¿Qué es la Publicidad?

Se entiende por publicidad a las formas de comunicación escrita,

visual y multimedia que buscan generar en el público un interés
particular por una marca específica de productos o servicios de
consumo.

Esto se logra a través de un posicionamiento o una visibilización de

la marca en su mercado de competencia, de acuerdo a un plan
estratégico y prestablecido de promoción, que acude a sentimientos,
identificaciones y otros recursos psicológicos y culturales en el
espectador.

La publicidad, de manera semejante, puede aspirar a forjar opiniones

o sentimientos desfavorables respecto a un producto o servicio (la
competencia, por ejemplo), desfavoreciendo su consumo o alertando al
público respecto a sus características. Eso sí, el contexto de lo permitido
y lo considerado ético en el marco de los mensajes publicitarios está
regulado normalmente por la ley.

La publicidad es considerada, en la actualidad, una de las fuentes de

mensajes cotidianos más presente en la vida del ser humano, y
existe un debate constante respecto a los límites que debe imponérsele
a la publicidad o los mecanismos de responsabilidad que debe
atribuírsele a sus creadores.

Ver además: Mensajes publicitarios. 

Concepto de publicidad
 La propaganda aboga por una ideología o patrón de pensamiento. 

La publicidad como concepto debe distinguirse de la propaganda, a

pesar de que ésta también busque persuadir al público en algún sentido
preciso.

Se distinguen en su ámbito de acción, mientras la propaganda aboga

por (o arremete contra) una ideología o un patrón de pensamiento
específico, la publicidad intenta afectar los patrones de consumo de la
población, al margen de su manera específica de pensar.

Función de la publicidad
La función principal de la publicidad es persuadir, convencer de que
un producto o servicio es mejor que otro, de que existe la necesidad de
comprarlo, o de que se trata de algo novedoso u original que mejorará la
vida del público consumidor. Esto se logra a través de diversas
estrategias, que pueden resumirse en:

 Crear una identificación entre el producto y su público consumidor.

 Brindar testimonios y argumentos en pro de la compra del producto.

 Establecer diferencias clave respecto al producto o servicio en

comparación con su competencia comercial.

 Generar la necesidad de la compra del bien o servicio a través de

advertir escenarios posibles de riesgo sin ellos.

 Visibilizar la existencia de un producto o marca en medio de los que

componen su mercado o competencia.
 Tipos de publicidad
La publicidad de marca se centra en mostrar un producto específico. 

Existen tipos de publicidad atendiendo a sus mecanismos y propósitos,

que pueden ser:

 De marca. Centra sus esfuerzos en la visibilización de una marca en

general, en lugar de un producto específico.

 Local o detallista. Enfoca su información en el entorno del posible

comprador, creando una imagen distintiva de alguna tienda o local comercial
contenidos en la zona geográfica determinada.

 De respuesta directa. Centrada en generar una venta específica,

yendo directo a interpelar al comprador potencial.

 Business to Business (B2B). Publicidad “negocio a negocio”, que

estimula la interacción comercial entre dos empresas o una empresa y una
tienda, etc.

 Institucional. También llamada “identidad corporativa”, no busca

realzar un producto o incidir directamente en las ventas, sino promocionar
los valores de la empresa o de la tienda y distinguirla de las demás del ramo.

 Sin fines de lucro. Publicidad de ONGs u otro tipo de organizaciones

sin fines comerciales, que se promocionan entre el público interesado por
sus causas y motivaciones altruistas.

 De servicio público. Aquella que pretende esparcir un mensaje de

interés público entre las personas de la comunidad, en vez de incitar a una
transacción comercial específica.
 Diferencias entre publicidad y propaganda
Las distinciones entre la propaganda y la publicidad radican en que la
primera busca incidir en la ideología y el modo de pensar de la
población, por ejemplo, intentando convencer respecto a una decisión
electoral o incluso implantar ciertas normas de conducta en la población
o erradicar algunas consideradas nocivas.

La publicidad, en cambio, hace caso omiso al modo de pensar del

posible público, ya que se interesa únicamente en fomentar la compra
de un producto o en visibilizar los valores de la empresa que lo fabrica.

Estructura de la publicidad
Las agencias de publicidad realizan estudios sociológicos del público destino. 

La cadena comercial de la publicidad opera en base a los siguientes

elementos:

 Anunciantes. Aquellos que desean hacer uso de la publicidad para

visibilizar o promover sus labores en el público.

 Agencias de publicidad. Se ocupan de realizar un estudio

sociológico y psicológico del público destino del producto o servicio a vender,
y luego de proponer una estrategia publicitaria para lograr el objetivo de
posicionar la marca.

 Agencia de medios. Agencias encargadas de gestionar la publicidad

ya producida a los medios de comunicación que la emiten, y que se
especializan en la cotización y gestión de estos espacios.
 Medios de comunicación. Los distintos aparatos de comunicación
masiva disponibles para la emisión de la publicidad.

 Consumidor. El público destino de la publicidad.

Personalización de la publicidad
Una de las tendencias de la publicidad a través de los años ha sido la
hiperpersonalización, esto es, dirigir sus anuncios de manera cada
vez menos general y amplia, y más hacia un público objetivo o target,
a partir de sus necesidades puntuales de consumo.

Tipos de medios de comunicación

La publicidad visual combina el texto con fotografías, dibujos o esculturas. 

La publicidad se vale de numerosos medios para alcanzar al público

destino, a través de anuncios escritos, visuales, sonoros o
audiovisuales. Podemos distinguirlos de la siguiente manera:

 Escritos. Como anuncios de prensa, volantes, carteles, etc.

 Visuales. Que combinan el texto con fotografías, dibujos o esculturas

de diversa índole para captar la atención.

 Sonoros. Típicos de la transmisión radial.

 Audiovisuales. Como los anuncios que aparecen en la televisión o

en Internet.

 Experienciales. Pruebas gratuitas del producto, promoción persona a

persona, etc.
 Ética publicitaria
Existen códigos de ética publicitaria que sanciona la ley, y que
establecen la responsabilidad directa de los creativos publicitarios
y sus agencias respecto a la publicidad emitida. Se estima que ésta no
deba ser ofensiva ni discriminatoria para con ningún sector social, que
no debe ser falaz (mentir abiertamente sobre el producto) y que no debe
incurrir en faltas a la moral pública de ninguna naturaleza.

Jingles
Se conoce como “jingles” a las frases ingeniosas y pegajosas que la
publicidad emplea a menudo para identificar un producto, a veces
como rótulos, canciones o simplemente frases repetidas que se fijan en
la memoria del público y traen a colación el producto.

Principios de la publicidad
La publicidad debe ser llamativa para captar la atención del público. 

Existen numerosas teorías publicitarias, pero una de las más conocidas

es la llamada AIDA, y que establece como pasos básicos de toda
campaña publicitaria los siguientes elementos:

 Atención. La publicidad tendría que ser llamativa y captar la atención

del público, o será ignorada e inefectiva.

 Interés. Debe generar luego interés por lo ofrecido, o se perderá de

inmediato la atención capturada. Debe ser convincente.
 Deseo. Debe despertar un deseo de adquisición o de consumo en el
público.

 Acción. Debe exhortar a la reacción, es decir, debe movilizar al

público hacia la compra.

¿Cómo citar?
"Publicidad". Autor: Julia Máxima Uriarte. Para: Caracteristicas.co. Última edición: 10 de marzo
de 2020. Disponible en: https://www.caracteristicas.co/publicidad/. Consultado: 10 de mayo de
2020.