UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DE ESCUINTLA

FACULTAD CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CURSO: MERCADOTECNIA II
LIC. SARY LEONORA JEREZ GALINDO
SECCION: “A”

TARIFARIOS PUBLICITARIOS EN GUATEMALA

ALUMNA: ROCIO DE LOS ALGELES ALVARADO BARILLAS

CARNET: 2112-15-10642

ESCUINTLA, SEPTIEMBRE 2022.

 TARIFARIOS PUBLICITARIOS EN GUATEMALA

Son los costes que cada soporte publicitario carga al anunciante por la inserción,
publicación o emisión de anuncios de publicidad y habitualmente su medio de
subsistencia y razón de ser.
Los tarifarios publicitarios constituyen una especie de catálogo, donde se
especifican los distintos anuncios o paquetes de anuncios que otras empresas
pueden contratar para anunciarse en un medio específico, anteriormente, estos
tarifarios eran exclusivos o tenían una mayor relevancia en medios escritos, como
los periódicos y revistas, así como en el radio y la televisión, los medios con mayor
audiencia y más comunes en esos años. Sin embargo, esto ha cambiado en los
últimos años, donde aquellas páginas de internet y redes sociales con una mayor
afluencia de visitantes han cobrado una mayor importancia y ahora son los medios
de preferencia para cualquier empresa al querer anunciarse, ya que ofrecen la
manera más rápida y efectiva para atraer a una gran cantidad de posibles
consumidores.
Anuncios
La manera de obtenerlos puede ser de 2 formas:
1. Del propio soporte (cada soporte tiene la obligación de mostrar sus tarifas,
éstas pueden estar dentro de su propia web, generalmente en el apartado
Publicidad).
2. A través de empresas que se dedican a recopilar esta información y
mantenerla al día.

Los medios o canales de comunicación juegan diferentes roles dentro de la

estrategia, cada uno cuenta con ventajas y desventajas que hay que tener en
cuenta en el momento de seleccionarlos.

Las variables de selección de un canal de comunicación son las siguientes:

1. Alcance: Capacidad del alcance del medio. En productos de consumo
masivo es muy importante alcanzar la mayor cantidad de personas
posibles.

2. Afinidad: Cercanía con el estilo de vida y las características del target en

términos demográficos, psicográficos y de consumo.

3. Invitación a la acción: Capacidad del medio para invitar a la acción, dejar

los datos, llevar a una página de aterrizaje o sitio de comercio electrónico.
 4. Innovación: Capacidad del medio para vender innovación, variedad y
flexibilidad en formatos.

5. Impacto multimedia: Efectividad para impactar los cinco sentidos, colores,

audio, calidad de la imagen.

6. Interactividad: Capacidad para interactuar con la audiencia, preguntas y

respuestas, juegos.

7. Dialogo: Capacidad para generar dialogo con el target, comentarios,

preguntas y respuestas, chats, chatbots.

8. Generación de noticias: Capacidad del medio para generar noticias,

novedades de la marca

9. Educación: Capacidad el medio para enseñar y educar al consumidor,

usos del producto, novedades.

10. Capacidad para llevar el mensaje de la campaña: El medio es parte del

mensaje, es importante entender cuál medio de comunicación se adapta
mejor al mensaje de la campaña.

11. Saturación: Nivel de saturación publicitaria del medio, entender como la

campaña compite contra otros mensajes. Con altos porcentajes de
saturación es más difícil destacarse.

12. Medición: Facilidad del medio para medir los objetivos de campaña en
términos de alcance, frecuencia y conversiones.

13. Tecnología: Actualización tecnológica del medio, posibilidad de

automatizar y personalizar la pauta y los mensajes. Capacidad para
implementar el uso de herramientas de Big Data e inteligencia artificial.

14. Viralidad: Capacidad del medio para invitar a recomendar y exponer

contenidos que la gente quiera compartir.

MEDIOS PUBLICITARIOS
Los medios publicitarios son los canales que utilizan las empresas para mostrar
sus productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que
los compren. Los medios publicitarios se refieren a los diversos conductos o
medios a través de los cuales se realiza algún tipo de publicidad. Los medios
publicitarios se utilizan para mostrar contenido promocional que se comunica en
diversas formas, como texto, voz, imágenes, vídeos a través de la televisión, la
radio, en línea, al aire libre, entre otros tantos.

 Medios Impresos
Los diarios son uno de los tipos de publicidad impresa más antiguos y confiables.
Aquel medio puede hacer que una marca llegue a un público mucho más amplio.
Aquí existe la posibilidad de seleccionar el tamaño del anuncio y pagarlo en base
al espacio que ocupa (una esquina, media hoja o página entera).

 Radio
La radio es una alternativa que llega a mucha gente; sin embargo, a diferencia de
la televisión, esta no implica costos excesivamente altos. Si tu público objetivo
acostumbra oír una estación determinada, la publicidad regular te ayudará a
obtener clientes nuevos.

 Televisión
La publicidad en televisión es muy habitual, aunque también de las más
costosas. Es un canal muy utilizado por parte de las grandes marcas. Y
normalmente se suelen crear spots, reportajes, televenta o patrocinio a la hora
de crear publicidad en ella.

 Redes Sociales
Este tipo de publicidad que no requiere de una gran inversión es una de las
opciones más utilizadas. Las empresas pueden segmentar a su público,
personalizar su mensaje y llegar a su público objetivo con facilidad. La inversión
publicitaria en las redes sociales sigue creciendo a pasos agigantados.

 Medios Digitales
Los medios de comunicación se han dado cuenta de la necesidad de tener
presencia en internet. Por ello, periódicos y emisoras de radio también se
encuentran en internet. Ya no sólo ofrecen la posibilidad de anunciarse en la
versión de papel, sino que además en sus propias webs ofrecen la inclusión de
banners, gifs, reportajes y artículos promocionados a aquellas marcas que quieran
llegar a su público a través de este canal.
 EJEMPLO DE TARIFARIO PUBLICITARIO DE MEDIO IMPRESO EN
GUATEMALA
Prensa Libre y Nuestro Diario
Prensa Libre: anuncio en “contraportada” una sola publicación, los días Lunes y
Jueves Q 35,000.00 (treinta y cinco mil quetzales) *más impuestos
Nuestro Diario: anuncio en “página premium” (página 7) una sola publicación, el
día lunes Q 26,4000.00 (veintiséis mil cuatrocientos quetzales). *más impuestos
Nota: En el medio prensa se cobra el impuesto correspondiente al 12% del IVA
más el 0.5% de timbre de prensa, lo que nos da un 12.5% de incremento
adicional. Entonces siempre que veamos la frase *más impuestos, se debe
agregar el 12.5% al precio que aparezca en el tarifario. También es importante
señalar que existen otros impuestos adicionales, pero estos van a depender del
medio. Por ejemplo, podemos mencionar: recargo por página Premium (páginas
exclusivas), recargo por posiciones específicas en interiores (un lugar especial en
las páginas del periódico), levantado de texto en idioma extranjero etc. Finalmente
diremos que el porcentaje de incremento adicionado puede estar en el rango de
un 5% hasta un 70% o más, esto como se dijo anteriormente es cuestión del
medio. Lo que no se debe obviar es que cualquier incremento adicional,
juntamente con el 12.5% deben de adicionarse a los precios establecidos en los
tarifarios.
 La página o sección.
Páginas Premium También conocidas como páginas preferenciales, son los
espacios que tienen la tarifa más alta dentro del medio, esto debido a la posición
estratégica donde se ubican, ya que, son luego de la portada las primeras páginas
que ve el lector, dentro de las más importantes se encuentra las siguientes:
La contraportada: Tiene la mejor ubicación dentro del periódico lo que hace de
este espacio la mejor opción para anunciarse, obviamente su precio es el más
elevado. Hasta hace poco era requisito indispensable anunciarse a full color, sin
embargo, ahora algunos medios ofrecen la opción blanco y negro, lo que no ha
variado es que deben de pautar a página completa (6x8mòdulos).
Algunos ejemplos de la tarifa actual (2005) en contraportada son los siguientes:
Medio Tarifa Pauta Color. Día Prensa Libre. Q35,000.00 1 Blanco y negro o Full
color. Lunes. Siglo XXI. Q20,644.80 1 Full color. L / D. Al Día. Q 9,187.20 1 Blanco
y negro. L / D. *más impuestos. L /D. Lunes a domingo. Páginas 5-7-9-10-11-13
Estas páginas tienen la característica de ser impares, su principal ventaja es que
cuando se abre el periódico es el lado derecho el que primero se observa, además
por estar ubicadas al inicio del mismo llaman poderosamente la atención. En
algunos medios únicamente se puede pautar a full color, sin embargo, otros
ofrecen la opción blanco y negro. Los siguientes ejemplos indican la tarifa actual
(2005) aplicada a estos espacios: Medio Tarifa Pauta Página Color Día Prensa
Libre. Q 34,000.00 1 7 F / C. Lunes. Siglo XXI. Q 13,780.80 1 5 B / N L / D. Al Día.
Q 13,104.00 1 11 F / C. L / D. *más impuestos.
B/N. Blanco y Negro. F/C. Full Color. 2.7.4. Páginas “apertura de sección” Cuando
pautamos en apertura de sección nos estamos refiriendo al primer anuncio que
aparece en secciones específicas: deportes, negocios, sociales etc. Su ventaja es
la de segmentar al grupo objetivo en base a sus gustos, preferencias o estilo de
vida. A continuación, veremos un ejemplo de “apertura de sección”. Medio Tarifa
Pauta Sección Día Prensa Libre. Q 30,240.00 1 Deportes Lunes. *más impuestos
Anuncios a página completa. Página completa full color. Con posición. (lado
derecho del periódico) Página completa full color. Sin posición. (lado izquierdo del
periódico) Página completa B/N. con posición. (lado derecho del periódico) Página
completa B/N. sin posición. (lado izquierdo del periódico)
El espacio o los módulos utilizados. Como la prensa vende sus espacios
publicitarios en base a módulos, el precio lógicamente varía con respecto al
espacio comprado, algunos ejemplos son los siguientes: Medio Tamaño Tarifa
Color Día Al Día. 3x8 módulos. Q 4,176.00 B / N. L / D. Prensa Libre. 6x8
módulos. Q 16,800.00 B / N. L / D. Siglo XXI. 4x4 módulos. Q 6,256.00 F / C. L / D.
*más impuestos

 Los campos pagados

Los campos pagados son espacios que son contratados para tratar asuntos de
diversa índole, muchas personas relacionan los campos pagados son cuestiones
políticas, pero en general se puede hablar de diversos asuntos entre ellos
podemos mencionar los aspectos culturales, religiosos, políticos y en fin cualquier
información importante que deba ser conocida por la opinión pública. Los campos
pagados tienen un incremento adicional a la tarifa establecida por el medio, éstos
oscilan entre un 10 y un 20%. Este porcentaje incluye el derecho de respuesta que
las personas mencionadas o agraviadas en los mismos puedan generar.