Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CURSO
PROYECTO
DE PITAHAYA EN TRUJILLO
AUTORES
DOCENTE
LIMA - PERÚ
2021
I. ESTUDIO DE MERCADO
PRODUCTO A COMERCIALIZAR
1.1. Producto
Elaboración de yogurt de pitahaya
1.2. Información acerca del producto
1.2.1. Definiciones de yogurt
Según Ucha (2020) “El yogur es producto lácteo de consistencia
generalmente cremosa que se obtiene a partir de la fermentación de la
leche”
1.2.2. Valor nutricional
El yogur pitahaya es un alimento apropiado para todas las edades por
su valor nutricional, entre sus principales virtudes destaca la mejora de
absorción de hierro regula el tránsito intestinal. Es rica en vitamina A y B; así
mismo tiene un valor nutricional similar al de la leche excepto la
lactosa o en cantidades mínimas, es decir es rico en proteínas.
Calorías 54
Agua 84,40%
Fuente: Hidratos de carbono 13,20%
Proteínas 1,4g
Grasas totales 0,40g
Fibra 0,5g
Vitamina C 8mg
Calcio 10 mg
Hierro 1,3 mg
Fosforo 26 mg
Pitahaya-Propiedades, beneficios y valor nutricional Gráfico: Elaboración propia
segmentación psicográfica
personas que no se alimenten bien
grupo de referencia
o consuman comida rápida
personas dispuestas al cambio ser
actitudes constantes y preferencia a consumir
productos de calidad
personas con ideas a cambiar y
actividades y estilo de vida
llevar una vida más saludable
personas que desean un bienestar común
opiniones
sobre las personas que los rodean
segmentación geográfica
unidad geográfica trujillo -
clima no influye
condiciones geográficas no influye
segmentación conductual
personas que busquen un producto novedoso
búsqueda de beneficio
económico y beneficioso para la salud
personas que fidelicen con nuestro producto
fidelidad de la marca debido a que representa un sabor único
y es beneficioso para la salud
Los precios se mantendrán acorde con los del
mercado competente porque es un producto
con un beneficio y sabor adicional no se le puede
sensibilidad del producto
poner u precio menor que la competencia
ya que podría ocasionar una pérdida para
la empresa
Fuente: Zevallos, Rodrigo (2016), estudio de pre factibilidad para la producción y comercialización de yogurt a los
niveles socioeconómicos C Y D EN Lima Metropolitana (Tesis de pregrado), Pontificia Universidad Católica del
Perú, CPI- Perú población 2017 (agosto,2017) Tabla: Elaboración propia
DEMANDA
AÑO Nº PROYECTADA
(MILES DE LITROS)
2018 5 204,1
2019 6 213,6
2020 7 223,1
2021 8 232,6
2022 9 242,1
2023 10 251,6
2024 11 261,1
DEMANDA
DEMANADA
PROYECTADA
AÑO Nº PROYECTADA
(MILES DE
1.3.7. LITROS)
LA LIBERTAD Demanda
proyectada de la libertad
2018 5 204,1 12,2
Para
2019 6 213,6 12,8
2020 7 223,1 13,4
2021 8 232,6 14,0
2022 9 242,1 14,5
2023 10 251,6 15,1
2024 11 261,1 15,7
proyectar la demanda se consideró 6.10% que representa la
población de la libertad del total de la población del Perú.
Aplicación de encuentras guiarse de o que esta resaltado
1.2.4. Análisis de datos de fuentes primarias.
1.3.2.1.Levantamiento de información
secundaria
El levantamiento de información de secundaria, será obtenida a
través fuentes oficiales tales como el INEI, que nos puede
proporcionar datos del último censo realizado en la provincia de
Trujillo para la proyección de la población.
1.3.2.2. Mercado meta (POBLACION OBJETIVO)
Población Total 2017
La evaluación de la demanda está dirigida a todo Trujillo; así
mismo se está estimando la población objetivo basada en el
último censo realizado en el año 2017. Teniendo como dato la
población del año 2007, se procederá a calcular la tasa de
crecimiento poblacional para poder proyectar la población para el
2020.
Datos:
nº = Tamaño de la muestra inicial
N = Tamaño de la Población
Z = Nivel de confianza (Dist. Normal, 95%) = 1.96
E = Error permitido (α = 10%) = 10
p = Probabilidad de éxito = 0.5
q = Probabilidad de fracaso (1-p) = 0.5
Remplazando valores:
n = 96.03
Interpretación: Nuestra muestra será de 96 personas (Encuestas)
1.3.2.5. Planteamiento de las encuestas.
Se plantearon las preguntas que se iban a realizar para la
recolección de información acerca del consumo, y sobre la
aceptación de nuestro producto. (Anexo 1)
1.3.2.6. Calculo del consumo per cápita
Para poder calcular el consumo per cápita de yogurt se tomó de la
información recopilada a través de las encuestas, de las preguntas
6 y 7.
7. ¿Con que frecuencia usted compra yogurt?
Homogenizado a Consumo
TOT %
frecuencia anual per
AL
capita
Quincenal 17 0.18 2 4.7
09 6
1 vez a la semana 31 0.32 5 17
98 2
2 veces a la 17 0.18 5 9
semana 09 2
1 vez al mes 29 0.30 1 4
85 2
TOTAL 94 1 35
18%
31%
33%
18%
DEMANDA
POBLACIO
TRUJILLO DE YOGURT
N
(Ton/Año)
PROYECTA
DA
2020 1,027,738 35,970
2021 1,047,738 36,670
2022 1,068,126 37,384
2023 1,088,912 38,111
2024 1,110,102 38,853
II. Análisis de la oferta
2.1. Oferta en Perú y las principales empresas
La oferta del Yogurt en nuestro país se ha ido incrementado y esto lo vemos reflejado
en el siguiente gráfico.
200
150
100
50
0
2012 2013 2014 2015 2016
Las empresas líderes en el mercado peruano son Gloria, Laive y P&D Andina SA, claro
está que entre estás 3, Gloria es la empresa líder, alcanzando una producción de 211.87 millones de
litros de yogurt. (Fuente: Informe de clasificación de riesgos Gloria S.A.-2016)
MARCA PROPIAS
P&D ANDINA
LAIVE
GLORIA
SIMBOL NOMBRE
O
Inspección
Almacenamien
to
Operación
Transporte
Combinada
ACTIVIDAD CANTID
ES AD
0
17
Total 20
DIAGRAMA DE OPERACIONES DEL PROCESO DEL YOGURT DE PITAHAYA
10 Pelar
1 Homogenizar
60c a 70c
cascara 3 Calentar 80c
11 Quitar el albedo pasteurizar
5 85c
albedo
4 Enfriar 4c Inocular
12 despulpar 6 43c
Inocular
7 80c
Azúcar Batir
9
Pulpa de pitahaya
14 Mezclar
Envases de vidrio
15 Envasar
16 sellar
3 Etiquetar
17 Codificar
Leche (86%)
100% 100%
Leche en polvo (14%) Mezclado Homogenizado