RESPONSABILIDAD

SOCIAL CORPORATIVA

Carlos Caballero
Adrian Gonzalez
Maria Pacual
Fatima Zohra Zbakh
Recursos Humanos
 ÍNDICE
1. Historia breve
1.1. Nombre
1.2. Expansión
2. Organización y organigrama
3. Cultura empresarial
3.1. Misión
3.2. Visió
3.3. Valores
4. Método rsc
4.1. Modelo social
4.2. Modelo económico
4.3. Modelo ambiental
5. Plan de marketing
6. Políticas de mejoras y canales que utilizan
7. Noticias
7.1. Noticia de actualidad
7.2. Noticia polémica
8. Otros datos de interés
1. BREVE HISTORIA

1.1 Nombre:
La empresa Danone fue fundada en 1919, como una pequeña fábrica artesanal que
producía yogures. Fue el nacimiento del yogur industrial en España. Fue Isaac
Carasso su fundador e inició su fabricación en su taller. Gracias al apoyo que tuvo
del Colegio de Médicos de Barcelona que empezó a recomendar el producto

1.2 Expansión:
En 1929, la compañía se mudó de España a Francia y se construyó allí la primera
fábrica. Durante la ocupación alemana en Francia durante la Segunda Guerra
Mundial, se mudó la compañía a Nueva York para esquivar la persecución por ser
Judio. En 1942 funda en Nueva York la primera compañia americana Dannon Milk
Products danone un nombre mas americano
En 1949 empieza sustituir la porcelana por el vidrio y en 1950 gracias a la aparición
de los primeros yogures con aroma inicia el crecimiento de Danone. En las
siguientes décadas tendrán lugar los nuevos lanzamientos como los Petit Suisse,
los flanes o las natillas.
En 1968 se estrena en la tele con el eslogan Quiero danone, dame danone, en 1974
se une a Danone la marca Font Vella.
En 1995 nace la famosa marca de Actimel que es un gran producto para la salud, en
2004 nace la marca Danacol que gracias a este producto reduce el colesterol.
En 2017 Danone adquiere Alpro que es una empresa estadounidense de lacteos
ecologicos y sustitutivos de la leche

En 2019 celebraron los 100 años del primer yogur Danone

2. ORGANIZACIÓN Y ORGANIGRAMA:

La estructura de del organigrama es horizontal se despliega de izquierda a derecha:

las personas con mayor jerarquía aparecen en el extremo izquierdo y las siguientes
escalas jerárquicas se van desplegando hacia la derecha. La estructura aporta
formalidad a la organización, dependiendo de la comunicación y el tipo de relación
entre las partes, incentiva los vínculos horizontales, fomentando una dinámica
dialogística.

https://www.theofficialboard.es/organigrama/danone

3. CULTURA EMPRESARIAL

3.1 Misión:
“Promover la salud humana dando a conocer la relación entre una buena
alimentación y el bienestar, prestando especial atención a los efectos beneficiosos
del yogur, entre otros grupos de alimentos. Animar y premiar la investigación
nutricional desarrollando y poniendo en práctica acciones de apoyo a la
investigación».
La misión de Danone se resume en ser ese puente entre las personas y la buena
alimentación, mostrándoles los beneficios del Yogur y otros alimentos saludables.

3.2 Visión:
“Fomentar el intercambio de conocimientos a través de la organización de
conferencias, talleres y mesas redondas científicas, y la publicación de materiales
científicos especializados. Fortalecer los vínculos entre la investigación y los
organismos interesados en nutrición y salud mediante la divulgación de sus
iniciativas científicas a través de acciones como el desarrollo de sitios web, la
asociación con congresos sobre nutrición o la difusión en medios de comunicación,
entre otras».
La visión de la empresa en un futuro cercano es mantener su liderazgo en el sector
de productos lácteos, al mismo tiempo que promueve el intercambio de
conocimientos sobre la salud y la nutrición utilizando distintas herramientas de
apoyo.

3.3 Valores:
Su objetivo principal es cuidar la salud, por que han trabajado siempre por traer
productos saludables con variedad y sabores .
Hay 4 valores pilares:
-Humanismo
-Apertura
-Proximidad
-Entusiasmo
Además promueve el desarrollo de las mujeres a nivel de empoderamiento lo que
fomenta el máximo desarrollo de su potencial.

4.MÉTODO RSC

4.1 MODELO SOCIAL

La estrategia que han desarrollado ha evolucionado hasta integrarse cada vez más
en los procesos internos y en la creación de valor de la compañía, materializando el
doble proyecto económico y social.
Danone ha empleado 4 iniciativas como punto de partida:
una de ellas consiste en una agrupación de 70 escuelas en las que se imparte una
educación innovadora que consiste en la enseñanza de hábitos más saludables y
deportivos con alumnos en riesgo de exclusión social.
Asimismo, también trabajan con fundaciones destinadas a aquellas mujeres que han
sobrevivido a la violencia de género, a las cuales se les da una formación para
ofrecerles un trabajo en un futuro.
También se han creado unas organizaciones de trabajos sociales, donde han
participado 700 voluntarios para limpiar playas y montañas de sus comunidades
locales.

4.2 MODELO ECONOMICO

Nuestra estrategia es fomentar una economía circular, usando materiales
sostenibles fabricados a partir de fuentes sostenibles y tratando los desechos como
un recurso nuevo y valioso. La innovación será clave en este viaje hacia la
construcción de un ciclo de envasado equilibrado. Con nuestra política de envases
sostenibles dibujamos un camino que engloba áreas de trabajo también para el
desarrollo de modelos de distribución y reutilización. Así como inversiones para
desarrollar sistemas más eficaces, eficientes e inclusivos de recogida y de reciclaje
o acciones para preservar los recursos naturales.

4.3 MODELO AMBIENTAL

Creemos que los alimentos producidos de manera sostenible pueden ayudar a
proteger y restaurar la salud de nuestro planeta.

Nuestras materias primas proceden de la agricultura y forman parte de los ciclos

naturales. Dependemos de recursos naturales como la lluvia, el suelo y la luz del sol
para cultivar los alimentos, alimentar a las vacas y preservar los manantiales para
poner a disposición de nuestros consumidores alternativas saludables.
En línea con nuestra visión "One Planet One Health” (un planeta, una salud), en
Danone tenemos la sostenibilidad integrada en nuestra agenda y buscamos tener
un impacto positivo en todas nuestras actuaciones para combatir el cambio
climático, proteger el ciclo del agua, construir conjuntamente la economía circular de
los envases y promover la agricultura regenerativa.

5.PLAN DE MARKETING

E l plan de marketing que utiliza Danone, es que es sus anuncios en la gama de

productos que proporcionan, no hacen ver que para un tipo de persona específicas,
si no que hace ver que todas las persona pueden consumir toda la variedad de
productos, ya que los adapta para todos los clientes, se caracteriza que sus
productos son sanos y de buena calidad, por eso las personas escogen la marca
Danone a la hora de elegir y tener una amplia y diversa cartera y línea de productos
para escoger.

6.POLÍTICAS DE MEJORAS Y CANALES QUE UTILIZAN

Los canales que utilizan son las redes sociales como instagram, facebook y twitter y
la publicidad. Su objetivo es construir marcas en todas sus áreas de negocio que
les permita seguir impulsando una revolución alimentaria y tener un crecimiento
sostenible

Alimenta sonrisas - Anuncio Danone (2013)

7.NOTICIAS

7.1 Noticia de actualidad:

Danone decidió colaborar con la marca Alpo desde 2016, una marca posicionado
como líder europeo en productos frescos de origen vegetal  con el objetivo es
acelerar la transformación hacia un modelo alimentario flexitariano, sostenible y
local. Gracias a esto ahora Danone está en más de 2,5 millones de hogares
españoles y es líder mundial en la categoría de plant based con una facturación
de 2.000 millones de euros.
→ LA NOTICIA

7.2 Noticia polémica:

La polémica surge a raíz de un anuncio que lanzó Pascual de su nuevo yogur

pasteurizado, ya que en el anuncio puede desencadenar al error de los
consumidores, ya que puede inducirles a concluir que es el mismo yogur tradicional
de Danone que ha sufrido una cierta evolución, cuando se trata de una clase
diferente de yogur aparecida en fechas recientes y que no reúne las mismas
características que el tradicional.
→ LA NOTICIA
8.OTROS DATOS DE INTERÉS

Isaac Carasso bautizó ese yogur con el nombre ‘Danone’, inspirado en el apodo de
su hijo ‘Danon’, y en 1919 empezó a comercializar sus yogures en las farmacias.
Simple pero con cualidades únicas ligado a uno de los procesos de conservación
más antiguos conocidos por el hombre: la fermentación.