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El growth hacking se puede usar para lograr una multitud de objetivos. Desde el
lanzamiento de un nuevo producto hasta el aumento del reconocimiento de la marca
o la base de datos de clientes potenciales. El objetivo singular del crecimiento se
puede moldear para adaptarlo a casi cualquier necesidad de marketing, y por eso
mismo debería importarte.
El sistema PIE
A veces los publicistas fallan, y lo hacen a gran escala. Una campaña de la que
estaban seguros iba a impulsar un gran crecimiento termina fracasando. El pequeño
experimento al que apenas le prestamos atención nos toma totalmente por
sorpresa. Nunca vamos a poder predecir el futuro, pero es posible barajar las cartas
a tu favor para validar tus ideas antes de ponerlas en funcionamiento.
Es aquí donde se puede usar el sistema PIE para validar y priorizar los proyectos
en los que te debes concentrar para conseguir los mayores periodos de crecimiento.
La calificación va de 1 a 10 y se realiza así:
Potencial:
¿Cuál es el potencial de este proyecto de alcanzar realmente tu objetivo? ¿De
verdad marcará la diferencia y tendrá un impacto significativo? Cuanto mayor sea
la probabilidad de que un proyecto específico tenga un gran impacto, mayor será su
calificación.
Importancia:
¿Este proyecto generará un gran cambio? ¿Podrá tener grandes repercusiones o
solo afectará a un parte muy específica de la empresa? Un buen ejemplo puede ser
la revisión del tráfico de una página web antes de decidir lo que se debe optimizar.
Optimizar la página de inicio siempre tendrá un mayor impacto que una simple
página de destino.
Facilidad:
La calificación de la facilidad es un factor importante porque se centra
específicamente en la dificultad que supondrá hacer cambios a una página (o a un
conjunto de páginas). Esto puede deberse a razones técnicas, por ejemplo si el
sistema de gestión de contenidos no permite editar ciertas secciones de una página
que se pretende editar. Otra razón puede ser la necesidad de consultar a varios
interesados antes de realizar cualquier cambio a cierta página (las páginas de
productos, por ejemplo), lo que puede retrasar bastante la autorización.
Se debe calificar sobre diez cada uno de estos tres factores y sacar el promedio de
los tres para calcular la calificación PIE final. Este es un ejemplo de un proyecto en
el que se ha usado la calificación PIE:
Fuente: Widerfunnel
Esta fase es vital, ya que cada empresa es única y solo porque un experimento
de growth hacking ha funcionado en una empresa, eso no significa que funcionará
en la tuya.
Así que una vez hayas decidido en qué proyectos te concentrarás,
¿qué métricas deberás usar para validar el éxito de estos experimentos?
Las cinco métricas principales
Los growth hackers experimentan mucho. Los mejores ensayan y modifican
constantemente nuevas estrategias de growth hacking. Durante el proceso es fácil
perder de vista el panorama general. Cuando esto sucede, el crecimiento
eventualmente se desploma.
Por eso es tan importante el embudo. Para un crecimiento sostenible, siempre
recomendamos concentrarse en cinco métricas principales:
Fuente: http://startitup.co/guides/374/aarrr-startup-metrics
1. Adquisición
¿De dónde vienen los usuarios y los clientes?
Este es el primer punto de contacto de un usuario/cliente con tu producto o sitio
web. No queremos cualquier tipo de tráfico en nuestra página web, queremos el
tráfico correcto. Queremos a quienes tienen la mayor probabilidad de convertirse en
clientes potenciales y finalmente en clientes satisfechos.
2. Activación
¿Qué porcentaje tiene una experiencia inicial positiva?
Una vez has atraído visitantes a la página web, el siguiente paso es la activación.
Es aquí donde quieres convertir a esos visitantes en clientes potenciales reuniendo
su información de contacto. Por lo menos necesitarás su dirección de correo
electrónico. La información de contacto es la divisa más valiosa para los
profesionales del marketing online.
La activación es la fase en la que los visitantes perciben el valor de tu producto y
realizan las acciones que has definido, ya sea suscribirse a tu blog, usar tu versión
de prueba gratuita o comprar tu producto.
Es importante concentrarte en el rendimiento de la activación mucho antes de
invertir demasiado en cualquier otra adquisición.
3. Retención
¿Los clientes vuelven con el tiempo?
¿Los clientes regresan a tu producto y lo usan varias veces? Según tu sector y
modelo de negocios, la retención puede tener varios significados.
Si eres una empresa SaaS (ScuS) emergente: ¿los clientes están renovando sus
contratos? ¿Sus cohortes aumentan o disminuyen? ¿Los clientes aumentan sus
cuentas?
Si tienes un sitio web de comercio online: ¿cuántos clientes recurrentes tienes?
Quizás puedas medir la retención simplemente revisando si las personas abren tu
app por segunda vez para escuchar una canción. Para Twitter, se trataba de lograr
que sus usuarios siguieran a 30 personas.
Es esencial crear métricas que funcionen para tu empresa.
4. Recomendaciones
¿Les gusta tu producto tanto que les hablan de él a sus amigos?
Está muy bien si tus clientes hacen comentarios en las redes sociales y, como
resultado, las visitas a la página de destino aumentan en un 10 %. Pero si solo una
de esas vistas termina convirtiéndose en cliente activo, es insignificante. Esas
referencias vienen de la parte superior del embudo (adquisición), lo que significa
que además deben ser activadas, retenidas, etc.
Según tu modelo de negocio, conducir a los clientes hasta la fase de referencias
puede ser muy valioso a fin de cerrar ventas difíciles. Los casos prácticos de la vida
real, los testimonios y hasta el uso de clientes satisfechos en las llamadas de
referencia pueden tener un impacto significativo en relación con el crecimiento.
5. Ingresos
¿Es posible monetizar el comportamiento de tus usuarios o clientes?
Las empresas pueden monetizar sus productos de varias maneras, ya sea de forma
directa mediante suscripciones, descargas pagadas, contratos anuales, compras
desde la app, o bien de forma indirecta mediante anuncios publicitarios.
Monitorizar los ingresos es una parte esencial de evitar las métricas de vanidad en
tus estrategias de growth hacking. También es importante que las otras cuatro fases
tengan un lugar anterior a los ingresos, ya que sin ellas estarás perdiendo el tiempo.
5. Optimiza el pasado
Cómo funciona:
La optimización retroactiva quiere decir optimizar el contenido "antiguo" para que
sea fresco, esté actualizado y tenga la capacidad de generar todavía más tráfico y
conversiones. Evidentemente no se trata de dejar de crear contenido nuevo sino de
aprender a maximizar los resultados a partir del contenido ya existente. Este es un
proceso para optimizar las publicaciones "antiguas" del blog y las páginas de
destino:
1. Tráfico alto | conversión baja > optimización de la tasa de conversión
(CRO): usa los datos del tráfico para determinar las páginas de llegada o las
entradas del blog que generan bastante tráfico, en conjunto con los informes de
atribución (los clientes de HubSpot pueden usar los informes de atribución de
HubSpot) para identificar las páginas con bajo nivel de conversión y optimizarlas.
2. Tráfico bajo | conversión alta > optimización del motor de búsqueda (SEO):
por otro lado, puedes determinar las páginas con buen nivel de conversión que no
reciben suficiente tráfico. Al optimizar para el motor de búsqueda estas entradas
con alto nivel de conversión, potencialmente lograrás que tengan una mejor
clasificación y generen más tráfico y conversiones.
Aquí encontrarás más información sobre cómo realizar un proceso de optimización
retroactiva a gran escala.
Ejemplo de primera clase:
En HubSpot descubrimos que un 76 % de las visitas mensuales a nuestro blog
procedía de entradas "antiguas", y un 92 % de los clientes potenciales de nuestro
blog mensual también provenía de entradas "antiguas". Por eso no nos pensamos
dos veces ejecutar el proyecto de optimización retroactiva.
Los resultados que hemos visto al emplear esta táctica son increíbles: la cantidad
de clientes potenciales generados por las entradas antiguas optimizadas se ha más
que duplicado y hemos aumentado un promedio de 106 % la cantidad de
búsquedas orgánicas mensuales de entradas antiguas optimizadas.
Las estrategias de posicionamiento son difíciles, pero merecen la pena. Se trata de
usar los datos para comprobar tus ideas, pensar de forma original y encontrar
nuevas maneras de resolver los problemas. Puede ser fácil renunciar rápidamente
si no ves cantidades astronómicas en los primeros meses, pero recuerda que cuanto
más rápido fracases, más rápido podrás intentarlo de nuevo y aprender lo que
realmente funciona.
Muchas personas prefieren ver el crecimiento así.
Es fácil asumir que aparecerá algo en algún momento que disparará tu crecimiento
por las nubes, pero de hecho se trata de las cosas pequeñas que haces a cada
paso y los procesos que implementas lo que te permitirán gestionar y mantener ese
crecimiento…. ¿A qué estás esperando? Empieza ahora.