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Según la CMC 2021 Hispanic Market Guide y las proyecciones del censo
realizadas por Pew Research, con una población de 62,3 millones y en aumento,
los hispanos, como segmento único, representan la mitad de todo el crecimiento
de la población estadounidense entre 2010 y 2019. Con el total de los no blancos
combinados representando el 95% y los blancos sólo el 5% del crecimiento
durante el mismo período, el cambio hacia una mayoría multicultural está en
marcha. Durante los próximos 40 años, los hispanos seguirán siendo los
principales contribuyentes al crecimiento de la población de Estados Unidos,
representando el 53% del crecimiento en los próximos cinco años y el 68% del
crecimiento hasta 2060. A pesar de tener un poder adquisitivo de 1,7 billones de
dólares poder adquisitivo, la atención de las empresas a los hispanos sigue a la
cola.
El panorama actual del marketing está viendo a muchas empresas que se
posicionan contra el odio y el racismo, para promover el derecho al voto, ya que
sus consumidores, especialmente los millennials y la generación Z, recompensan
estas acciones.