Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña

Sustentado por:

Lourdes Abreu Sánchez

Título:

Uso de los medios Impresos

Asignatura:

MER-302-02

Maestra:

Francisca Rodriguez

Fecha:

25/07/2022
Unidad IX. Uso de los medios Impresos
Los medios impresos son formatos físicos en blanco y negro o a color a través de
los cuales se distribuyen noticias, artículos de opinión, publicidad, investigaciones
científicas y sucesos que son de interés general. En este caso, la forma de la
distribución de la información se da en formato físico, es decir, impreso y
comúnmente se denomina prensa escrita.
(https://www.cuidatudinero.com/13171336/que-son-los-medios-impresos)

9.1. El papel del comprador en los medios impresos.

Los compradores de medios son empleados por agencias de publicidad y marketing
para negociar la compra de tiempo o espacio publicitario en nombre de sus clientes.
Puede tratarse de medios digitales, periódicos o revistas, televisión, radio, sitios
web, como redes sociales, u otros medios, como vallas publicitarias.

Los compradores de medios trabajan para agencias de publicidad y marketing. Se

encargan de negociar la compra de espacios publicitarios medios, en este caso en
periódicos y revistas, en vallas publicitarias, etc.

El comprador de medios recibe un informe del planificador de medios donde se

describen los medios de comunicación que se utilizarán, el presupuesto disponible y
la cantidad aproximada y el tipo de espectadores, lectores a los que quieren llegar.
El comprador de medios tiene que negociar el mejor trato para el cliente con cuya
campaña publicitaria se está trabajando desde la agencia.

Para ello, el comprador de medios tiene que ser consciente de cualquier descuento
especializado disponible. También debe establecer buenas relaciones con los
equipos de ventas con los que tiene que negociar. Es importante que se mantenga
dentro del presupuesto y que mantenga registros detallados, por lo general
mediante sistemas informáticos.
(https://www.educaweb.com/profesion/comprador-medios-309/)
9.2. El uso de revistas en la mezcla creativa. Clasificación.
Los anunciantes utilizan las revistas en su mezcla creativa. Primero que nada, las
revistas permiten a un anunciante llegar a cierta audiencia meta en particular
mediante una presentación de alta calidad.

Uno de los desarrollos más importantes en la publicidad es el surgimiento de las

revistas con contenido especial, que ha dado a muchos libros buenos prospectos
para un crecimiento a largo plazo. La clasificación más amplia de contenido son las
revistas del consumidor, revistas de agricultura y revistas de negocios. Cada una
divida tal vez en cientos de categorías.

Contenido

● Las revistas del consumidor se compran para entretenimiento, información

o ambos, y se editan para los consumidores que compran productos para su
consumo personal: Time, Maxim, Glamour, Good Housekeeping. El portafolio,
“Anuncios sobre salientes de revistas,” muestra una gama de creatividad en
la publicidad de este tipo de revistas.
● Las publicaciones de agricultura están dirigidas a los agricultores y sus
familias, o a las compañías que fabrican o venden equipo para la agricultura,
provisiones y servicios: Farm Journal, Progressive Farmer, Prairie Farmer,
Succesful Farming.
● Las revistas de negocios son por mucho la categoría más grande y va
dirigida a los lectores de negocios. Incluyen publicaciones comerciales para
detallistas, mayoristas y otros distribuidores (Progressive Grocer, Packaging
World); las revistas de negocios e industriales para los empresarios
implicados en la fabricación y servicios (Electronic Design, American Banker),
y revistas profesionales para abogados, médicos, arquitectos y otros
profesionales (Archives of Ophthalmology).

Geografía
Una revista también puede clasificarse como local, regional, o nacional. Hoy en día,
la mayoría de las principales ciudades estadounidenses tienen una revista citadina
local:
 ● Las publicaciones regionales están dirigidas a un área específica del
país, como el Oeste o el Sur: Sunset, Southern Living. Las revistas de
circulación nacional a veces ofrecen un mercado especial que cubre
regiones geográficas específicas.
● Las revistas nacionales van desde aquéllas con una gran circulación,
como TV Guide, hasta las pequeñas revistas nacionales menos
conocidas, como Nature y Volleyball.

Tamaño
No hay que ser un genio para imaginar que las revistas vienen en diferentes formas
y tamaños, pero sí nos puede llevar cierto tiempo descifrar cómo lograr que un
anuncio se publique en revistas de diferentes tamaños y se siga viendo igual. Los
tamaños de revistas pueden variar desde el más grande al más pequeño, lo que
ocasiona que la estandarización de producción sea una pesadilla. Los tamaños de
revistas más comunes son los siguientes:

Ventajas de la publicidad en revistas

● Flexibilidad en el número de lectores y en la publicidad. Las revistas cubren la

gama completa de los prospectos; tienen una amplia opción de cobertura.
● Color que da a los lectores placer visual.
● Autoridad y credibilidad que mejora el mensaje comercial.
● Prestigio para los productos que se anuncian en revistas especializadas de
alto nivel.

Desventajas de la publicidad en revistas

● Falta de inmediatez que los anunciantes pueden obtener con los periódicos o
la radio.
 ● Poca cobertura geográfica. No ofrecen el alcance nacional de los medios
electrónicos.
● Tiempo de entrega largo. La inserción de un anuncio a veces tarda de dos a
tres meses.
● Incapacidad para distribuir a audiencias masivas a un precio bajo.

(https://quizlet.com/417426677/examen-final-publicidad-flash-cards/)

9.3. Compra de espacio en revistas.

Las tarifas de una revista están basadas en su circulación. La tarifa base es la cifra
de circulación en la que el editor basa sus tarifas; la circulación garantizada es el
número de ejemplares que se espera poner en circulación. Esto asegura a los
anunciantes que llegarán a una cierta cantidad de personas. Si el editor no alcanza
su cifra de entrega debe ofrecer un reembolso. Por esta razón, las cifras de
circulación garantizada se establecen de manera segura por debajo de la circulación
del promedio actual. Sin embargo, esto no siempre es verdad. La circulación en
realidad se exagera con más frecuencia de lo que las personas piensan. Alrededor
de 30 por ciento de las revistas del consumidor que audita la Oficina de Auditoría del
Tiraje (ABC, por sus siglas en inglés) al año, no cumplen con los niveles de
circulación que garantizan a los anunciantes.
(https://quizlet.com/417426677/examen-final-publicidad-flash-cards/)

9.4. El uso de los periódicos en la mezcla creativa.

El periodismo en papel sigue teniendo un fuerte impacto y un valor emocional
intrínseco. La publicidad que vemos insertada en revistas o periódicos se
caracteriza por ser estática y pasiva. Y ahí radica la importancia de la creatividad en
su diseño. El contenido gráfico debe ser de calidad. Y apoyado por un texto
llamativo, sorprendente o impactante.

Tenemos unos segundos para captar la atención del lector, para atraparle y
persuadir. Para colarnos en su memoria. Se trata de conseguir interactuar con las
emociones del consumidor.
(https://www.estudioec.com/la-creatividad-en-los-medios-impresos/)
9.5. Cómo compran espacio los anunciantes en periódicos.
Los periódicos ofrecen a los anunciantes muchas ventajas. Una de las más
importantes es la oportunidad; un anuncio puede aparecer muy rápido, algunas
veces en sólo un día. Los periódicos también ofrecen un alcance geográfico, un
amplio rango de mercados, costo razonable y más. Los anuciantes compran
espacios publicitarios para sacar el mayor provecho del presupuesto de la
publicidad, el comprador de medios conociendo las características de los lectores
del periódico: edad promedio, sexo, ocupación, ingresos, nivel de educación, así
como los hábitos de compra del lector típico.

La comercialización de espacios publicitarios en periódicos, requiere un enfoque

organizado y planificado para captar clientes; cuyo entendimiento acerca de los
diversos tipos de los espacios publicitarios pueden variar.

Con tantos medios de Publicidad disponibles, los empresarios pueden llegar a

analizar cómo deben invertir su dinero, para lograr que la publicidad de sus marcas
sea ejecutada correctamente.

Las marcas se hacen de una forma óptima y eficaz, es un proceso complejo. Es por
esto que siempre recomendamos que la planificación de la inversión en medios se
haga en conjunto con un especialista del medio publicitario.
(https://www.coursehero.com/u/file/42852500/tarea-4-publicidad2docx/?justUnlocked
=1)

9.6. Impresos un medio a nivel mundial

Cada país tiene periódicos y revistas para dar servicio a su población. Los
anunciantes estadounidenses en mercados extranjeros por lo general usan medios
internacionales o locales, dependiendo de los objetivos de su campaña y la
audiencia a quien está dirigida. Ya sea en su país o en el extranjero, ellos deben
estudiar a la audiencia y recordar las bases de la publicidad impresa, algunas de las
cuales aparecen en la lista de comprobación, “Qué funciona mejor en la impresión”.
9.7. Los medios impresos y las nuevas tecnologías.
Los medios digitales han surgido como una revolución y se han convertido en una
avalancha de información al alcance de cualquier persona que tenga un
computador, una laptop o un teléfono inteligente. El acceso inmediato a la
información y una distribución eficiente del contenido ha sido el secreto de su éxito.

No obstante, los medios impresos han sabido mantener su poderío, más aún
después del escándalo de las fake news que afectó a las redes sociales. Y es que,
si bien un blogger o influencer ahora tiene voz -y una plataforma que la difunde- la
función de los medios impresos es informar imparcialmente y, en algunos casos,
publicar ofertas, descuentos y notas de prensa empresariales para cumplir con
compromisos publicitarios.
(https://www.cuidatudinero.com/13171336/que-son-los-medios-impresos)