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Con los experimentos de Festinger y Carlsmith se probó que si una persona afirma algo
que no cree cierto para recibir una recompensa pequeña, cambiará su creencia en
dirección a la afirmación hecha por el público; al ir aumentando el tamaño de la
recompensa, disminuirá el grado en que cambie su opinión privada.
El individuo social tiende a utilizar a los miembros de su mismo grupo u otros grupos
con el objetivo de reducir su propia disonancia. Se reduce la disonancia al recibir el
apoyo de personas que creen en lo que deseas persuadirte y al convencer a las que no
creen en lo que deseas persuadirte. Tendemos a persuadir a aquellos que tienen una
opinión contraria a la nuestra y experimentamos disonancia debido al desacuerdo. Por
lo tanto, el papel del contexto social es de gran importancia a la hora de eliminar o
disminuir la disonancia.
Los individuos somos sociales por naturaleza y es un hecho que el apoyo moral de
alguien que cree en ti ayuda a mitigar frustraciones internas. En el estudio de
Festinger, Riccken y Schachter se observó cuán es de importante la ayuda moral de los
seguidores de una misma secta a la hora de no perder los propios credenciales. La
opinión de los demás tiene un peso tal en nuestra visión del mundo que es capaz de
hacernos cambiar nuestras creencias más preciadas o de hacerlas más fuertes.
Habitualmente tendemos a buscar personas con una opinión parecida a la nuestra
para sentirnos más seguros de nuestros pensamientos.