REQUISITOS PARA SER CONSIDERADO MARCA

 Poder autenticado (representante legal).

 Escritura de constitución y fotocopia autenticada.
 20 etiquetas (2 x 4 pulgadas).
 Llenar solicitud pre-elaborada con un timbre de L.50.00.
 Descargar formato de web www.ip.gob.hn, en enlace PROPIEDAD
INTELECTUAL, elegir la opción Formatos y Tasas.

QUE ES UNA MARCA

La marca es la creación de una imagen positiva de la empresa, su difusión y fijación en la

mente del cliente. En palabras sencillas, es la gestión de la marca. La, es la identidad de una
empresa y su nombre.
La marca implica toda una serie de actividades de marketing para desarrollar una imagen y
consolidar relaciones a largo plazo con los clientes. Crea una identidad única, añade valor a
los productos y genera confianza en la empresa.
Una buena ilustración de por qué la marca es tan importante son ejemplos conocidos en
todo el mundo: Apple, Coca-Cola, Google. Los consumidores conocen estos nombres y
pueden saber inmediatamente qué productos ofrecen las empresas en el mercado y por qué
han ganado tanta popularidad y aprecio. Y eso depende de cómo se posicionen las empresas
en el mercado y de las emociones que evoquen en los consumidores.

El objetivo de la marca

La palabra branding deriva del latín brand, que significa marca. Desde la antigüedad, se
empezó a colocar la marca a los productos para que la gente supiera quién fabricaba el
producto. Con el paso a escala industrial, la gama de productos en el mercado ha crecido
considerablemente. Por ello, las empresas intentaron diferenciarse de sus competidores a
través de la marca. De hecho, el vendedor no sólo ofrecía al cliente potencial un producto,
sino todo un ecosistema de consumo: la imagen y la vida del personaje que la empresa
difundía. La empresa influye en las emociones para consolidar una impresión positiva de la
marca, aumentar la fidelidad y convertir al usuario en un cliente fiel y defensor de la marca.
El objetivo de la marca es crear una imagen clara, comprensible y positiva para aumentar el
reconocimiento y la fidelidad de la empresa.

OBJETIVOS DE LA MARCA

Si el propósito de la marca es el resultado final al que tenemos que llegar, los objetivos son
los pasos para lograr la eficacia final.

Las tareas de la marca:

 Formar una imagen positiva en torno a los productos o servicios de la empresa

 Mostrar el alto valor de los productos

 Crear una comunicación entre la empresa y sus clientes

 Desarrollar un concepto de posicionamiento de marca en el mercado - identificación

verbal y visual del producto

 Elegir los canales de comercialización y desarrollar una estrategia de promoción

 Destacar las ventajas competitivas

 Dar identidad a la marca

La marca debe mostrar la importancia y el valor del producto al público, así como

diferenciar a la empresa de la competencia.

QUIÉN PUEDE PRESCINDIR DE LA MARCA

Las grandes empresas utilizan activamente la marca. Si tienes una pequeña empresa o una
operación muy especializada, no es necesario crear una marca. Prescindir de ella permite
ahorrar dinero e invertir en mejores procesos empresariales y en la comunicación con el
público objetivo.

Por ejemplo, la producción de clavos o la venta de papas no necesitan una marca, ni

tampoco la fabricación de cuadernos de uso cotidiano. En este caso, el consumidor está
interesado en la calidad del producto y su función, no en cómo va a cambiar su vida por tres
papas que ha comido en la cena.

Ventajas de la ausencia de marca:

 Ahorro financiero

 Concentración empresarial en la calidad

Contras de la ausencia de marca:

 Menos credibilidad ante los clientes

 Los consumidores rara vez recomendarían a sus amigos y familiares

 Los anuncios con una marca fuerte se reconocen más a menudo

 Una marca te permite cotizar en bolsa y solicitar activamente socios para

inversiones o empresas conjuntas

 Es menos probable que los empleados potenciales se unan a una empresa que no se
centra en la promoción de su propia marca.

Tipos de marca comercial

En función del uso que hagan de los elementos anteriormente descritos, podemos clasificar
los tipos de marca de la siguiente forma:

 Marca nominativa: Se forma por una o varias palabras. Sin signos ni imágenes.
Hace referencia a aquellas que solo se basan en un nombre. Por ejemplo, es el caso
de bancos como JP Morgan o Morgan Stanley.

 Marca figurativa: Imágenes, logos, etc. Por ejemplo, Apple.

 Marca mixta: Es la combinación de los elementos anteriores. Es decir, imágenes y

letras o números. Es el caso de Microsoft.

 Marca tridimensional: Es la marca que potencia su imagen en el diseño de los

productos y aquello perceptible por el sentido del tacto. Esto es habitual en las
marcas de automóviles.
 Marcas sonoras: Aquellas marcas que basan sus estrategia en el sentido del oído.
Su identificación se produce por la audición de un conjunto de sonidos. Es el caso
de algunas compañías como McDonalds (con el eslogan “I’m lovin it”)

 Marcas olfativas: Aquellas que identificamos por el sentido del olfato. Es el caso
de los perfumes y fragancias, o productos como las pelotas de tenis o la plastilina.