BRIEF CREATIVO:

TA CHULA

ESTRATEGIA CREATIVA
1. LA EMPRESA.
En Tungurahua (Ambato), Ta Chula fue creada basándose en la gastronomía
mexicana para ofrecer a toda la gente comida de calidad y provocar esa
sensación de estar en las mismas calles de México, Liamel Solano designó el
nombre Ta Chula tras apoyo familiar y desde Junio del 2022 tuvo un gran éxito.

2. EL PRODUCTO. -HISTORIAL, FABRICACIÓN, VENTAS Y DISTRIBUCIÓN.

A través del tiempo TaChula ha innovado sus productos cada vez tratando de
mejorar la calidad para sus consumidores y haciendo empaques con su
logotipo, haciendo que el modo de las estrategias innove y se vayan acoplando
a las nuevas generaciones.

En lo que respecta a distribución, Ta Chula ha decidido proporcionar sus

productos vía pedidos online, lo que hace que el alcance de el producto llegue
a todas partes de la ciudad.

3. EL MERCADO. -INFORMACIÓN DE VENTAS, PRECIO, SEGMENTACIÓN,

PARTICIPACIÓN DEL PRODUCTO O EMPRESA EN EL MERCADO.

Segmentación del mercado: a nivel provincial su segmentación se basa en todo

tipo de consumidores, edades, sexo, etc.

Participación del producto en el mercado: de acuerdo a un análisis basado en

todos los restaurantes de comida mexicana en él provincia, Ta Chula tiene una
buena participación, con una participación del 29% respectivamente.

4. LA COMPETENCIA. - ¿QUÉ ESTÁ HACIENDO Y DONDE ESTÁ POSICIONADA?

Su mayor competidora es la empresa de DoriCrack que se enfoca en vender

dulces mexicanos y también snacks.
 Esta posicionada en la Av. 12 de Diciembre, y tienen clientes, lo cual nos
dificulta un poco a nosotros.

5. EL CONSUMIDOR. - ¿ESTÁ EN DISPOSICIÓN DE CONSUMIR NUESTRO

PRODUCTO?

Claro que sí, porque TA CHULA tiene el mejor sabor y la mejor atención al
cliente, nosotros como empresa queremos lo mejor para nuestra clientela, y
nuestros productos tienen la mejor calidad.

6. OBJETIVOS DE MARKETING. - METAS QUE PRETENDE CONSEGUIR LA

EMPRESA EN EL MERCADO.

Nuestro objetivo como empresa es expandirnos por mas lugares del país,
trabajar la imagen del local para atraer al cliente potencial, captar nuevos
clientes y ofrecer un buen sistema de ofertas para aumentar las
ventas cualquier día de la semana.

7. ESTRATEGIA DE MARKETING. - ACCIONES QUE ESTÁ REALIZANDO LA

EMPRESA.
Como estrategias Ta Chula en la actualidad hemos proyectado nuevos spots
para promover nuestro restaurante hemos presentado publicidad en redes
sociales, en radio y en pantallas led. En nuestras publicidades enseñamos la
variedad de platos que tenemos, con sus respectivos detalles, precios y
también promociones en torno a eventos o días festivos.

8. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD.

- Ta Chula tiene como principal objetivo ofrecer propuestas creativas, variadas

y de calidad a precios competitivos para satisfacer las necesidades de cada
cliente.
 - Hemos implementado nueva variedad de platos y bebidas para satisfacer los
paladares de nuestros clientes.

9. TARGET GROUP, (PÚBLICO OBJETIVO) SECTOR DE CONSUMIDORES A LOS QUE

SE PRETENDE LLEGAR.
Nosotros como Ta Chula tenemos como target objetivo a toda clase de posibles
clientes de todas las edades ya que contamos con productos accesibles y con
un menú variado para satisfacer los paladares de nuestros clientes.

10. PRESUPUESTO, VOLUMEN ECONÓMICO DE QUE DISPONE LA EMPRESA PARA

LA PARTIDA PUBLICITARIA.

Con respecto al 2022 Ta Chula implementara 200 dólares en inversión para

publicidad en redes sociales, en radio, afiches y pancartas que están en toda la
cuidad de Ambato esto nos permitirá darnos más a conocer y tener más
clientes.

11. ESTRATEGIA PUBLICITARIA.

- Implementar promociones atractivas para nuestros clientes en días

específicos en nuestro local.

- Implementar promociones al reciclar los envases de nuestros productos, que

será validos por un 20% de descuento.
 BRIEF CREATIVO (ESTRATEGIA PUBLICITARIA)
1. DATOS DE IDENTIFICACIÓN
Cliente: TA CHULA.
Fecha: 6 de junio del 2022.
Campaña: Recordatoria.
Marca: TA CHULA.
Presupuesto: 10.000,00 USD.

2. POSICIONAMIENTO

Posicionamiento actual, de acuerdo a la empresa neuroanalisis a nivel

reconocido, la comida de ta chula es la que más participación tiene por
debajo de otros restaurantes con una participación del 13.14% de Ta Chula
y otras empresas con el 25.6%.

Posicionamiento ideal para más adelante hemos planificado seguir

incrementando la participación en el mercado, cómo si mismo llegar a ser
líderes a nivel mundial, ofreciendo un producto de calidad a precios
accesibles.

Posicionamiento del grupo objetivo, todo tipo de consumidores de todas las

edades desde infantes hasta adultos mayores. Nos basamos en las culturas
de las personas, y por eso Ta Chula quiere que las personas de culturas
diferentes de identifiquen con la marca por su sabor.

Estilo de vida, Ta Chula se ha acoplado en los distintos estilos de vida de sus

consumidores, ya que a sus productos están al alcance para niveles bajo,
medio y alto
 Actitudes de compra, percepción y proyecciones significativas (cultura,
ideologías, preferencias)

3. PROMESA BÁSICA

Para los ingredientes del producto nuestra promesa básica es de impactar y

satisfacer el hambre, aunque por la mala reputación de otros restaurantes,
debido a su realización de comida que es poco sana, con nuestras
capacitaciones y con la gran ayuda de la publicidad han de ese comentario
menos dañino hacia nosotros y el producto.

Uno de nuestros compromisos es la de cuidar el medio ambiente, por eso

en nuestro local ofrecemos nuestros productos en envases biodegradables,
así dejamos huella en las nuevas generaciones de jóvenes en cuidar el
medio ambiente.

4. REASON WHY

Los factores claves de TA CHULA que tiene como marca son la calidad y el
marketing. Es por ello que a través de los meses TA CHULA ha trabajado con
varios mensajes que hacen referencia su marca como calidad y más que
todo que las personas se identifiquen con ella.

-Como México no hay dos (2022).

Nuestro logo sigue siendo el mismo desde que empezó la empresa.

5. UPV (VENTAJA DIFERENCIADORA)

TA CHULA a través de los meses ha realizado estrategias para tener como

ventajas diferenciadoras sobre DORICRACK.
 Algunas referencias son:

-Publicidades en redes sociales, radio, televisión, dando así una mejor

presencia de marca de TA CHULA en comparación con DORICRACK.

-Promociones atractivas para nuestros clientes.

-Mejor calidad del sabor.

-Atención al cliente respetuoso.

-Innovación de nuestros productos y presentaciones.

6. TONO DE COMUNICACIÓN

Emocional: Es comprobado que TA CHULA tiene un efecto emocional hacia

sus consumidores porque siendo una botana que no brinda algún beneficio
nutricional hacia el ser humano de igual manera es sumamente consumido
y esto se da por el hecho de que la marca realiza campañas publicitarias
donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea por su mensaje
que transmite o imágenes y canciones que ofrece hacia el público.

7. EJE DE LA CAMPAÑA

Desde el éxito que tuvo en 2022 TA CHULA que la era conocida como una
botana de la gente joven.

Hemos llegado a la conclusión que seguiremos por la misma línea de sus

campañas publicitarias anteriores y actuales porque ya se han definido los
estándares de sobre quienes se ha enfocado TA CHULA y su mayor
competencia dorilocos, es por ello que es de suponer que aunque dorilocos
siga nuestra línea publicitaria no va a tener la acogida que tiene TA CHULA .
 Entonces el eje de la campana o el mensaje publicitario será enfocada hacia
los jóvenes, que siendo de personas de diferentes culturas, status y región;
todos tienen en común que TA CHULA es la mejor botana.

8. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA

La idea básica de la campaña publicitaria por la red social de Instagram será

enfocada en que varias personas de culturas y status diferentes desde
edades de 10 a 45 años donde no tienen contacto alguno y no se conocen
entre si, salen de sus casas y mientras realizan sus responsabilidades diarias
llegaran a un punto donde todos estarán en un parque o en la ciudad y
consumirán TA CHULA y eso es lo que tendrán en común estas personas.

Que no importa raza, color, cultura, religión, TA CHULA nos une.