UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

PROFESOR: DIAZ ZAMUDIO FRANCISCO JAVIER

UNIDAD 7 ACTIVIDAD 1

NOMBRE: DANIELA CAMPOS MORENO

INDICE

INTRODUCCIÓN…………………………………………………..3
MAPA MENTAL…………………………………………….4
CONCLUSIONES……………………………………………………5
REFERENCIAS………………………………………………………6
INTRODUCCION

 La publicidad es una herramienta de la mercadotecnia,

cuya función principal es la de promocionar los
productos o servicios a ofrecer, ya sea empresas
privadas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado etc., todas las organizaciones se apoyan de la
publicidad mediante la cual envían mensajes
relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros,
a su grupo objetivo.
 Existe diferentes tipos de publicidad, el objetivo del
presente trabajo es realizar un mapa en donde se
aborden los diferentes tipos de publicidad
 Tiene el objetivo de difundir ideas políticas y
Propaganda
religiosas

De acuerdo a quien la Ejemplo: puede ser hecha por fabricantes o

patrocina intermediarios

Horizontal: Costo compartido a diferentes

niveles de un canal de distribución
Publicidad en cooperativa
Vertical: Un grupo de empresarios comparte
gasto al mismo nivel del canal de distribución

Para estimular la Promover demanda de una clase general de

demanda primaria productos

Para estimular la
Promueve marcas especificas
demanda selectiva
PUBLICIDAD

Acción directa Genera conductas inmediatas

Acción indirecta Favorecer reconocimiento de un producto

Del producto Dar a conocer el producto

Institucional Crea imagen favorable al anunciante

Atrae clientes apelando a la compra de tipo

De patronazgo
patronal

Relaciones publicas Crea imagen favorable para la empresa

Promueve actividades que beneficien la

Servicio publico
comunidad

Esta puede ser ya sea para consumidores o

De acuerdo al receptor
fabricantes

Publicidad social Previene el consumismo nocivo

Mandar mensajes que solo sean percibidos por

Publicidad subliminal
el inconsiente
Conclusión

 La publicidad es necesaria para llevar acabo estrategias

de marketing ya que nos permite dar a conocer los
productos y servicios a ofrecer a los consumidores.
 Es importante conocer los tipos de publicidad que
existen ya que estos varían según el objetivo y forma de
funcionar de la empresa.
Bibliografía

 Thompson, I. (2005). Definición de publicidad.

Recuperado el, 6, 9-15.Disponible online
en:https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/pu
blicidad-definicion-concepto.html