El mercado hispano en Estados Unidos Caso I-6

1. Analice los subgrupos poblacionales hispanos en estados unidos. KALMEX: La mayora de la poblacin es de origen mexicano con costumbres de su pas originario. Hablan ingls en sus lugares de trabajo, pero prefieren hablar espaol en sus hogares. TEXMEX La mayora son de origen mexicano y mantiene sus antiguas tradiciones. Nacieron es estados unidos. Conservan la cultura mexicana por ser originarios de Texas. Fueron educados en escuelas estadounidenses. Prefieren hablar ingls. HISPANOS EN CHICAGO Viven cerca de Texmex. Tienen hbitos similares a los Kalmex. Han emigrado a estados unidos. HISPANOS EN NUEVA YORK Se pobl por migrantes. Los extranjeros viven juntos bajo diferentes niveles de libertad. Varias razas. Poblacin puertorriquea. HISPANOS EN MIAMI Esta ciudad esta denominada por cubanos. La poblacin hispana est ubicada en la mayor parte del territorio estadounidense. Su poder adquisitivo est en crecimiento. Las empresas estadounidenses requieren la aplicacin de estrategias de marketing especiales: Considerar el uso del espaol: Para la publicidad usan el espaol y el ingls. Segmentacin por edad: Los hispanos de edad avanzada prefieren el espaol y los Texmex prefieren el ingls. Coincidencia de la variedad de orgenes hispanos: Agrupa a todos los hispanos como una misma cultura de Mxico.

2. Discuta por que la creciente poblacin hispana en Estados Unidos es importante para algunas empresas. La importancia econmica de las poblaciones de habla hispana ha crecido desproporcionadamente. Este grupo cada vez es mayor, tanto en trminos de poblacin como en trminos econmicos. Su poder de compra per cpita est creciendo por tanto el poder adquisitivo es alto. Para las empresas es importante dirigirse a los diferentes segmentos de mercado de poblacin tanto de manera expresa como sutil, con el fin de satisfacer las necesidades de los diferentes criterios de segmentacin como lo son: geogrficos, demogrficos, pictogrficos y comportamiento de compra. Y este pas tiene una gran variedad de grupos tnicos a los cuales brindarles productos y servicios. La diversidad de culturas es importante ya que varias empresas pueden entrar al mercado y competir libremente ofreciendo productos y servicios en un gran campo y aprovechar su idioma, tradiciones, razas, etc. El marketing se puede utilizar de diferentes maneras y maximizando la obtencin de resultados en cuanto la adquisicin de compra aplicando varios idiomas al momentos de ofrecer bienes y servicios. La diversidad de tipos de produccin es vital para realizar una segmentacin de mercado adecuada en cuanto a la produccin agrcola, comercial, industrial y otras ms, existen muchas oportunidades de mercadeo ya que se encuentran muchos campos de accin. 3. Qu clases de productos son potenciales de comercializacin para estos consumidores hispanos? La comida como platos tpicos son fundamentales por sus diferentes culturas. Todos los productos pueden entrar a competir en este mercad o pero es primordial hablar como mnimo el espaol y el ingls, ya que este tipo de culturas se enfatizan en obtener un producto o servicio que los entienda y que cumplan con sus expectativas, dichos productos y servicios tambin serian: el campo automotriz, el campo financiero y del cuidado personal. Tambin se deben tener en cuenta los productos de marcas reconocidas como (ropa, zapatos, accesorios, etc). Desde el punto de vista econmico, a pesar de que el hispano gana menos que el resto de la poblacin, es un consumidor muy atractivo, ya que abre las puertas para ofrecer todo tipo de producto.

4. Desarrolle una estrategia de marketing para atraer a todos los consumidores hispanos potenciales de Estados Unidos. Una estrategia de mercadotcnica especficamente dirigida al mercado hispano puede enfatizar la promocin de los productos que disfrutan potencialmente de una mayor demanda entre los consumidores hispanos. Potencia quiere decir en una considerable probabilidad mayor poder adquisitivo y menos tiempo, es decir los profesionales hispanos estn optando por las comidas congeladas para alimentar a sus hijos. Tambin los productos pre cocidos serian de gran comercio para los hispanos. Como colombianos y ya que nuestro pas se conoce a nivel mundial por nuestros recursos naturales, sera interesante exportar productos como frutos deshidratados como el banano y que nuestro pas produce en grandes cantidades. Tambin frutos exticos de Colombia en gran variedad de consumos, como jugos papillas, la fruta como tal.

5. Sugiera estrategias de marketing para atraer a los consumidores hispanos de origen mexicano. Existen segmentos de hispanos que conservan la cultura y el comportamiento de su pas de origen, conocidos como mercado de la nostalgia. Mercado de la nostalgia es el concepto que se utiliza para designar los hbitos de consumo compartidos por quienes se aferran a sus races cuando estn lejos de su pas de origen. El mercado de nostalgia est representado por los mexicanos que viven es estados unidos y hacen todo lo posible por consumir los productos que conocieron en su infancia. Esto comprende alimentos, bebidas, artesanas y artculos de regalo. Otra estrategia seria estudiar los alimentos autctonos de cada una de las culturas de los hispanos como se hablo en el primer punto con el fin de hacer convenios con sus pases de origen, logrado con esto importar y distribuir productos enlatados autctonos y representativos de cada una de las culturas mencionadas. Para lograrlo es importante Que se establezcan canales de distribucin y restaurantes especializados en cada una de las culturas para que cada que cada cultura tenga un fcil acceso a estos tipos de productos.