Segmentación del mercado para describer el mercado meta

La segmentación de mercados es un concepto relativamente reciente en el campo del

marketing; si bien actualmente todas las entidades realizan una segmentación del
mercado, dirigiéndose a uno, a varios segmentos del mismo o prácticamente a todos los
segmentos del mercado existentes, esta situación no siempre fue así.

Elegir un mercado meta es importante porque le permite a la empresa dirigir sus

recursos a aquellos clientes con alto potencial de crecimiento de ventas, interés en el
producto y lealtad a la marca.

Segmentación Demografica

La emigración de Honduras se ha dirigido especialmente a Estados Unidos, donde van

el 81,93%, seguido de lejos por España, el 7,21% y México, el 1,91%. Honduras tiene,
según los últimos datos publicados por la ONU, 800.707 emigrantes, lo que supone un
8,2% de la población de Honduras. Si lo comparamos con el resto de los países vemos
que tiene un porcentaje de emigrantes medio, ya que está en el puesto 113º de los 195
del ranking de emigrantes (Expansión, 2019).

La emigración femenina, 472.012 mujeres un 58.94% del total de emigrantes, es

superior a la masculina, 328.695 emigrantes varones, que son el 41.05%. Conviene
fijarse en que el porcentaje de emigración femenina en Honduras es muy superior a la
de emigrantes hombres (Expansión, 2019).

Luego de realizar una investigación sobre las necesidades insatisfechas en el mercado

de Estados Unidos, concluimos que existe una gran población de hondureños con
necesidades o deseos de obtener productos especificos que no se encuentran en dicho
pais. Realizamos una segmentación demografica, identificando paises donde se
encuentren grandes cantidades de hondureños. Al realizar la busqueda concluimos que
Estados Unidos, España y Mexico son los paises que los hondureños buscan.

Emigrantes de Honduras según país de destino (2019)

 Países Emigrantes
Estados Unidos 655,995
España 57764
México 15300

Al comparar las sifras podemos notar que Estados Unidos tiene un mayor potencial de
mercado, debido al gran numero de hondureños que alli residen. Nuestros empresa
distribuye cajitas llenas de productos hondureños que generan nostalgia para nuestros
compatriotas que añoran comprarlos pero no pueden debido a la inexistencia de los
mismos en dicho pais.

Mercado Meta

Concluimos que nuestro mercado meta, seran los hondureños que residan en Estados
Unidos. Buscaremos suplir la necesidades de comprar un producto hondureño que
genere recuerdos de su infancia y adolencia. Buscaremos llevar un recuerdo de su tierra,
empaquetado en una cajita con el proposito que acercarlos un poco mas a su amado
pais.

Nuestro publicio objetivo son los hondureños (a) con poder adquisitivos en los Estados
Unidos, que sus ganancias osilen entre $1,200 a $ 1,500 dolares mensuales. sin edad
especifica. De igual forma familiares de hondureños que residen en Estados Unidos y
quieran regalares una cagita llena de recuerdos de su tierra, dicho publico podra realizar
la compra en Honduras y su entrega sera realizada en Estados Unidos.

A pesar que Estados Unidos cuenta un ingresos de $65,279 en promedio por persona
anual, se realizo un estudio que indica que los hondureños (a) que residen en dicho pais,
ganen $20,103 dolares anuales. (Heraldo, 2017)
Debido a la alta cantidad de remesas que son enviadas al pais, consideramos que nuestro
mercado meta sera los hondureños (a) que minimo obtengan ingresos de $1,200 dolares
mensuales, debido al porcentaje de sus ingresos que envian a sus familiares a nuestro
pais.