RESPONSABILIDAD SOCIAL Y CREACIÓN DE VALOR COMPARTIDO

PAOLA ANDREA CARDONA GARCIA

DOCENTE

CAMILO MARTÍNEZ CLAUSTRO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

ESPECIALIZACIÓN GERENCIA DE PROYECTOS

MANI-CASANARE

2021
TABLA DE CONTENIDO
PROYECTO DE APLICACIÓN ...............................................................................................................3
JUSTIFICACIÓN ...................................................................................................................................3
1. De acuerdo al factor legal ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS a países donde no se
respetan los derechos de los trabajadores? ......................................................................................4
 TRABAJO FORZADO ...............................................................................................................4
 TRABAJO DE MENORES..........................................................................................................4
 DISCRIMINACIÓN ...................................................................................................................4
 PRÁCTICAS DISCIPLINARIAS ...................................................................................................5
 SALARIOS Y BENEFICIOS ........................................................................................................5
 HORAS LABORALES: ...............................................................................................................5
 LIBERTAD DE ASOCIACIÓN Y NEGOCIACIÓN COLECTIVA “ ....................................................5
2. Explica como desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad. ..............................................6
 Alianzas Con Otras Organizaciones Para Recolecta 1,650 Kgs. De Plástico En Beneficio De
Escuela Promesa ............................................................................................................................6
 Eliminar Desechos Plásticos Con Poliéster 100% Reciclado ..................................................6
 Adidas Y Parley Intensifican Lucha Contra Contaminación Plástica Con Programa Parley
Ocean School: ................................................................................................................................6
 Adidas Abre Su Primera Tienda Sustentable .........................................................................6
 Adidas Y Parley Se Unen Para Crear Calzado De Plástico Reciclado Del Mar .......................6
3. ¿crees que ADIDAS realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y proveedores
respecto a la gestión de Responsabilidad Social? .............................................................................7
CONCLUSIÓN .....................................................................................................................................8
BIBLIOGRAFIA ....................................................................................................................................9
PROYECTO DE APLICACIÓN

JUSTIFICACIÓN

En el Proyecto de Aplicación tomaremos como referencia a ADIDAS, una compañía que se

enfoca en la sustentabilidad, en la igualdad, en los valores, en el respeto y cumplimento de
los derechos humanos, ésta organización dentro de su actividades involucran toda la cadena
productiva, desde la recolección, reutilización, producción, transformación industrial,
logística y comercialización, este Proyecto nos permitirá conocer y profundizar en cómo una
organización aparte de promover productos y servicios de calidad, ayudan con la
conservación del medio ambiente y de la sostenibilidad de una sociedad por medio de sus
programas de apoyo.
 1. De acuerdo al factor legal ¿cómo ha reaccionado la empresa
ADIDAS a países donde no se respetan los derechos de los
trabajadores?

Teniendo en cuenta la guía laboral presentada por ADIDAS GROUP y resaltando que es una
compañía internacional que cuenta con toda la normatividad legal para operar sus
actividades en diferentes partes a nivel mundial, esto la ha posesionado como una de las
compañías más sólidas y estables del mundo, de igual manera al estar en diferentes países
la ha hecho obtener diferentes certificados de calidad, los cuales le han permitido
posesionarse aún más en temas de Sustentabilidad.

Dentro de la guía laboral ADIDAS se enfoca principalmente en los Derechos Humanos, en

valores corporativos, respeta y cumple las normas de cada país o región donde ejercen sus
actividades, pero se base siempre en el cumplimiento de las normas y las obligaciones
legales, ADIDAS dentro de su factor legal en cuanto a los derechos de los trabajadores se
enfoca en erradicar de su organización y dentro de su grupo de trabajo todo lo relacionado
con:

 TRABAJO FORZADO: ADIDAS dentro de su grupo de trabajo tiene prohibido todo

tipo de trabajo no especificado dentro de contratos laborales, de igual manera será
un delito obligar a un trabajador a realizar labores por medio de la intimidación.
 TRABAJO DE MENORES: Los Socios comerciales o grupo de trabajo de la compañía
no podrán emplear a menores de edad y se deberán regir majo las normas de
trabajo del lugar donde están ejerciendo sus labores.
 DISCRIMINACIÓN: Los socios comerciales no deberán discriminar en las prácticas
de reclutamiento y empleo. Las decisiones sobre la contratación, salario, beneficios,
oportunidades de capacitación, traspaso de trabajo, ascensos, disciplina y
terminación, deben estar basadas únicamente en la habilidad de realizar el trabajo,
en lugar de basarse en las características personales o creencias tales como la raza,
origen nacional, género, religión, edad, discapacidad, estado civil, estatus parental,
membresías a alguna asociación, orientación sexual u opinión política.
Adicionalmente, los socios comerciales deben implementar medidas efectivas para
proteger a los empleados inmigrantes en contra de cualquier forma de
discriminación y proveer servicios de soporte que reflejen su estatus especial1.

1Fuente consultada el 27 de junio de 2021 pag. 2, https://www.adidas-

group.com/media/filer_public/2013/07/31/guidelines_on_employment_standards_spanish.pdf
  PRÁCTICAS DISCIPLINARIAS: bajo ninguna circunstancia los
empleados deberán ser objetos de abuso ni sexual, psicológico, de burlas,
discriminación ni de multas o penalidades como medida disciplinaria.

ADIDAS GROUP dentro de su factor legal y el derecho de los trabajadores también se enfoca
en:

 SALARIOS Y BENEFICIOS: Los Socios Comerciales están obligados a proporcionar un

salario mínimo requerido por la ley vigente, de igual manera deberán compensar a
los trabajadores cuyas horas laborales se excedan dentro de las normas, en caso de
que en el lugar de operaciones no haya este tipo de leyes, el salario del trabajador
será proporcionado a una tasa de compensación, esta compañía se enfocará
siempre a contribuir para el beneficio de sus trabajadores y mejorar su calidad de
vida.
 HORAS LABORALES: Los trabajadores no deberán sobrepasar las 60 horas laborales
semanales, no deberán ser interrumpidos dentro de sus jornadas de descanso a no
ser de una circunstancia extraordinaria.
 LIBERTAD DE ASOCIACIÓN Y NEGOCIACIÓN COLECTIVA “Los socios comerciales
deben reconocer y respetar el derecho de los trabajadores a unirse y organizar
asociaciones de su propia elección y a negociar colectivamente. Los socios
comerciales deben desarrollar e implementar mecanismos para resolver disputas
industriales, incluyendo las quejas de los trabajadores, y asegurar una comunicación
efectiva con los empleados y sus representantes2”.

Se puede establecer que esta compañía cumple y respeta las normas legales y vigentes de
cada país, se basa en el cumplimento de los derechos humanos fundamentales que van más
allá de nacionalidades, ha cerrado lugares de producción donde no se respetan estas y otras
normas, lo cual se puede decir Adidas siempre se ha enfocado en el bien de las personas y
los lugares donde opera. “Los Estándares del Lugar de Trabajo están basados en acuerdos,
los cuales la comunidad internacional respalda para proteger y promover los derechos de
las personas en el trabajo, independientemente de su nacionalidad o cultura. Al mismo
tiempo, el Principio General de los Estándares del Lugar de Trabajo respeta las leyes y
regulaciones locales las cuales son necesarias para conducir las operaciones comerciales de
sus socios3”.

2
Fuente consultada el 27 de junio de 2021 pag. 3, https://www.adidas-
group.com/media/filer_public/2013/07/31/guidelines_on_employment_standards_spanish.pdf
3
Fuente consultada el 27 de junio de 2021 pag. 3, https://www.adidas-
group.com/media/filer_public/2013/07/31/guidelines_on_employment_standards_spanish.pdf
 2. Explica como desarrolla ADIDAS su modelo de
sustentabilidad.

ADIDAS ha trabajado arduamente en promover el interés que tiene de minimizar el impacto

de sus productos al medio ambiente y a las comunidades, es por eso que dentro de su
organización y dentro de los retos actuales del entorno está el respeto y la conservación del
Medio Ambiente y de las comunidades, la utilización de productos biodegradables, el uso
de materiales reutilizables.

Dentro de sus acciones más destacadas en el apoyo al Medio Ambiente están:

 Alianzas Con Otras Organizaciones Para Recolecta 1,650 Kgs. De Plástico

En Beneficio De Escuela Promesa: con esta alianza busca promover la
importancia del reciclaje desde temprana edad, pues dichos fondos se destinarán
para campañas y capacitaciones para niños desde grados de preescolar.
 Eliminar Desechos Plásticos Con Poliéster 100% Reciclado: “En 2015, se creó
la asociación de innovación ecológica a largo plazo con Parley for the Oceans que
conducirá a la producción de más de 15 millones de pares de zapatos fabricados con
Parley Ocean Plastic®”.

“No solo nos enfocamos en cambiar la forma en que operamos, estamos dedicados a
cambiar la forma en que toda nuestra industria opera”. – James Carnes, Vicepresidente de
Estrategia de Marca

 Adidas Y Parley Intensifican Lucha Contra Contaminación Plástica Con

Programa Parley Ocean School: esta alianza se encarga de recoger plásticos y
otros materiales de las playas y los Océanos, lo que ha creado un gran impacto en la
conservación de la vida marítima, ha disminuido notoriamente la contaminación.
Los fondos recogidos en estas campañas han ayudado a mejorar la calidad de vida
de muchas familias de las zonas costeras a nivel mundial.
 Adidas Abre Su Primera Tienda Sustentable
 Adidas Y Parley Se Unen Para Crear Calzado De Plástico Reciclado Del
Mar

La sustentabilidad de ADIDAS ha logrado un avance tan optimo que ha hecho que ésta
organización sea una de las industrias más sólidas y la ha hecho merecedora de muchos
reconocimientos, ya que su visión esta siempre puesta al respeto, a la conservación y al
cuidado del medio ambiente a mejorar el nivel de vida de las comunidades.
 3. ¿Crees que ADIDAS realiza esfuerzos aislados de
sus grupos de interés y proveedores respecto a la gestión de
Responsabilidad Social?

Dentro de toda la información recolectada de la compañía ADIDAS considero que ésta

siempre se ha regido bajo estrictas normas y guías que le han permitido ser una de las
compañías más grandes a nivel mundial con respecto a RSE, sus informes y publicaciones
detallan el compromiso que la empresa tiene con la comunidad y sobre todo con el respeto
y la conservación del medio ambiente

Uno de los grupos de interés principales de PEMX es la comunidad, y lo ha demostrado

porque ha creado dentro de su organización áreas dedicadas únicamente a generar canales
de comunicación con las comunidades, esto ha permitido que la identificación de temas
relevantes y ha logrado que el diálogo con la sociedad sea positivo y de crecimiento para
ambos bandos, de acuerdo a su informe de sustentabilidad.
CONCLUSIÓN

La escases de agua, el calentamiento global, el uso indiscriminado de productos cuya

vida útil es corta, productos altamente peligrosos, deforestación, contaminación
entre muchos otros factores que están generando que nuestro planeta vaya a un
ritmo acelerado de deterioro implican una problemática que se vive a nivel mundial
y muy pocas compañías se han tomado enserio este tema, ADIDAS dentro de sus
objetivos promueve alternativas para el cuidado y la conservación de ésta, por
medio de campañas, Mercadeo y comunicación responsable, Oferta de
productos/servicios sostenibles, Impactos ambientales locales, Seguridad del
entorno y Bienestar social en las comunidades.
ADIDAS ha tratado como multinacional de trabajar con excelencia y actuar con
honestidad, integridad y respeto, protegiendo a las personas y el entorno donde se
encuentran, de esta manera ha ayudado a una construcción de desarrollo y vida
sustentable.
BIBLIOGRAFIA

Fuente consultada el 27 de junio de 2021, https://www.adidas-

group.com/media/filer_public/2013/07/31/guidelines_on_employment_standards_spanish.pdf

Fuente consultada el 27 de junio de 2021,

https://www.responsabilidadsocial.net/?s=adidas