PROGRAMA ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

MARKETING MIX

PROFESOR
RICARDO BERNAL ROMERO
CASO PRACTICO UND 2

LUZ MARY ZARRATE SALDAÑA

NOMBRE ESTUDIANTE

Fecha, de 12 marzo. 2022

 TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción

2. Desarrollo Caso Práctico unidad 2

3. Conclusión 6

4. Referencias Bibliográficas 7
 INTRODUCCION

La siguiente investigación podemos ver como para una empresa la publicidad permite
llegar a muchas más personas, sin importar que no sea buena para todos, teniendo en
cuenta que no todas las personas tenemos los mismos gustos. La publicidad es una
herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu marca o producto con tus
clientes potenciales, para vender marketing y publicad siempre irán de la mano. Una
excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplo conjunto de
estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto servicio que
buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados que
aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado
 CASO PRACTICO UND 2

ENUNCIADO

Empresa de Calzado para Dama La empresa colombiana de calzado para llamada

Julianas tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para
mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y
buen servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer alancen en
Colombia.

la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia,

debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido
evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su
nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha
podido encontrar las siguientes características:

En este país, la población que envejece encuentra que comprar se considera como un
placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos
de ocio, cultura, regalos y moda entre otros. El consumidor francés, relativamente
acomodado con excedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta
probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los franceses
eligen preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez
más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la
moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer
entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente.
 Actividad

De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta

desarrolle lo siguiente: Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda
elaborar una campaña exitosa respecto al tema de publicidad Internacional:

RTA: para esto debería principalmente conocer todo sobre cada país en donde se quiere
hacer la campaña, es decir conocer su cultura, su idioma, costumbre, religiones entre
otros de esta manera, se conoce a quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al
consumidor y atrayéndolos. Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los
consumidores vean por un determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan
con facilidad y sepan de que se trata. La ejecución de la campaña se basa en la estrategia
común manteniendo los componentes claves, es decir los elementos visuales, tales como
fotos, slogan tema musical, entre otros.

LOS TOP 5 DE LA PUBLICIDAD ONLINE EN

FRANCIA

Los soportes más utilizados en el Internet francés durante el pasado mes de abril
fueron Yahoo, Lycos, Nomade.fr, Voila y Wanadoo, que albergaron entre 169 y 108
campañas publicitarias, según cifras de Lemonad.com de la sociedad Netcrawling.
Hay que destacar que los cuatro sites más solicitados corresponden a portales. Los
cinco mayores anunciantes en el dominio francés fueron el portal recién adquirido por
Terra Lycos, Spray, la editorial Les Echos, Liberty Surf y el portal Francité que
lanzaron entre 11 y 19 campañas a lo largo de abril.

Opinión de los Especialistas

- Fíjate un target. Y trata de que sea el mismo en todos los países. Defínelo por
edad, sexo, gustos, intereses, aficiones y demás. Incluye todo lo que puedas
sobre él. Así sabrás a quién te vas a dirigir y el tono que necesitas emplear.
- Elige los medios. En gran medida los medios vienen ya definidos o, más bien,
condicionados por el target al que te estás dirigiendo. Cada público tiene sus
canales idóneos de comunicación. Así, Instagram reúne muy bien a las
 personas de treinta años o menos. Mientras que Facebook funciona mucho
mejor con públicos que tienen una edad algo más elevada, a partir de 35
generalmente.

- Define los mensajes. Llega el momento de ver qué vas a comunicar y de qué
manera vas a hacerlo. ¿Será cercano? ¿Serio? ¿Buscarás crear una viralidad a
través del humor u optarás por una comunicación más seria, más
institucional? Si has pensado detalladamente las cuestiones anteriores también
este aspecto se irá desvelando solo, y podrás saber qué hacer por pura lógica.
 CONCLUSIONES

No podemos caer en la trampa de pensar o tratar a todos los mercados de la misma

manera, ya que todos son diferentes y por lo tanto cada uno necesita un trato especial y
personalizado.

Considero que para cada mercado se debe trabajaren estrategias muy diferentes que nos
permita conocer la población a la cual queramos llegar, estudiar sus costumbres y poder
crear una estrategia que nos permita entrar, quedarnos y fideliza clientes.

BIBLIOGRAFIA

https://rockcontent.com/es/blog/campana-publicitaria/
https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?
a=3702&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-
906C6E5A2B8C&scoid=8051