Elige una franquicia que sea reconocida en el mercado y que se encuentre ubicada dentro

de tu localidad. Analiza los aspectos relacionados con su marca e imagen. Para guiar tu
análisis contesta lo siguiente.

1. ¿Cuáles son los factores distintivos de la marca?

- Proposición distintiva (Ofrecer innovación real)

- Captar la atención (Destacar)
- Conexión con el mensaje (Asentar tu mensaje)
- Mensaje claro y conciso (Ofrecer comunicación enfocada)
- Necesidad/Deseo (Ser relevante)
- Ventaja (ser mejor)
- Credibilidad (Dar suficientes razonas para creer)
- Inconvenientes aceptables (Limitar las batallas)
- Encuéntrame (Estar en los sitios adecuados)
- Precios Aceptables (Ganar la ecuación del valor)
- El producto (cumplir las promesas)
- Lealtad al producto (Ser fuerte a largo plazo)

2. ¿Cuáles son los aspectos de notoriedad y de imagen?

La imagen corporativa representa la imagen de una empresa o de una marca dentro

de la mente de un consumidor y constituye, por lo tanto, uno de los principales y más
importantes elementos de posicionamiento y diferenciación.

 Reconocimiento de marca: El reconocimiento de marca se refiere a la capacidad de

un consumidor de reconocer una marca tras una exposición previa a la misma.
 Recuerdo de marca: En este caso se mide la capacidad del consumidor de recordar
una determinada marca dentro de una categoría de productos, pero sin mostrarle o
indicarle ninguna.
 Top of mind: De traducción literal un poco complicado, está relacionado con el
recuerdo de marca y en este caso lo que buscamos el la marca más recordada, es
decir la primera marca que le viene a la cabeza al consumidor de una determinada
categoría.
 Conciencia de marca: Sería una especie de compendio de las anteriores ya que
integra el top of Mind, con el recuerdo y el reconocimiento de marca.
 Posicionamiento de marca: Pues como dice la propia palabra se refiere a la posición
que ocupa una marca dentro de la mente de un consumidor y está inevitablemente
asociado a una serie de atributos.
 3. ¿Cuáles son los componentes que conforman la marca?

1. Revisión de la estrategia:
1. Los planes de negocio
2. Los planes de marketing
3. Declaración de posicionamiento marca
4. Planes de Marca
5. Creatividad
6. Planes de medios
2. Revisión de la investigación de marketing:
1. Investigación del posicionamiento de marca
2. Estudios de Marca de activos
3. Sistema de medición de equidad marca
4. Investigación de extensión de marca
5. Testeo de conceptos de producto / servicio
6. Logo recall y pruebas de reconocimiento
3. Revisión de las comunicaciones:
1. Material de publicidad y promoción
2. Otros elementos de marketing: precio, empaque, comercialización, distribución,
marketing directo, patrocinios, puntos de venta, etc.
3. Kit de prensa
4. Notas de prensa
5. Material de ventas
6. Web
7. Intrane

4. ¿Qué importancia tiene la imagen para esta franquicia?

La imagen de marca debemos trabajarla al igual que otros conceptos en nuestra

empresa. Tal vez sea algo intangible al contrario que nuestros servicios o productos,
pero finalmente está muy relacionado ya que si trabajamos en ella a través de
contenidos, posicionamiento, reconocimiento positivo por parte de los usuarios, será
reconocida para el público y se sentirán atraídos por lo que podemos ofrecerles. Por lo
tanto, elegirán nuestros productos o servicios por delante de la competencia de nuestra
área de mercado.

5. ¿Es la marca y la imagen un factor importante de éxito para esta franquicia?

Si claro ya que la imagen tanto como la marca ya está presentes en el consumidor

como una de las mejores pizzas y con buenos precios al público y sobre todo la
calidad y el sabor de sus productos gracias a que han mantenido estos productos de
calidad y un buen servicio y rapidez se han podido mantener en el gusto de sus clientes
tanto al ver un logotipo de esta sucursal siempre hay que hacer fila para poder comprar
ya que tienen un alta demanda y está dejando por debajo a marcas reconocidas.
 Lugares a los que fui son franquicias son los más populares en monterrey y fueron los que
más cerca me quedaron de mi domicilio.
1.- Little Caesars
2.- el texanito
3.- tacos popo’s

3. Elabora un ensayo basado en el análisis de la importancia de la marca e imagen para el

éxito de la franquicia que investigaste.
Introducción

En el ensayo que leerá a continuación hablaremos sobre la importancia que tiene la marca e
imagen para poder tener éxito de esta franquicia que es Little Caesars y como gracias a esto
se a posicionado en el mercado, así como daremos una conclusión de modo muy personal.

La marca e imagen para poder tener éxito en Little Caesars

La imagen corporativa de Little Caesars no es más que el reflejo de su personalidad, refleja

toda una serie de valores y emociones con los que el cliente se siente identificado. Hoy en día
las compañías no apuestan únicamente por vender un producto y cuanto más mejor. Van
mucho más allá, ofreciendo a los consumidores auténticas experiencias, difíciles de olvidar,
logrando así el boca a boca, el hacerse imprescindibles y, sobretodo, marcas cuyo consumo
sea un orgullo.

Por tanto, de ahí la importancia que tiene Little Caesars de cuidar la imagen, ya que
incrementa conforme pasa el tiempo, puesto que son cada vez más empresas que compiten
en un mercado limitado.

A través de la imagen consigue que sus clientes o público objetivo se sientan identificados
con los valores y filosofía de Little Caesars. Además, el porcentaje de fidelización incrementa
sobremanera, puesto que la marca está al tanto en todo momento de cuáles son las
necesidades y expectativas de su público objetivo.

A continuación describiremos de los beneficios de crear valor de marca en la franquicia:

Posicionamiento: estás presente en la vida de los consumidores.

Relación: Al operar bajo el modelo de franquicias se crean vínculos de confianza y empatía
con los consumidores.
Confianza: Una marca que es buena con las personas es una buena empresa, y las personas
quieren consumir productos en los que puedan confiar.

Para crear valor de marca para la franquicia y tener una estrategia de comunicación es
fundamental para alcanzar el éxito de manera efectiva y fortalecer la marca como única en
el mercado.

Gracias a esto esta franquicia se ha podido paccionar en el mercado y Actualmente la

empresa cuenta con presencia en casi todo el territorio nacional mediante franquiciatarios
regionales.

Conclusión

Creo que esta empresa supo utilizar muy bien su imagen para poder fortalecer la marca, por
eso tiene los resultados y los beneficios que logro gracias a esto, creo que se sigue
fortaleciendo y esta derrotando a su competencia ya que hasta este momento no
escuchado ninguna noticia mala de ellos que pueda perjudicar la imagen a demás ellos se
esmeran en dar un buen servicio para así poder mantenerse en el mercado ya que esto trae
beneficios tanto al inversionista que dese una franquicia tanto como a los dueños de esta
empresa y claro que es fundamental la marca e imagen para que pueda tener éxito la
franquicia.

Fuentes bibliográficas:

UnADM. Unidad 2. Franquicias. Fecha de consulta el 20 de febrero del 2019 de:

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/06/IFRQ/U2/
Unidad%202.%20Organizacion%20de%20la%20franquicia.pdf

Little caesars, información sobre nuestra franquicia. Fecha de consulta el 20 de febrero del
2019 de: https://franchise.littlecaesars.com/%C3%BAnase-a-nuestra-marca/franquicia

Ceupe, los factores de una marca. Fecha de consulta el 20 de febrero del 2019 de:
https://www.ceupe.com/blog/los-factores-de-una-marca.html