p3-p1)/2t =b+(p2+ p3-2p1)/2t

Para la empresa 2 tendríamos

En relación con la empresa 1 x21 =b/2 +(p1-p2)/2t

En relación con la empresa 3 se tiene x23 =d23/2 +(p3-p2)/2t. Como d23 =1-2d12 =1-2b

Por tanto Q2 =(1-b)/2 +(p1+ p3-2p2)/2t

Para la empresa 3, por analogía con la 2 se tiene Q3 =(1-b)/2 +(p1+ p2-2p3)/2t

El cálculo de las funciones de reacción lo realizamos maximizando la función de

beneficios para cada empresa

B1 =(p1-c)[b+(p2+p3-2p1)/2t]

dB1/dp1 = b+(p2+p3-2p1)/2t +(p1-c)(-1/t)=0 operando en esta expresión se obtiene

p1 =(2bt+2c+p2+p3)/4 que es la función de reacción de la empresa 1.

Para la empresa 2 se tiene

B2 =(p2-c)[(1-b)/2 +(p1+p3-2p2)/2t]

dB2/dp2 =(1-b)/2 +(p1+p3-2p2)/2t +(p2-c) (-1/t)=0 operando en esta expresión se obtiene

p2=[2(1-b)t+2c+p1+p3]/4

Puesto que la demanda para 3 es análoga a la demanda para 2 se tiene

p3=[2(1-b)t+2c+p1+p2]/4