UNIVERSIDAD PRIVADA “FRANZ TAMAYO”

FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGIAS CROSSMEDIA

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

¿Cómo se financian los medios?

digitales?

ESTUDIANTE:
ROBERT EMERIK JORDAN LARA
DOCENTE:
LIC. HUGO LEON CEREZO
MATERIA:
GESTION DE MEDIOS

LA PAZ– BOLIVIA2021
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN… ................................................................................................ 1

1.1 Resumen ........................................................................................2

2. Análisis Personal .......................................................................... 4

3. Conclusiones… ................................................................................ 5

4. Bibliografía ................................................................................. 5
 INTRODUCCIÓN

Con el paso del tiempo, los nuevos medios se masificaron en su uso y se

complejizaron, por eso se comenzaron a producir contenidos propios para el
soporte digital. Así, las editoriales construyeron sus nuevas redacciones lo que
implicó un cambio en la reorganización interna de las empresas con la
asignación y contratación de nuevos recursos para las gestiones mínimas que
requiere un producto digital.
Es que lo digital presenta particularidades propias del universo virtual, tanto
técnico del soporte como lo relativo al comportamiento del usuario y sus modos
de consumo, el tiempo y la actualización permanente de contenidos, las
producciones hipertextuales y multimedia, entre otros. Todo esto justifica el
proceso de construcción de un cuerpo de profesionales dedicados enteramente
a las versiones digitales ya que son nuevos medios y como tales, presentan
características únicas del soporte que afectan el proceso de producción de
noticias.
Ahora bien, los medios gráficos han subsistido gracias a fuentes de ingreso
claves como la venta del papel, la publicidad (privada y oficial) y la suscripción,
y todas las empresas periodísticas han financiado sus proyectos digitales con
estos ingresos y las ganancias de las compañías.
RESUMEN. -

 Medios de comunicación privados. - Generalmente buscan sus

propias fuentes de financiación.
 Medios de comunicación públicos. - Mayoritariamente los financia el
estado, a través de fondos públicos, pero también pueden obtener
financiación privada a través de la publicidad. según la ley, deben
realizar un servicio público, aunque habitualmente se cuestiona que esto
deba ser así y sobre todo si esta ley se cumple.
 Medios de comunicación de propiedad pública y concesión privada.
En este caso, una empresa privada gestiona un bien público.
En Bolivia, por ejemplo, es el caso de las cadenas de televisión privadas.
en realidad, las ondas hertzianas que utilizan son propiedad de la
ciudadanía y el estado decide repartir las frecuencias a empresas. se
debate si estas cadenas deberían o no cumplir un servicio público en
lugar de priorizar los beneficios económicos, ya que están utilizando un
bien de todas y todos. También se debate acerca de los criterios para
conceder esas licencias a unas empresas (o canales de televisón) o a
otras.

Las formas de que entre dinero a los medios de comunicación para costear
sus gastos y generar beneficios son muy diversas.

 Publicidad. -
La fuente mayoritaria en muchos casos. Por ejemplo, los diarios gratuitos
viven sobre todo de esta fuente.
 Dinero público de los impuestos que pagamos. -
Habitual en las cadenas de TV públicas.
 Promociones. -
Habitual en la prensa. la venta de películas, libros y hasta vino con un
periódico o una revista es otra forma de obtener ingresos.
 Pago por emisión o ejemplar. -
Generalmente pagar un euro por un periódico genera ingresos, pero por
ese precio no puede obtener los suficientes para subsistir. Otro tipo de
publicaciones de mayor periodicidad y mayor precio son las televisiones
de pago (pay per view), que sí generan gran parte de sus beneficios
gracias a esta cuota y evitando así la dependencia de publicidad o gran
parte de ella.
Suscripciones: muy habitual en medios impresos, en medios digitales y
en las televisiones. se trata de anticipar el pago de varios ejemplares o
emisiones.
 ¿CÓMO INFLUYE LA FINANCIACIÓN EN LOS MEDIOS?
Probablemente, el sueño de todo medio de comunicación sería tener una
fuente de financiación estable, suficiente y que no influyera en los
contenidos que publica o emite. sin embargo, cada vez parece más difícil
financiar un medio. es complicado debido a que cada vez existen más
medios de comunicación que compiten por obtener una financiación que
es limitada.

 Concentración de medios. –
Existen muchos medios de comunicación, sí, pero en manos de grandes
empresas, con mayor poderío económico, que emiten sus propias
pautas editoriales, por lo que, aunque haya muchos medios hay poca
pluralidad.
 Los medios recortan costes. –
Por ejemplo, el sector de la comunicación suele estar en el punto de mira
por no pagar debidamente a las plantillas de profesionales, por lo que
estas plantillas están cada vez menos profesionalizadas y motivadas.
Por otro lado, tienen menos tiempo para elaborar información de calidad.
 Se prioriza la función de márketing a la informativa. –
Es algo poco conocido, por ejemplo, que al diseñar un periódico lo
primero que se dispone en la plantilla es la publicidad y después, a su
alrededor, se reparten las informaciones. Tampoco es conocido que está
prohibido por ley incluir anuncios durante un programa informativo, pero
las televisiones lo hacen constantemente. Por otro lado, generalmente se
suelen evitar informaciones negativas sobre empresas anunciantes para
que estas no retiren su publicidad del medio de comunicación. A su vez,
se fomentan las informaciones positivas sobre las empresas
anunciantes.
 Se prioriza la función de entretenimiento a la informativa. -
Por ejemplo, en muchos informativos televisivos se desechan noticias
sobre conflictos o hambrunas y se prefiere emitir información sobre
hechos curiosos y anecdóticos. está comprobado que las segundas
aumentan la audiencia y, por tanto, los ingresos.
Se prioriza la función de creación de opinión a la informativa. Esto se
hace para favorecer los intereses de empresas y grupos políticos afines
a la empresa informativa.
 ANÁLISIS PERSONAL

La comunicación digital es muy importante actualmente debido a su gran

eficacia, Permite compartir información de un modo mucho más rápido y eficaz
que otros métodos de comunicación tradicionales. A raíz de esto, nos permite
ofrecer al público información actualizada en todo momento.
La publicidad tradicional dirigida a los medios, en las que los anunciantes
compran espacio para dar a conocer sus ofertas, están girando en el sumidero
de la historia. La nueva publicidad está dirigida a las personas, sus gustos, sus
intereses, sus capacidades. Los medios digitales deben orientar su política
editorial a lograr formar bases de datos de sus lectores de manera segmentada,
pues ese será un activo muy valioso para dirigir la publicidad de manera
personalizada a sus destinatarios objetivos.
 CONCLUSIONES.

 Tras las diversas estrategias de financiamiento aplicadas, hoy, los

medios digitales pueden recibir ingresos de manera autónoma a través
de la publicidad y de la suscripción a algunos de los contenidos
especiales del medio. La alternativa de contenido patrocinado o
auspiciado puede ser una manera de sumar ingresos, pero es una
opción que se puede trasladar sólo a cierto tipo de contenidos ya que
una agenda periodística no podría estar condicionada en su totalidad por
el patrocinio de una institución o corporación.