Pasos para diseñar una campaña publicitaria

1. 1. Pasos para diseñar una campaña publicitaria

2. 2. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA • DETERMINAR LOS
OBJETIVOS: • Los objetivos de la publicidad deberán contener los lineamientos a
seguir que van a llevar toda la campaña publicitaria y las metas que se quieren
alcanzar.
3. 3. • 2. INFORME CONOCIDO COMO “BRIEFING”: • Este documento incluirá
información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que
tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña.
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
4. 4. 3. DETERMINAR EL EJE DE LA CAMPAÑA: Buscar o beneficio básico o
ventaja diferencial, tres factores: • Las características del servicio en sí mismo. •
Las necesidades y deseos del público al que va dirigido • La publicidad que hacen
organizaciones similares a la nuestra(para no usar la misma ventaja diferencial de
ninguna de ellas). PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
5. 5. • 4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA: Consiste en dar de
forma creativa al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un
anuncio. Esto será el texto final de la campaña. Debe tener las siguientes
características: • Capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va
dirigido • Capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el
receptor debe comprender bien el mensaje. • Elementos suficientes para ser
recordado e identificado con el producto PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
6. 6. • 5. PLAN DE MEDIOS: • BASADO EN TRES PRINCIPIOS: • No existe un
medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias • No se
puede decir que la T.V. Es el mejor medio por su mayor audiencia. • El plan debe
organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las
estrategias publicitarias que hayan decidido. PASOS PARA DISEÑAR UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
7. 7. • 6. PRESUPUESTO: En la práctica toda nuestra campaña publicitaria depende
del presupuesto del que dispongamos, debemos tener cuenta: • Qué medios son
los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su costo. • Cúal es la difusión
publicitaria que perseguimos. • Cuál es la publicidad que están realizando
organizaciones similares a la nuestra. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
8. 8. • 7. LANZAMIENTO Y CONTROL. • Tenemos que preparar el material
publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios
y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez
lanzada la campaña publicitaria: • A nivel interno, controlar las inserciones y el
presupuesto. • A nivel externo, controlar los resultados de la campaña ante el
consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra.
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
9. 9. CUESTIONARIO MIXTO PARA QUE HAYA UN ADECUADO LANZAMIENTO
DEL PRODUCTO/SERVICIO ES NECESARIO CONOCER LAS POSIBLES
REACCIONES DE LOS CONSUMIDORES SE ELABORARÁ UN CUESTIONARIO
MIXTO, (ESCALA LIKERT, PREGUNTAS ABIERTAS, DICÓTOMICAS, ETC).
MÍNIMO 10 ÍTEMS. SE APLICARA A 30 PERSONAS: 10 ESTUDIANTES DE SU
PLANTEL, 10 PERSONAS DE ENTORNO INMEDIATO, 10 PERSONAS DE SU
MUESTRA.
10. 10. CUESTIONARIO MIXTO PREGUNTAS SOBRE: • CARACTERISTÍCAS DEL
PRODUCTO • BENEFICIOS DEL PRODUCTO • PRECIO • MARCA Y LOGOTIPO
(COLORES, ESTILO, ETC) • MEDIOS DE PUBLICIDAD • MENSAJE DE
PUBLICIDAD • PROMOCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO • FORMA DE
VENTAS (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)
11. 11. ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO ENCABEZADO: LOGOTIPOS OFICIALES
Y ESCUDOS OFICIALES
12. 12. • PREGUNTAS • 1. COMPRARIAS UNA LIBRETA DIGITAL, CON UN
PRECIO: A. 500 A 1000 B. 1500 A 2000 c. 2200 A 3000 • CUÁLES SON LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TE AGRADAN (PUEDES SEÑALAR MÁS DE
UNO): • A. T.V. • B. RADIO • C. INTERNET • D. PERIODICO • E. VOLANTES
ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO
13. 13. PARA FINALIZAR • LA INFORMACIÓN DEBE SER TRATADA
ESTADISTICAMENTE • SE REALIZARÁ UN INFORME • SE HARÁN LAS
MEJORAS EN EL PRODUCTO O SERVICIO, PRECIO, PUBLICIDAD, MARCA.
ETC. • ANEXARLO A SU PROYECTO ENTREGA DEL INFORME EL 15 DE
NOVIEMBRE DE 2017.