PRESENTADO POR:

SELVIN DANIEL GOMEZ JIMENEZ

No. DE CUENTA:
120630066

ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA

TRABAJO A PRESENTAR:
INFORME IMPORTANCIA DE ESTABLECER
LA MARCA EN LOS PRODUCTO

CATEDRATICO:
RICARDO RIVERA ALVARENGA

GRUPO:
“MODALIDAD VIRTUAL”

COMAYAGUA, COMAYAGUA 23 DE JULIO DEL 2022

 INTRODUCCION

En el presente informe hablaremos de la importancia de establecer la marca en

los productos, la marca como tal, es lo mas valioso que una empresa puede
desarrollar debido a que el producto con el tiempo cambia por las exigencias del
mercado, en cambio la marca no.
La marca es tan importante tanto que todas las mercancias tienen una marca
esta marca se define como un nombre, termino, letrero, simbolo, diseño, o la
combinacion de los mismos.
 LA MARCA

¿Por qué es tan importante?

Esta sirve a los compradores de varias formas. Sus nombres les ayudan a
identificar productos que podrian beneficiarlos. Tambien les brindan informacion
sobre la calidad y consistencia del producto los compradores que siempre
adquieren la misma marca saben que obtendran los mismos beneficios,
caracteristicas, y calidad en cada compra. La marca ayuda al vendedor a
segmentar el mercado, se podria decir que la tarea mas importante para el
mercadologo consiste en la creacion y administracion de las marcas.

POSICIONAMIENTO DE MARCA
El posicionamiento tiene que ir en mente desde el inicio del negocio. Es el
termino de que un producto encaje en el estilo de vida de un comprador. El
posicionamiento es parte de segmentar un mercado creando un producto que
reuna las necesidades de selecto grupo o usar distinto publicidad que reuna las
necesidades de un grupo especial sin hacer cambios fisicos al producto.
Ejemplo de posicionamiento es Tigo, y su comptencia Claro.

Existen 3 fases de aceptacion de la publicidad:

• Fase pionera: aun no hay reconocimiento del producto. Educa al

consumindor demostrandole los beneficios del producto.

• Fase competitiva: Una vez que es aceptado comienzar hacer competitivo.

• Fase retentiva: Cuando alcanza madurez la gente ya lo reconoce y

recuerda la marca.

LAS VENTAJAS DE LAS MARCAS

La finalidad principal del articulo de marca es la creacion de buena reputacion al
fabricante o distribuidor. Se espera que el consumidor, no solo exigira la marca,
sino que rechazara cualquier producto que se le presente como sustituto,
destacandose el primero como producto especial.

EL ENVASE
Al principio solo era cualquier producto contenedor saco y no había desarrollo
como hoy en día, por ejemplo, antes las galletas se transportaban en barriles no
como hoy que tienen empaques especiales. Algunos buscan que sus envases
sean reutilizables y vienen segmentados ya sea para hombre o mujer.
LA ETIQUETA
El etiquetado varía desde etiquetas sencillas adheridas a los productos, hasta
gráficos complejos que forman parte de los paquetes. Las etiquetas se van para
diferentes funciones. Le etiquete también describe varios aspectos acerca del
producto (quien lo hizo, en donde, cuando, y que contiene, como se usa y las
medidas de seguridad)
DESARROLLO DE LA MARCA
Es lo más valiosos que un mercado o empresa posee y es creada con el paso
del tiempo y existe únicamente por medio de comunicación, si un producto tiene
una marca reconocida lógicamente es diferente. Sabemos que el producto no es
la maraca, evoluciona y cambia sí, pero la marca siempre se va a mantener.
La marca se desarrolla:
• Extensión de la línea: Dar nueva forma colores tamaños o sabores
• Extensión de la marca: El uso de la marca para lanzar nuevos productos
o modificados en una categoría nueva.
• Multimarca: Marcas adicionales.
 LA IMPORTANCIA DE ESTABLECER LA MARCA EN LOS
PRODUCTOS.

Una marca es una promesa de un beneficio para el cliente” es decir, una palabra
(nombre del producto, empresa o negocio) que el cliente identifica con un
“beneficio concreto” o con una cualidad que le reporta indirectamente un
beneficio. Toda empresa o negocio, por pequeño que sea puede, yo diría que
DEBE, tener una MARCA: El nombre de una ciudad es una marca, el nombre de
un producto, futbolista, político, el nombre de cualquier empresa puede ser
también una marca.

Ahora bien, hay marcas buenas y marcas malas. Una marca que no se asocia
con ningún atributo o beneficio en la mente del cliente tiene los días contados, y
más en nuestros entornos tan competitivos, simplemente porque, al no significar
ningún beneficio para el cliente potencial, ésta tendrá menos probabilidades de
ser elegida frente a sus competidores.

Pero lo que signifique nuestra marca no debe ser lo mismo que lo que signifique
la marca de la competencia. Las batallas entre las marcas se libran en la mente
del cliente porque es allí donde el

El consumidor toma las decisiones. Nuestra marca debe significar algo

diferente a la competencia en la mente de sus clientes potenciales porque sólo
así nos diferenciaremos y tendremos más posibilidades de ser elegidos en
primer lugar. La mala noticia es que realmente suena fácil, pero hay que
trabajar duro y día a día para lograrlo. Sin embargo, hay una buena noticia: que
toda empresa marca por pequeña que sea puede ser diferenciada en la mente
del cliente.

¿Cómo Construimos Una Marca?

Al proceso por el cual construimos una marca se le llama “branding”, y dado que
una marca debe significar algo concreto en la mente del cliente potencial que
nos diferencie de los competidores, está claro que la marca se crea a partir de
una buena estrategia de comunicación externa e interna pues todos son
transmisores de su marca. Cuidado con las campañas de publicidad solo por el
hecho simple de hacer campaña de publicidad, muchas veces es dinero tirado a
la basura; y la cosa en los tiempos que corren no está para despilfarrar, tenga
claro los conceptos para aprovechar la comunicación para la venta y transmitir
la marca, a la larga es lo que hará que crezca o no su empresa.

Estructura De Una Marca:

Para conformar una marca necesitamos hacer uso de los siguientes elementos:

NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede

pronunciar. Es la identidad verbal de la marca;

Ejemplo: coca cola, 7up, Pepsi.

LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que

éste se escribe.

Ejemplo:
 CONCLUCIONES

• Las marcas nos permiten diferenciarnos de la competencia. Una marca

bien posicionada se convierte en un valioso activo para toda empresa.
• La marca trasmite la imagen del producto y establece una comunicación
con el consumidor.
• Las redes sociales se han convertido en una herramienta no solo de
transmitir información, si no que en un sistema de comunicación que
permite transmitir mensajes hacia los clientes y hacia las marcas.
Bibliografía
(s.f.). Obtenido de https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/gerencia-de-
marca-y-branding/posicionamiento-de-marca/

marketing_kotler-armstrong. (s.f.).

Mercadotecnia UCENM. (s.f.). En R. r. alvarenga.