Caractersticas Generales de los Medios de Comunicacin.

Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por esto ellos son una parte importante en la interrelacin que nace con los consumidores de una sociedad, segmento o individuo, as mismo cada uno de ellos presenta caractersticas similares o presenta un punto de vista distinto de cmo transmitir el mensaje publicitario. Tenemos que las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, as mismo informan, educan, crean una conducta hacia un determinado producto o idea, los medios teniendo un buen manejo de la informacin pueden llegar a romper barreras y presentar el mejor ejemplo para una sociedad, pero as mismo ellos poseen caractersticas negativas que recaen en la manipulacin de la informacin y el uso inadecuado para la misma para intereses propios de un grupo especifico. En muchos casos tienden a formar estereotipos seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusin. A continuacin en estas caractersticas podemos hablar de las que posee cada uno de los medios de comunicacin: Los Peridicos son en parte uno de los mayores receptores de dinero por concepto de publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan solo 15% de ganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional. Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta, adems son accesibles a pequeos comerciales que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproduccin, pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los grupos socioeconmicos.

 La Televisin llega a todos y cada una de las categoras demogrficas y consigue un impacto creativo por medio del color y el movimiento, Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados, saturacin alta, exposicin efmera, menor selectividad de pblico. La Radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigir la publicidad a segmentos del pblico muy bien definidos, ella cuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte del pblico y aun as sigue siendo el medio masivo de comunicacin de menores costos. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", las horas picos y las amas de casa, estos constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Es bastante econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos ttulos especializados, as como ediciones geogrficas y demogrficas que llegan a segmentos de pblicos definidos con precisin. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar fsico. Sus limitaciones son: larga anticipacin para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantas de posicin. Internet hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de

bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta, costo bajo, impacto inmediato, capacidades interactivas. Entre sus principales limitaciones se encuentran: publico pequeo, impacto relativamente bajo, el pblico controla la exposicin. La Publicidad de repuesta directa puede llegar a cualquier segmento demogrfico, usuarios de algn producto o hasta de estilo de vida con una exactitud inigualable. Cine es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas cautivas pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anunciantes de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico y es bastante caro.

DATOS ESTADISTICOS DE LOS MEDIOS EXISTENTE EN VENEZUELA

El siguiente grafico nos muestra los datos estadsticos de los medios existentes ms usados en Venezuela.

MEDIOS EXISTENTES EN VENEZUELA

TV REVISTAS PERIODICOS RADIO INTERNET

30%

32%

8% 20% 10%

En base a un 100% de medios existentes obtenemos que el medio ms usado es la televisin con un 32%, siguiendo el internet con un 30%, luego la radio con un 20%, los peridicos con un 10% y finalizando con las revistas con un 8% lo que quiere decir que es el medio menos usado en Venezuela.

ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN LOS MEDIOS.

En condiciones ideales, se han establecido tres actividades bsicas que pueden y deben desempear los medios de comunicacin: Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologas, eran la fuente bsica de noticias, opinin y control de los poderes polticos. Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepcin de conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales, cinematogrficas o musicales. Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusin de contenidos como eventos deportivos o programas de variedades. As los medios de comunicacin poseen sus actividades independientes de cada uno de ellos como lo son: La television: Ms que un medio de entrenamiento, informacin y publicidad. Se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la mayora de adultos y nios. Es nuestra primordial fuente de noticias, as como la actividad recreativa en la que invertimos la mayor cantidad de tiempo, en un sentido ms fundamental, la introduccin de la televisin modifico la manera en la que la gente invierte su tiempo, le robo tiempo a otros medios, en especial a la radio, en el cine y la literatura de ficcin. Y capturo as mismo parte del tiempo que la gente invierte en la socializacin, en sus pensamientos, o en el cuidado de sus mascotas y jardines. Incluso ha tobado un valioso tiempo de cada da que las personas que no lo tienen.

La Radio La radio ha experimentado cambios drsticos durante los ltimos treinta aos. En una poca la radio era el primordial medio masivo de comunicacin tanto para el pblico como para los anunciantes. Al introducirse la televisin, prevaleci la opinin de que la radio pronto dejara de ser el medio publicitario ms importante.

La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos. Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho ms bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio. El Peridico:

El peridico es un medio de comunicacin, pero tambin una organizacin que sintetiza, a travs de un trabajo de redaccin y edicin, las informaciones de todo tipo que recibe de agencias de prensa, periodistas o cualquier otra fuente de informacin. El equipo o departamento de redaccin evala las informaciones y las distribuye en las pginas del objeto-peridico. As, de manera precisa, y para los fines de este anlisis, conviene distinguir entre el objeto-peridico, el medio de comunicacin-peridico, y el peridicoempresa u organizacin. En la actualidad, se llama peridico o diario a un medio de comunicacin de masas complejo que organiza de manera caracterstica los elementos dispares de un lenguaje escrito-visual especfico, para ofrecer cotidianamente una multiplicidad de mensajes diversos estructurados en una serie de hojas impresas. Las Revistas:

Si las revistas desempearon hasta hace poco un papel complementario dentro de los medios de comunicacin social que eran seleccionados para una campaa publicitaria, hoy en da, ante la increble fragmentacin del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; pblico y segmentos de pblico donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs de la revista especializada.

El Cine: El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.

La publicidad exterior. La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.] Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisin ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)

ANALISIS CUANTITATIVO Y CUALITATIVO DE LOS MEDIOS

En los medios de comunicacin esta caracterstica son importantes en el anlisis porque cada uno de los medios posee sus cualidades distintas a los otros, al igual que tiene la forma cuantitativa de calcular su proyeccin en una sociedad y al alcance de los mismos.

En las cualidades:

La Televisin Medio Audiovisual. Utiliza imgenes y sonidos, estimula los sentidos. Mensajes ms claros. Llega a la mayora de las masas.

La Radio Medio Auditivo. Son a nivel nacional, regional, local. Consolidad el mensaje a travs de la repeticin. Demografa selectiva.

La Prensa Medio Impreso. Transmite confianza.

 Circulacin nacional, regional o local. Permanencia del mensaje. Revista Medio Impreso. Selectiva. Calidad de produccin.

Cine Medio Audiovisual. Calidad al momento de presentar el mensaje publicitario (Imagen, Sonido). Audiencia Cautiva. Adecuado para campaas publicitarias Corporativas e Institucionales.

Internet Medio Multimedia. Versatibilidad y Flexibilidad. Interactivo

En lo cuantitativo: Es e l mtodo de utilizacin de recoleccin de datos para determinar el posicionamiento del medio en la sociedad. Para el anlisis cuantitativo de los medio de comunicacin tenemos que:

El anlisis cuantitativo por s solo no explicar adecuadamente las fortalezas y debilidades de la cobertura de los medios. Los aspectos extremadamente importantes de la cobertura de una eleccin no son fcilmente susceptibles al monitoreo cuantitativo. Por esto tenemos que una forma de calcular la medicin de los medios en la sociedad para esto tenemos las siguientes caractersticas cuantitativas que se podra manejar para saber el porcentaje de audiencia de un medio:

Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este medio una vez. Porcentaje sobre el total de la audiencia de este medio. Rating y PBRs del medio, programa o plan para este medio. Cobertura geogrfica. Posibilidad de Segmentacin geogrfica. Tambin tenemos la: Penetracin: cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por los medios. Encendido: porcentaje de hogares que estn viendo televisin en un determinado momento.

LAS RAZONES DE USO Y APLICACIN EN LA PLANIFICACION PUBLICITARIA.

La planificacin de medios constituye un elemento esencial para alcanzar el objetivo de que el pblico reciba el mensaje comercial del anunciante. Se trata de un procedimiento a travs del cual se determina cmo se va a difundir el mensaje procurando la mayor rentabilidad y eficacia. Esta planificacin consiste en un complejo anlisis de las diversas opciones que existen, debido a la amplitud del mercado, las cuales deben ceirse a un presupuesto fijado. Esta complejidad tambin viene dada por las diferentes particularidades que presentan los diferentes medios, puesto que cada uno de ellos posee condiciones de recepcin, audiencias, tarifas, etctera, concretas. Esta tarea supone a su vez, determinar la inversin total que va a ser destinada a la campaa, as como su distribucin. En cuanto a su distribucin, se deben contemplar dos aspectos: por un lado, es necesario conocer si la difusin se va a producir por uno o ms soportes. Por otro lado, se debe concretar cul ser el medio principal y los apoyos que le seguirn. En definitiva, elaborar una planificacin de medios consiste en encontrar la mejor seleccin de medios y soportes. En un primer momento, deben definirse los objetivos de medios, es decir, el briefing emitido por el anunciante, en concepto de frecuencia, nivel de recuerdo y cobertura. Para el desarrollo de la estrategia de medios, se recurre a la informacin recogida de la investigacin y de las experiencias de los expertos publicitarios. Se trata de escoger los medios que ofrezcan la respuesta ptima a los objetivos marcados y a la creatividad de los anuncios. Para la elaboracin de las tcnicas se debe atender al presupuesto establecido, as como la posibilidad de negociar condiciones favorables. Para una correcta planificacin publicitaria se debe definir correctamente el pblico objetivo, los medios y el tiempo necesario para optimizar los resultados y alcanzar los objetivos de frecuencia y cobertura predefinidos, con el mensaje adecuado. la razn que tiene los medios para el uso y aplicacin en la planificacin publicitaria es que esta se hace como una estrategia para la funcionabilidad del mensaje publicitario que se

presenta en el medio para que este llegue a las masas de la sociedad para que sea captado de una manera clara y verstil, posterior a eso la adquisicin del producto, bien o servicio. Se evalan todos los canales posibles que vayan hacer de gran potencial para determinar el mejor ambiente para el mensaje del cliente, este plan es la solucin al desarrollo de la campaa y la repuesta a la necesidad de llegar al pblico objetivo. Este puede ser usado por un solo medio (televisin, radio, prensa, otros), y tambin puede ser en la combinacin de uno o varios medios.

INTRODUCCION
Los medios masivos de comunicacin son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan informacin, noticias e imgenes sobre cmo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicacin son fundamentales. Se cree que no se podra vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicacin. Los medios son un poderoso instrumento de socializacin, tanto o ms poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginacin social. Llegan a las personas a travs de la vista (imgenes), el odo (sonidos, melodas) o de ambos (televisin, pelculas, videos), en combinaciones muy atractivas y envolventes.

CONCLUSION
Los medios de comunicacin son muchos, pero los ms masivos y con ms llegada al pblico son la prensa, la radio, la televisin y en el ltimo tiempo se ha integrado tambin a este grupo internet. Entre estos medios se ha formado una jerarqua. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la radio cuenta la noticia, la televisin la muestra, la prensa la comenta e internet presenta las alternativas de interpretacin no oficiales. Con lo que se demuestra que los medios masivos de comunicacin se complementan entre ellos. Los medios de comunicacin tienen cada vez ms influencia en la vida como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hbitos y costumbres, debido a que nos muestran a diario `ejemplos' de lo que es el estilo de vida actual. A travs de pelculas, telenovelas, documentales, noticias, se representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrndonos como hay que ser y actuar, y como no. Se les critica a estos medios masivos de comunicacin de hacer de la violencia algo cotidiano y normal en la sociedad, desculturizar con programacin sin importancia, en la televisin y en la radio, y artculos en la prensa, y desintegrar la unidad familiar entre otros problemas.

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN SUPERIOR INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA INDUSTRIAL RODOLFO LOREO ARISMENDI MATURN EXTENSIN MONAGAS

Introduccin a los medios publicitarios

ASESOR: BASTARDO LUIS

BACHILLERES: ACUA HCTOR C.I. 17.934018 DAZ MARLYS C.I. 19.904.706 RODRGUEZ ANTONIETA C.I.23.516.445 GAMBOA FERNANDO C.I. 23531050 SECCION: 3NP

OCTUBRE 2011

BIBLIOGRAFIA
_. J. THOMAS RUSSELL, W. RONALD LANE, KAREN WHIEHILL KING. Publicidad 12 Edicin, Editorial Pearson, Ao De Edicin 1994. _. WWW.GOOGLE.COM