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2. Se ha criticado al marketing porque “hace que las personas compren cosas que
en realidad no necesitan”. Está de acuerdo con esta afirmación, ¿Por qué?
El micro entorno está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen
en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de
consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus
públicos.
Por otra parte, está el macro entorno, el cual consiste en las grandes fuerzas
sociales que influyen en todo el micro entorno: demográficas, económicas,
naturales, tecnológicas, políticas y culturales.
Viendo en cuál de estas se encuentra el entorno podemos definir sus preferencias
6. ¿Cómo pueden las empresas ser proactivas para cambiar los factores del
entorno?
Falta de tiempo, escasez de recursos o "se me come el día a día" son frases
habituales que se mencionan en el mundo empresarial, principalmente, en las
pequeñas y medianas empresas, que tienden a centrarse en pensar cómo crecer y
en establecer estrategias reactivas. En la actualidad, esto ya no es suficiente. Se
debe ser una empresa proactiva para conseguir convertir el tiempo en inversión y
en garantía de crecimiento.