Medios audiovisuales

Los medios de comunicación audiovisuales (o simplemente medios audiovisuales) son aquellos

mecanismos de comunicación masiva que transmiten sus mensajes a través de canales que
involucran no sólo el sentido de la vista, como en los medios impresos tradicionales, sino también
el de la audición.

Es decir, los medios audiovisuales emplean tecnología multimedia, que combina las virtudes
visuales del modelo impreso con la inmediatez de la radio hablada, logrando así un formato más
complejo que imita la presencia real en el orden de los eventos transmitidos. Este es el caso de la
televisión, el cine y más recientemente el Internet.

Este tipo de medios comunicativos se basa en la transmisión conjunta de imágenes y sonido de

manera articulada, es decir, simultánea y sincronizada, para lograr un potente efecto de realidad
nunca antes visto en la historia de la comunicación humana.
Medios radiofónicos

o La radio es un medio auditivo basado en la comunicación oral. Esto hace que las
condiciones de recepción sean íntimas e individuales, lo que le otorga a la radio un gran
poder de sugestión.

o La radio posee una temporalidad, un código comunicativo y un lenguaje propio.

o Es un medio que requiere una menor inversión en medios técnicos y amortiza lo invertido,
por lo que es el medio más asequible para todos los públicos.

o Comparado con los otros medios, se dice que la radio cuenta la noticia, la televisión la
enseña y el periódico la analiza.

o Hay que captar la atención del oyente desde el primer momento.

o La radio tiene credibilidad por sí misma.

o Se caracteriza por su alta flexibilidad en los esquemas de producción. Saca partido de la

instantaneidad y rapidez del medio.

o La temporalidad en la radio es inmediata. La inmediatez y la brevedad son dos

características básicas de la radio. Se trata de informar o entretener, pero no aburrir, por
lo que se otorga dinamismo a los contenidos.
Medios impresos

Los medios impresos muestran la mayor diversidad de todos, en términos de propiedad y

contenidos. Comprenden desde diarios hasta revistas semanales, desde periódicos noticiosos
hasta publicaciones para intereses especiales y de lo más disímbolos. Para los efectos de esta
publicación, el interés se centra en los diarios, si bien muchas de las normas y observaciones
también son aplicables a otro tipo de medios impresos.

Aún en situaciones en donde el gobierno controla una buena parte de los medios de
telecomunicación, los medios impresos usualmente se ubican en manos privadas. Es posible que
las principales excepciones sean los sistemas autoritarios o dictatoriales donde es poco probable
que la celebración de elecciones libres figure en la agenda. Pero también hay países, como algunos
del norte de Europa, donde se brinda un subsidio público a los periódicos para procurar la
diversidad política de la prensa. En países que van saliendo de regímenes dictatoriales, los
donantes de ayuda a menudo subsidian diarios privados con un propósito similar. Sin embargo, los
periódicos obtienen, por mucho, sus principales ingresos de publicidad y ventas (siendo
usualmente los de publicidad mucho más significativos).

El ideal de un "cuarto estado" o "cuarto poder" - los medios como fiscalizadores del gobierno-, es
quizá más efectivo en los medios impresos que en las telecomunicaciones. Es probable que al
menos algunos periódicos de cualquier país conduzcan una investigación seria de la información o
comenten de una forma relativamente profunda o sofisticada los acontecimientos políticos. Esto
no siempre es cierto en el caso de la radio y la televisión.
Medios digitales

Los medios digitales son espacios en los que se genera la comunicación y el intercambio de
información entre usuarios y productores de contenidos digitales, ya sean empresas, bloggers o
sitios de noticias.

En el mundo de los medios digitales, tener definida una estrategia, objetivos y los canales ideales
para gestionar los diferentes procesos de comunicación con los clientes potenciales y atraerlos
efectivamente, puede ser la diferencia entre triunfar o fracasar.

Estar presente en Internet ya no es más un diferencial. Todas las empresas que se preocupan de la
relación entre su marca y el público, saben que la autoridad de marca en los medios digitales es un
requisito elemental.

Pero, a pesar de la evidente importancia de los canales online en la comunicación con sus leads o
clientes potenciales, muchas empresas acaban lanzándose sin definir una estrategia previa y
cometiendo el grave error de no trabajar una gestión consistente.

Por esa razón, en este post te contaré algunos principios básicos que debes conocer para gestionar
tus medios digitales y no acabes cayendo en la misma trampa.