Universidad Tecnológica de Nogales

Desarrollo de Nogales área mercadotecnia

Materia: Mezcla Promocional 2

Practica 5

Alumna: Ana Jaret Mancillas Quintero

Grupo: 5mm

Profesor: M.E.B.C. Rosa Isela Chiquete Bermúdez

"PLAN PUBLICITARIO Y PLAN DE MEDIOS PARA LA EMPRESA TACO

OBREGON”
Los 6 pasos del Plan Publicitario

 Identificación y descripción básica del auditorio meta.

Este producto y principalmente servicio es adquirido por la clientela que asistirá a

degustar el menú de la taquería, se encuentra conformado por  todas aquellas
personas que puedan sentir gusto por este tipo de comida, tales como
estudiantes, adultos mayores, niños a partir  de los cinco años, mujeres y
hombres.
Aspecto demográfico:
La taquería se ubicará En Nogales Sonora, el lugar se establecerá en una zona
con un nivel socioeconómico medio o alto, ya que la competencia juega un papel
importante en nuestra estabilidad y por supuesto la zona también marcara la
tendencia en el negocio. Tanto así que se puede decir que este negocio
representa una buena oportunidad por considerar el taco como una comida que
presenta una buena relación precio/valor.

 Objetivos de la comunicación

El principal objetivo de esta publicidad es Ofrecer un menú sumamente llamativo,

con la intención de que sea un producto apetitoso, para ellos los menús deben ser
atractivos, variedad de platillos. Ya que realizaremos un importante esfuerzo
publicitario al efecto de alcanzar el objetivo de nuevos clientes e iniciar un
poderoso posicionamiento de marca en el mercado.
Al ver la satisfacción del cliente en Obtener el interés de consumir o probar de
nuestro producto y servicio nos crea la necesidad de seguir brindando un
excelente menú.
  Análisis y descripción de la conducta de compra/uso del

Auditorio meta.

El cliente puede elegir este servicio por lo que son  Nuestra estrategia de

acciones de publicidad se basará en la suma proactiva. Trabajaremos en 3
grandes líneas. La estrategia se diseñará con la finalidad de poder satisfacer
todas las necesidades y demandas de los clientes para exponer las mejores
características del servicio ofertado

Publicidadypromociónconmediostradicionales: - Publicidad en radio, televisión y

periódico.

.
  Escala de aspiraciones del auditorio meta: aceptación social,
reconocimiento, belleza, armonía familiar, deseo sexual, etcétera.

Fisiológica: Son aquellas personas con las más básicas, tales como
respirar, hidratarse, alimentarse, descansar, protegerse y reproducirse.
Todas aquellas necesarias para la supervivencia del ser humano.

Con el fin es satisfacer al público y cubrir la necesidad de alimentos y así mismos

Basaremos nuestra estrategia de presentación en el mercado y acceso a nuevos
clientes en el concepto de:

“Pruébanos”

 Establecer el “concepto de campaña”, es decir, el mensaje para la

seducción del consumidor y recompensa por la compra del producto.

El concepto de esta campaña publicitaria es ofrecer un servicio de calidad y de

buen gusto. Taco Obregón va brindar al público Nogalense alimentos regionales,
ya que conocemos el paladar del consumidor por lo tanto el producto y el servicio
es demostrable con calidad. la calidez, comodidad y sazón que muchas personas
desean en su día.

Somos una empresa joven pero atendemos al cliente de una manera satisfactoria
para el y los alimentos están al alcance de su paladar.No nos limitaremos a las
promesas, ofreceremos nuestro compromiso con el cliente conforme vaya
creciendo el restaurante tacos Obregón.

- El producto y servicio que se ofrecerá se dará a conocer a través de televisión,

radio y periódico. .
Definir el tipo de lenguaje que se empleara en la ejecución del mensaje

Se utilizara un lenguaje informal.

JUSTIFICATION DE CADA MEDIO

El producto debe ser fuertemente publicitado en la mayoría de medios posibles,

para enfatizar su renombre en Nogales Sonora, y la calidad que posee por sobre
otras taquerías que también se dedican a la comida rápida, entre ellas deben
tener consideraciones en distintos ámbitos.
Lo que se espera lograr que la gente apoye la taquerías “ Taco Obregón”
debido a la gran calidad del servicio y del producto en sí, de esta manera se
lograra que más gente conozca Taco Obregón y más aún, que ésta reciba buenas
críticas en las cuales se hable de lo buen establecimiento de comida rápida que
es, y así poder enfatizar las ventas.

Publicidad y promoción con medios tradicionales: - Publicidad en radio, televisión y

periódicos.

Radio

A pesar de su no tan popular recepción, el porcentaje de escucha igual

es alto (mayor a la mitad), por lo tanto no hay que dejar de lado este
medio como una oportunidad para reforzar la campaña de comunicación.

Contrario a lo que se cree en el imaginario colectivo, la radio más popular

son:

La mejor Fm Nogales, donde se trasmitirá desde las 5:00 AM y 9:30

AM por mención durante el mes de junio al mes de julio anunciando la
campaña “pruébanos tacos Obregón”

Toño 103.FM En un horario vespertino desde las 4;30 Pm y 6:30 PM

para pasar una cuña de 1 segundos durante el mes de junio anunciando
la campaña pruébanos de “Tacos Obregón” cubriendo los 1 extremos del
público juvenil.

Larsa comunicaciones, se tomó en cuenta durante esta estación . y

contratar un control remoto por 1 hora. durante los días viernes a las
11:30 am. en donde se promociona la campaña pruébanos de “Tacos
Obregón “

Televisión

Se puede incentivar al consumo de “Taco Obregón” por medio de televisión.

Elegimos el más popular de los canales que es “ televisa”, es mucho más fácil
llegar a la audiencia.
Plan de medios de televisa se eligió promocionar spot a través del programa
“Hoy”, con la campaña “pruébalos” donde podemos observar que serán 2
anuncios durante el mes junio y julio, para así poder enfatizar las ventas por
medio de la televisión.

Periódico

Como vemos en nuestro plan de medios del Periódico son gran Apoyo, ya que
nuestro público objetivo consume en un buen porcentaje  periódico en Nogales
como son en los semáforos. Este es un medio de fácil y rápida distribución, bajo
costo de adquisición y cubre toda el área de la ciudad de Nogales Sonora.
Plan de medios se llevó acabos por 3 grandes empresas que son Nuevo día,
imparcial y el Diario de Sonora, con la campaña “pruébalos” donde
podemos observar que serán 1 anuncios 1/8 plan en cintilo 25x3.6 por 3
semanas.