Tipologías

publicitarias

Publicidad

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Tipologías publicitarias
Para poder comprender la realidad publicitaria, necesitamos definir las
tipologías básicas de la publicidad. Estas tipologías básicas surgen de los
distintos enfoques fundamentales de la comunicación.

Según el objeto comunicado

De acuerdo con qué se intenta promover y publicitar a través del mensaje,
la publicidad puede ser:
 De producto: publicidad que intenta persuadir para lograr la compra de
un producto. Por ejemplo, publicidad de un auto.
 De relaciones públicas: busca la construcción de una imagen positiva de
la empresa ante sus pares, las cámaras, los empleados o el público en
general. Por ejemplo, publicación de noticias sobre prácticas ecológicas
dentro de la empresa.
 De estímulo de la demanda primaria: se busca fomentar la demanda
para una categoría de productos. Por ejemplo, botas de nieve.
 De estímulo de la demanda selectiva: destaca una marca sobre las
demás. Por ejemplo, publicidad de un pantalón en comparación con
pantalones similares de la competencia.

Figura 1: Publicidad de producto

Fuente: captura de pantalla (Arquivo publicitario, 2017, https://goo.gl/kPu3en).

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Según la naturaleza del anunciante
De acuerdo con la clase del anunciante, la publicidad puede ser:
 De fabricantes: son los que elaboran productos o servicios para
consumidores finales o usuarios. La publicidad, básicamente, consiste en
resaltar la marca. Por ejemplo, una fábrica de aguas minerales.
 De distribuidores: pueden ser mayoristas o detallistas (sus clientes son
otras empresas u organizaciones). Por ejemplo, una empresa de servicio
de limpieza industrial.
 De instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: la
finalidad de esta publicidad es construir ideas o conceptos en la mente
del consumidor y alterar su comportamiento. Por ejemplo, la
propaganda política.
 De ciudadanos: personas que ofertan un producto o servicio para que
otros lo consuman. Por ejemplo, una costurera de barrio.

Figura 2: Publicidad de fabricantes

Fuente: captura de pantalla (Arquivo publicitario, 2017, https://goo.gl/c4F5Bp).

Según la necesidad del anunciante

De acuerdo con el objetivo que persigue el anunciante, podemos clasificar a
la publicidad en:
 De respuesta directa: en estos anuncios se le pide al receptor que
realice una acción de inmediato. Por ejemplo, ¡llame ya!
 De respuesta retardada: el objetivo es construir, a lo largo del tiempo, el
reconocimiento o el posicionamiento de la marca en la mente del

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 consumidor. Por ejemplo, una publicidad del nuevo sistema de calidad
implementado en la fabricación del producto.

Figura 3: Publicidad de respuesta directa

Fuente: captura de pantalla (MegaSpamhunter, 2015, https://goo.gl/82y9po).

Según el medio utilizado

De acuerdo con los medios que se emplean, la publicidad puede dividirse en:
 Publicidad en medios de transmisión:
o televisión;
o radio;
o satelital.

 Publicidad en medios impresos:

o revistas;
o correo directo;
o periódicos;
o banners;
o volantes.

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 Publicidad en medios interactivos:
o servicios online;
o compras online;
o Internet;
o smartphones;
o lectores electrónicos.

 Medios de soporte:
o exteriores;
o directorios;
o merchandising;
o punto de venta;
o emplazamiento de películas o programas;
o patrocinios de eventos.

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Referencias
Arquivo publicitario (Uploader). (2017). Peugeot 208 Autoplan. Hay 1 número que
te lleva a todos los demás. Publicidad 2017 [Captura de pantalla de Video de You
Tube]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=yICoA82JQpc&list=PLvo1ai13i8
OeptG60VBOKDOMdGd96YqyN

Arquivo publicitario (Uploader). (2017). Café LA MORENITA - Dramas de la vida

moderna - Te tenés q ir de Instagram - Publicidad 2017
[Captura de pantalla de Video de You Tube]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=yICoA82JQpc&list=PLvo1ai13i8
OeptG60VBOKDOMdGd96YqyN

MegaSpamhunter (Uploader). (2015). Publicidad: renovator (Llame ya)

(1mayo2015) [Captura de pantalla de video de You Tube]. Recuperado de
https://www. youtube.com/watch?v=cKNSSJ19E9o