Comunicación audiovisual

Branding, Engagement, lookalike, retargeting en la publicidad

comportamental.

Helen Dayana Sosa Salazar

Cc: 1114541487

Código: (402487434)

Tutor: Juan Manuel Castano Montoya

Universidad Nacional Abierta y a Distancia-UNAD

Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades ECSAH
Comunicación Social
 introducción

En el mundo del marketing y la evolución de la tecnología, se ha demostrado que

varias estrategias y modelos han mejorado el negocio a través de la publicidad, y
el objetivo principal es comprar productos específicos cuando promueve los
objetivos principales y promoviendo objetivos importantes. Por inspiración y
sentimientos, control de la gente, culpable, feliz, feliz, feliz y aguanta a ellos
Algunos se describen, revisan y buscan estrategias, clasificando a estos clientes
objetivo y al mayor consumidor. Gestiona la segmentación pública que puede
determinar y aumentar la cantidad de agentes publicitarios, lo que puede mostrar
una amplia gama de audiencias.
La importancia de la comunicación persuasiva y de seducción
Importancia de la persuasión y la comunicación persuasiva En el campo de la
comunicación, la persuasión es muy importante para el público, a algunos de los
cuales les resulta difícil cambiar completamente de opinión sobre algo. Encontrar
las técnicas de persuasión adecuadas puede resultar complicado y llevar mucho
tiempo. La comunicación persuasiva es cuando se entrega un mensaje cuyo
objetivo principal es cambiar completamente la mentalidad del oyente y obtener la
aceptación del remitente. Cambiar la perspectiva de otra persona para influir en la
audiencia. Es posible que deba dirigirse a un tipo específico de persona y
enumerar las necesidades, deseos y valores de su audiencia. La comunicación
persuasiva funciona mejor cuando las personas sienten que el remitente es similar
a ellos, y algunas de estas similitudes pueden deberse a la edad del destinatario,
la misma ocupación, lugar de nacimiento o características similares.
Sentir felicidad, entusiasmo, culpa y más se puede manipular para inspirar, seducir
y persuadir a los demás. Esto limita su capacidad para actuar conscientemente y
disminuye cualquier potencial de inspiración. Consideremos a una madre que le
dice a su hijo que, si no completa sus estudios, se sentirá terriblemente triste: una
forma de coerción emocional. La persuasión se presenta en dos formas:
manipulación e inspiración. Por ejemplo, una madre podría decirle a su hijo: "Si no
obtienes tu diploma, me decepcionaré de ti" o, en cambio, "El día que me des tu
diploma será el día más feliz que tendré como tu hijo". madre." El objetivo detrás
de ambos es construir vínculos entre el hablante y el oyente, generando seducción
y estableciendo una conexión emocional con la audiencia. En la comunicación,
este es el objetivo final: ser escuchado y comunicarse eficazmente con quienes le
rodean.
2. Retargeting y estrategias similares: esta es una estrategia de marketing digital
que entrega anuncios y mensajes a las personas que interactúan y visitan un sitio
web en particular. Usted tiene control total sobre todas estas interacciones,
comenzando por el retargeting, la segmentación de los grupos objetivo y quiénes
son los mayores clientes de los productos que ofrece su empresa. Algunas de las
estrategias utilizadas en el retargeting incluyen atraer visitantes mostrándoles
anuncios mientras navegan por otros sitios web.
Después de implementar el retargeting online, es fundamental seguir con una
táctica de segmentación de audiencia. Al identificar las características de la
audiencia original, conocida como audiencia inicial, podemos ampliar el alcance de
los anunciantes a un mercado objetivo similar. Este concepto, conocido como
modelo de apariencia, se utiliza a menudo en marketing para atraer nuevos
clientes potenciales que se parezcan a los mejores clientes de la marca. Por
ejemplo, Adidas adoptó esta estrategia con el anuncio global de que Jenna Ortega
sería la nueva cara de la campaña "Everything You Are" de la marca, que enfatiza
la comodidad que se encuentra en la expresión personal.

Durante décadas, Adidas ha brindado a los atletas la comodidad y confianza que

necesitan en sus colecciones deportivas, y ahora su nueva marca y colección
Primavera/Verano 23 está lista para ofrecer lo mismo a todos. Jenna Ortega, figura
icónica de la próxima generación, protagoniza el lanzamiento de esta marca. Con
estilo, pasión y propósito, encarna todo lo que la marca representa y defiende,
expresándose sin miedo y dejando su huella en la cultura. Jenna no es sólo actriz,
sino también activista, productora e ícono de la moda, entre otras cosas. Su
filosofía celebra la individualidad y la adaptabilidad, que está en completa armonía
con los valores de Adidas Sportswear. Sus diseños son una representación de la
forma en que la próxima generación se presenta al mundo. En lo que respecta a la
técnica de Publicidad Comportamental, se centra en la práctica del marketing
comportamental, que aplica los patrones de comportamiento de diversos usuarios.

Caracteriza a tu público objetivo en función de lo que busca, por ejemplo, si busco

un sitio web exclusivo de belleza u oferta de cosméticos y pertenezco a un grupo
de futuros compradores, entonces el creador de la página y del contenido que
vende cosméticos clasificará yo como Posibles compradores empieza a aparecer
información de los productos que me interesan, muchas veces parece que me
conocen, por eso recibo este tipo de publicidad, pero solo me vinculan a la base
de datos y cuando publican miro a los anuncios de estos productos.
Ahora que hemos establecido el significado detrás de la Publicidad
Comportamental, también conocida como Marketing Comportamental, pretendo
aplicar esta estrategia mediante la publicidad a organizaciones tanto públicas
como privadas del municipio de Patía y sus alrededores. La ubicación favorable de
nuestra región y su variada gastronomía la convierten en un objetivo ideal. El
municipio cuenta con numerosos atractivos turísticos, entre ellos balnearios,
centros rurales, ríos y hoteles con una capacidad combinada de 5.000 personas.
En 2019, la sección El Bordo Patía de la Cámara de Comercio del Cauca realizó el
primer cruce (MTV), que utilizó marketing digital para dirigirse a audiencias con
anuncios de 30 segundos en Facebook. Durante esta campaña, regiones
específicas, como Antioquia, Valle del Cauca, Popayán y Huila, fueron el objetivo
específico de la publicidad

Los mismos métodos se han utilizado repetidamente a lo largo de los años en

diversos eventos y, como guías turísticos dentro de la región, implementamos
estas mismas técnicas para clasificar con éxito a diversos individuos y
transportarlos a sus destinos deseados, ya sea para disfrutar de las aguas
termales o participar en el deporte extremo bianual que se realiza en el municipio
de Patía (MTV), o incluso volar en parapente desde Balboa hasta el plan Patía. A
través de este sistema de clasificación, el turismo ha podido florecer en la zona,
con la ayuda de videos cortos, reels y contenidos de Tik Tok, así como otras
plataformas promocionales. A pesar de los numerosos acontecimientos negativos
ocurridos en los últimos tiempos, la economía ha seguido prosperando gracias a
estos esfuerzos. Uno de los desafíos más importantes fue la pandemia de COVID-
19, que afectó al evento (MTV) durante dos años. De las 5.000 habitaciones
hoteleras disponibles en el municipio, sólo 1.000 estaban ocupadas. Para atraer a
turistas interesados en climas cálidos, actividades fluviales, cocina local y visitas
turísticas, se producen y clasifican en consecuencia materiales publicitarios como
vídeos y folletos. Al mostrar de manera efectiva su carácter acogedor y
confortable, Patía se comercializa como un destino ideal para entusiastas de la
naturaleza, amantes de la comida y buscadores de emociones que pueden
disfrutar de actividades como parapente y diversión de MTV. Esto garantiza que
los visitantes tengan una experiencia memorable y al mismo tiempo promueve los
servicios de calidad de la región.
 Conclusiones
El campo del marketing nos ha permitido llegar rápidamente a nuestro público
objetivo y alcanzar nuestros objetivos tanto en el comercio local como
internacional. En el mundo actual, observamos una gran cantidad de estrategias
que se emplean en varias plataformas de redes sociales para persuadirnos a
comprar y utilizar sus productos. Entre las tácticas más populares se encuentran
las estrategias similares. Según mi análisis, he llegado a comprender que estas
estrategias no solo nos permiten lograr nuestros objetivos principales, sino que
también nos ayudan a hacer crecer nuestros negocios y atraer clientes potenciales
a través del marketing. Sin embargo, no se implementa sólo esta estrategia
particular, sino también una variedad de tácticas seductoras y persuasivas que se
utilizan para manipular y controlar al público durante el proceso de compra.
Aunque esto pueda parecer algo burdo, es a través de estos planes de marketing
y de negocios como se logra y promueve el crecimiento de las ventas.
 Bibliografías

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narrativa digital del Branded Content y los productos audiovisuales en las
plataformas online. Revista Poliantea, 12(22), 85 116.
https://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=https://search.ebscohost.com/
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Alberich Pascual, J. Roig Telo, A. (Coord.) y Campo Vidal, M. (2016).

Comunicación audiovisual digital: nuevos medios, nuevos usos, nuevas formas.
Editorial UOC.
https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/lc/unad/titulos/56639