Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales

LICENCIATURA EN RELACIONES INTERNACIONALES

Investigación de mercados
Enero 2021 – Mayo 2021
Evidencia 2: Reporte Estadístico Producto o Servicio

Tema: Reporte de estadístico para la introducción de la cerveza tecate

en Lima Perú.

Maestro: Rodolfo Uribe Doria

Alumno: Diego Armando Villarreal Benitez Matricula: 1841589

Grupo: 610 Aula: C07

26 de Febrero 2021
Monterrey, Nuevo León,
 Índice

1. Introducción General………………………………………………….………….. 1
2. Título y autor………………………..…….………….…………………….….……. 1

3. Resumen………………………..…….………….…………………………….…….. 2

4. Introducción del reporte estadístico ………………………..……………… 2 - 5

4.1. Objetivo del Reporte….………….…………………….………………….….. 4

4.2. Población y Muestra…………….………….…………………………….…… 4

5. Métodos………………………..…….………….…………………….…………. 5 - 6

5.1. Origen………..…….………….…………………….………………….….……. 5

5.2. Herramientas………..…….………….………………………..…….………… 5

5.3. Diseño………..…….………….……………………………….……………..… 5

6. Resultados………………………….……………….………...……….………. 6 - 12

1.1. Grafico 1: Conocimiento de la marca en el mercado.………………....... 6

1.2. Grafico 2: Consumo de cerveza en el mercado.…………………………. 7

1.3. Grafico 3: Frecuencia de consumo en el mercado.………….……….…. 7

1.4. Grafico 4: Lugares de consumo del producto…………………………… 8

1.5. Grafico 5: Tipo de cerveza que consume el mercado………….………. 8

1.6. Grafico 6: Preferencias de marcas de mercado peruano……………… 9

1.7. Grafico 7: Lugares de compra del producto…………………...………… 9

1.8. Grafico 8: Lo que prefiere gastar el cliente……………………..……….. 10

1.9. Grafico 9: Presentación de la cerveza……………...…………………….. 10

1.10. Grafico 10: ¿Qué busca el consumidor en el mercado? ……… 11

1.11. Grafico 11: Edad de los consumidores………..………………….. 11

1.12. Grafico 12: Importancia de la cerveza en el consumidor………. 12

7. Análisis………………………….…….………………………….……...……. 12 - 14

8. Conclusiones Reporte Estadístico ………………………..…….……… 14 - 15

9. Anexo Encuesta Estudio de Mercado…………………………….……… 16 - 17

10. Conclusión General………………………………………………...……….. 17 - 18

11. Referencias Bibliográficas………………………..…….………….…………… 18

 1.- Introducción

Más adelante mostraremos parte de esta historia, no solo de Heineken

internacional sino como se dan las cosas desde el nacimiento de uno de los
grupos cerveceros más importantes del país, con sede en la ciudad de Monterrey
en Alfonso reyes. Siendo una empresa que sea orgullo y patrimonio de los
regiomontanos, además parte de la historia de la cerveza tecate de nacimiento en
Tijuana y como fue creciendo desde 1944, siendo así una de las preferidas del
mercado mexicano.

Con la compra de Heineken internacional a Cuauhtémoc Moctezuma, las cervezas

nacionales forman parte de su cartera de 120 marcas, que mejor que poder
comercializar productos mexicanos en países extranjeros, llevando una parte de
México al paladar del mundo.

Este reporte estadístico se me hizo un trabajo arduo e interesante, para analizar

los resultados y mostrar en las conclusiones lo que se puede hacer para que sea
el producto introducido con buen margen de éxito. Recordemos que al analizar el
mercado disminuye el riesgo del fracaso si se hace un buen trabajo, esto para ser
más eficientes y disminuir costos.

2.- Título y autor

Diego Armando Villarreal Benitez, estudiante de sexto semestre de la Facultad de

Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales de la Universidad Autónoma de
Nuevo León, los criterios emitidos en el “Reporte estadístico para la
introducción de la de cerveza tecate en Lima, Perú”. Es de opinión meramente
personal, basado en los datos encontrados de la empresa Cuauhtémoc
Moctezuma, y muestras tomadas de internet de la campaña para
posicionamiento de la marca mexicana en el país de Perú. Este documento que
presentare a continuación es parte de mi trabajo y con conocimientos adquiridos
en lo que va del semestre.
1
 3.- Resumen

En el presente trabajo, hablamos sobre un producto muy peculiar, de la empresa

Cuauhtémoc Moctezuma, ahora como Heineken México con uno de sus productos
como lo son la marca Tecate,

Dicho producto con la internacionalización de la marca tras la compra de Heineken

internacional, abriendo su paso en los países extranjeros como Estados Unidos,
Colombia, Perú, entre otros , donde se busca expandirse a mas de 70 países y con
portafolio de 160 marcas, ya que como mencione en México es la segunda más
importante y reconocida.

El fin de este reporte es conocer si los ciudadanos con la introducción de la marca

a Perú, conocen la marca e identificar sus gustos y preferencias para hacerlos
clientes potenciales. El estudio será para medir datos cualitativos de la tecate
clásica. Ya que en varios países extranjeros la marca se volvió muy rentable y con
buen margen de utilidades para la empresa.

Palabras clave: Tecate, Cualitativo Mercado, Preferencias, Perú.

4.- Introducción del Reporte Estadístico

Desde la fundación de la empresa en Noviembre de 1890 por Isaac Garza, José

Muguerza, Joseph Schnaider y Francisco Sada. Con su sede en Monterrey, Nuevo
León México que un principio eran empresas separadas como cervecería
Cuauhtémoc y cervecería Moctezuma, a lo que es en la actualidad una
subsidiaria de Heineken Internacional el grupo cervecero más grande de Europa,
siempre buscando en sus productos la calidad, llevar diversión a la vida, hacer que
la marca sea amada y ejerciendo respeto a la sociedad, individuo y el medio
ambiente. Esta empresa maneja gran parte del mercado de México con ventas de
2.5 millones de litros de cerveza al año, que cuenta con productos como la carta
blanca, su primera cerveza, dos equis, indio superior, bohemia y entre otras. Este
grupo cervecero de los más innovadores y con mayor tradición de México,
especialmente en el norte del país que cuenta con 7 plantas alrededor del territorio
2
mexicano contando con 16,000 colaboradores, con el compromiso de sorprender
a los consumidores con cerveza de calidad. Siendo uno de los grupos importantes
de la industria cervecera en rentabilidad y volumen.

Esta vez nos concentraremos en uno de los pilares de la empresa, la cerveza

tecate, la cual nace en un pueblo mágico con ese nombre, ubicado al norte de
baja california, la cerveza se creó en 1944 pero comprada por Cuauhtémoc
Moctezuma en 1954 lo cual hizo que tecate se posicionara como la segunda
cerveza más importante del país. Dicha marca tiene varias líneas como tecate
original, light, ámbar y titanium siguiendo con mismo sabor con diferentes
volúmenes de alcohol y calorías. Centrados en un solo producto la tecate clásica,
o roja como se le conoce en muchas partes. Que en la actualidad por el prestigio
de Heineken internacional y la demanda en los países que se encuentra.

Una vez que en el 2017 se busca la oportunidad de expandirse en el mercado

internacional de la mano con Heineken ya que el CEO menciono “Tecate es una
marca muy importante para el grupo, y no sólo en México, sino también a nivel
mundial. Es nuestra marca bandera y siempre buscamos a nuevos consumidores
jóvenes que entran en la edad legal para degustar nuestros productos (cervezas).
Tecate ha sido un excelente instrumento y la hemos mantenido como una marca
moderna, actual y muy accesible”, dice en entrevista Antonio Matienzo, gerente de la
marca Tecate.”

Ya que se identifica la oportunidad de mercado para poder hacer frente a las

marcas cerveceras en el país sudamericano.

En el reporte se presentaran los datos recabados sobre el consumo y preferencias

de la bebida alcohólica, para saber cómo introducir tecate y poder hacer
competencia en el mercado. Ya que esta cerveza es considerada como uno de los
productos con mayor demanda dentro de la empresa cervecera.

A continuación se presentan características del producto:

 Contienen colores rojo y plateado metálico con el símbolo de el águila

negra y la letra T en medio

3
  Cerveza tipo lager, cuerpo robusto y sabor balanceado.
 Presentación: Botella 355ml enlatado, botella vidrio con hermetapa.
 Ingrediente: antioxidante, acido ascórbico, alérgenos, gluten.
 Origen: Tecate, Baja California México.
 Color : Dorado
 Grado alcohol: 4.5%
 Sugerencia de consumo: Convivir y celebrar con amigos, como lo dice su
lema en el producto “Uniendo amigos desde 1944”.
 Temperatura de consumo: 6-8ºC.
 Extensión del producto: Tecate light, titanum, ámbar.

4.1 Objetivo del Informe

El objetivo del presente reporte es que se debe conocer que prefiere el

consumidor en una cerveza para poder introducir tecate, se necesita conocer que
es lo que los consumidores desean, quienes, donde y al final mostrar métodos
para poder introducir esta marca en el país andino. Pues el consumidor es
fundamental para el éxito de la empresa y el producto. Mostrar el análisis de las
preferencias que tienen los consumidores peruanos de la cerveza y así saber
cómo introducir tecate al mercado andino, para que el producto sea rentable y
hacer competencia con las marcas nacionales.

4.2 Población y Muestra

Actualmente los mercados que se dirige Heineken internacional es en 120 países,

y la cerveza tecate está presente 70 países. Donde los principales mercados del
producto es el mercado mexicano y de Estados Unidos. Donde sus principales
consumidores son de 18 a 50 años donde son edades que mas disfrutan de esta
bebida a base de cebada. Sin embargo con la llegada de la empresa internacional
y el deseo de querer llevar tecate al paladar de los sudamericanos se necesita
saber que prefieren los consumidores con una población 31.9 millones, la muestra
solo será de 50,000 encuestados en la ciudad capital de Lima, de cualquier tipo de
sexo, pero con la edad de 18 a 50 años de los cuales 20,000 tienen 18 – 26 años,

4
9,500 27 – 34 años, 7,500 de 35 – 42 y 13,000 de 43 – 50. En el mercado peruano
de alcohol y licores los cuales nos dicen datos del INEI que El 30,6% de la población
adulta mayor consumió, las bebidas de mayor consumo fueron la cerveza (61,8%) y el
vino (21,7%). La cerveza es la que presentó mayor incidencia de consumo en hombres y
mujeres; no obstante, el 29,1% de mujeres consumieron vino. Esto quiere decir que más
de la mitad de la población adulta disfruta de la cerveza.

5.- Métodos

5.1 Origen

Para el presente informe se ocuparan distintos tipos de respuestas cualitativas

sobre las preferencias de la cerveza para poder saber cómo introducir tecate en el
mercado nacional. Se recolectaron datos cualitativos que diversos tipos de
encuestados con distintas edades en la ciudad de Lima Perú, para conocer como
sus preferencias en la cervezas en el mercado, esto nos permitirá saber que
prefiere el consumidor para poder ofrecerle sus gustos y preferencias para
maximizar las ventas para que tecate sea rentable en el país de Perú.

5.2 Herramientas

Las herramientas que utilizaremos serán encuestas de carácter cualitativas

realizadas por grupos de investigación enviados por la marca al país andino
mostrados por uno de los miembros de dicho grupo el director asociado se
Stakeholeders LA, Rafael Trucios Maza, donde nos muestra sus datos en su blog
de internet de mismo nombre. Y entrevistas a los CEO de Heineken México, sobre
el querer ampliar las marcas de cerveza mexicana al mundo. (Forbes 2018)

Encuesta en la página anexo

5.3 Diseño

a) Cuauhtémoc Moctezuma/ Heineken México: Es una empresa de carácter

multinacional cuya tiene mucho prestigio en el mercado de electrométricos y
cuidado del cabello gracias a su alta tecnología.

5
b) Ventas: Hoy en día, la empresa de países bajos al año vende y produce 181.3
millones de hectolitros de cerveza, siendo la empresa la que mas produce en el
mundo basados en volumen producido.
c) Tecate Clásica: Cerveza de buen cuerpo, extraordinario sabor y ofreciendo
calidad, para disfrutar un buen rato con los amigos.
d) Heineken a Internacional: Es una empresa de origen holandés desde 1864
pero internacional con presencia en 70 países en la mayoría siendo mercado
potencial por lo que Heineken viene haciendo desde los últimos años, patrocinio
de eventos deportivos y estar presente en la cultura.
e) Heineken en Perú: En el año 2020, Heineken internacional, entro al mercado
peruano al comprar la cerveza local tres cruces, para ingresar junto a AJE
group para hacer frente en el mercado cervecero. Como mercado estratégico
con el objetivo de incluir marcas locales e incluir las cervezas internacionales
para la comercialización de sus productos en Perú.

6.- Resultados

6.1.- Grafico 1: Conocimiento de la marca en el mercado

¿Has escuchado de la cerveza tecate?

Si No

Fuente: Trucios Meza (2019)

6
6.2.- Grafico 2: Consumo de cerveza del mercado

¿Consumes cerveza?

Si No

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.3.- Grafico 3: Frecuencia del consumo de cerveza

¿Con que frecuencia tomas cerveza?

Diario
Semanal
Mensual.
No consumo

Fuente: Trucios Meza (2019)

7
 6.4.- Grafico 4: Lugares de consumo del producto

¿Donde prefieres consumir cerveza?

Casa
Reuniones con amigos
Restaurantes
Bares y discotecas

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.5.- Grafico 5: Tipo de cerveza que prefiere el mercado

¿Qué tipo de cerveza prefieres?

Light
Lager-Pilsner
Artesanal

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.6.- Grafico 6: Preferencias de marcas del mercado peruano

8
 ¿Qué marca de cerveza consumes?

Cusqueña
Corona
Pilsen
Cristal

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.7.- Grafico 7: Lugares de compra del producto

¿Usualmente donde compras la cerveza?

Supermercado
Bodegas
Minimarket

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.8.- Grafico 8: Lo que prefiere gastar el cliente

9
 ¿Cuánto pagas por una botella de 355ml?

De 3.00 a 5.00 soles

De 5.50 a 8.00 soles
De 8.50 a 10.00 soles
De 10.50 a mas

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.9.- Grafico 9: Presentación de la cerveza

¿En que envase prefieres tomar cerveza?

Lata
Botella vidrio

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.10.- Grafico 10: ¿Que es busca el consumidor el mercado?

10
 ¿Qué prefieres?

Cantidad
Calidad
Precio

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.11.- Grafico 11: Edad de los consumidores

Edad de la muestra

20,000

De 18 a 26 años De 27 a 34 años De 35 a 42 años De 43 o mas años

Fuente: Trucios Meza (2019)

6.12.- Grafico 12: Importancia de la cerveza en el consumidor

11
 ¿Es importante la cerveza en tu vida?

Si No

Fuente: Trucios Meza (2019)

7.- Análisis

En la gráfica 1 sobre el conocimiento de la marca podemos visualizar si el

mercado de la ciudad de lima, donde solo el 4.8% de personas ha escuchado de
tecate mientras el 46.96% no, esto muestra que la cerveza no es muy conocida en
el país.

En la gráfica 2 del consumo de cerveza el 94% de la muestra consume cerveza y

el 6% no, por ende el mercado tiene una alta demanda por la cantidad de
consumidores.

En la grafica 3 de frecuencia de consumo el consumo más habitual con el 70% es

semanal, en segundo por semana con 22% y en tercero de 6% no consume y solo
el 2% lo consume diariamente. Entonces la cerveza no es de consumo muy
frecuente conforme compras diarias, rentable si lo es, esto nos hace saber cada
cierto tiempo poder meter promociones u ofertas para incentivar al consumidor a
comprar la bebida.

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En la grafica 4 sobre lugar de consumo del producto tenemos en reuniones con
amigos con 72%, lo cual nos trae buenas proyecciones ya que uno de los lemas
de la marca es: “juntando amigos desde 1944” lo que puede posicionarnos con el
consumidor. El 14% consume en bares y discotecas, el 12% en casa y el 2% en
restaurantes. Esto es importante para saber donde comercializar el producto y
saber vender la idea de lo que es la marca.

En la grafica 5 de preferencia del tipo de cerveza del mercado el 66% prefiere

cerveza “clásica” que es la pilsner – lager la más común de las cervezas, el 26%
prefiere artesanal y 8% light. Estos números nos trae una ventaja ya que quiere
decir que nuestro tipo de cerveza (pilsner – lager) es la que prefiere el mercado.

En la grafica 6 sobre preferencias de marca en el mercado de la ciudad de lima, el

consumidor suele comprar la marca Pilsen 38%, Corona 36%, Cusqueña 20% y
cristal 6%. Una de estas marcas con mayor consumo es Corona, la cual es
mexicana del grupo modelo la cual es acérrimo competidor directo de Cuauhtémoc
Moctezuma, lo que nos dice podemos hacer frente al mercado.

En la grafica 7 sobre lugares de compra del producto dice que prefieren comprar el
42% en bodegas (tiendas de abarrotes), 34% minimarket (economax, Makro,
mifarma y primax) que son y 24% en el supermercado (plaza vea y vivanda).

En la grafica 8 sobre lo que prefiere gastar el consumidor por una sola lata de
355ml, de 3.00 a 5.00 soles el 54% (este es el precio promedio de muchas
marcas), 26% de 5.50 a 8.00, 18% de 8.50 a 10.00 soles, 2% de 10.50 o más.
En la grafica 9, presentación de la cerveza el 66% prefiere la cerveza en botella de
vidrio y el 34% en lata.
En la grafica 10 sobre lo que busca el mercado, se busca un 48% la calidad, 44%
el precio y solamente el 8% la cantidad. Esto quiere decir que se deben ofrecer
cervezas de calidad como lo son la marca tecate y bajo costo, buscar un precio del
promedio por lata que cubra nuestros gastos e incite a la persona un cliente por
esas características.

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Grafica 11 de la edad de la muestra por ende de edad temprana de 18-26 años
con participantes en la encuesta de 20,000 encuestados, 27 a 34 años son 9,500,
35 a 42 fueron 7,500 y por ultimo de edad de 43 en adelante fueron 13,000.
Entonces el mercado potencial y la mayoría de personas a las que va dirigida la
publicidad de la marca es a jóvenes adultos de edad 18 a 26 años, se necesita
ampliar el interés a personas de 27 a 42 años .
En la grafica 12 sobre importancia de la cerveza en la consumidor para el 22% si
es importante y el 78% no lo es, y en realidad es bueno ya que no incita a la
adicción, siempre mostrando un consumo responsable y evitando el exceso, lo
que se puede hacer es hacer la marca por medio de la mercadotecnia importante
para ellos , vendiendo así fuera de lo que es el producto creando experiencias
tecate, donde el producto esté presente en sus recuerdos, tal vez en patrocinio en
deportes locales, ropa etc.
8.-Conclusiones del Reporte Estadístico

El principal objetivo de este reporte estadístico era mostrar las preferencias el

consumidor para hacer que el producto de tecate sea rentable en el mercado de
Perú. Ya que como mencionamos al principio del trabajo, Heineken internacional
adquirió la empresa de cerveza en Perú para poder meter las marcas de su
portafolio y que mejor un producto mexicano como lo es la cerveza tecate.

Determinamos con este trabajo:

I. El comportamiento del consumidor en decisión de compra varía

dependiendo de 3 factores:
a) Cultural: La chicha es una bebida alcohólica del antiguo Perú, por lo tanto
preferida por su mercado, sin embargo la cerveza como producto ha sabido
entrar a la competencia del mercado peruano.
b) Social: las personas no consumen por consumir una cerveza, lo hacen para
pasar un buen momento con los seres queridos haciendo un ambiente
agradable con buena compañía, por lo tanto tecate, lo que representa la
marca cumple con este requisito para hacerse presente en el mercado.

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 c) Psicológico: El deseo de consumir una cerveza en cualquier tipo de
celebración, no está de más empezar y terminar con un vaso de cerveza,
que mejor que tecate esté presente.
II. El producto de tecate debe tener los elementos que por la encuesta
sabemos es lo que busca el público que son: Precio, alternativas de
sabores y buena calidad además de sabor de la cerveza. Esto es necesario
para poder entrar al mercado y hacer competencia.
III. El objetivo de tecate debe ser que los clientes prefieran su cerveza por el
sabor y textura, brindando ratos agradables, acogedores que inciten a
divertirse.
IV. El precio debe ser tal vez no el más barato del mercado pero si accesible a
los consumidores para que no pegue a sus bolsillos y poder cubrir el costo
de cada lata, además que identificamos que el mercado prefiere la botella
de vidrio, entonces se debe preparar más lotes en esta presentación. El
precio debe estar situado en que sea bajo para producir y otro tan alto para
producir demanda en el mercado.
V. Estar presentes en las opciones más comunes supermercado, minimarket y
bodegas para que el cliente pueda acceder a los productos de tecate, al
estar en los buenos puntos de venta, formas de distribución, hacer lo
necesario para que el cliente disfrute de una buena tecate.
VI. En el caso del marketing se deben ver dos puntos, informar y persuadir, el
primero para dar a conocer el producto mostrando las promociones,
cualidades y lo que representa la marca para comenzar con la demanda
inicial. Y en segundo para mostrar al cliente la forma más atractiva del
producto para ser comprado.
VII. Estar presentes en el marketing digital, tecate tiene su página web oficial,
además de estar en redes sociales como instagram, facebook, twitter etc.
Para dar a informar de los productos, mostrando las promociones y las
campañas. Con la idea de darnos a conocer en el ciudadano peruano,
aumentar las ventas y posicionarnos en redes con mayor número de
seguidores, creando una influencia en el consumidor y crear lazos cliente –

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 producto. Se deberán mostrar los puntos de distribución para saber donde
conseguir el producto.
-

9.- Anexo Encuesta Estudio de mercado

1. ¿Has escuchado de la cerveza tecate?

a) Si
b) No
2. ¿Tomas cerveza?
a) Si
b) No
3. ¿Con que frecuencia tomas cerveza?
a) Diariamente
b) Semanalmente
c) Mensualmente
d) No consumo
4. ¿En donde prefieres consumir cerveza?
a) Casa
b) Reuniones con amigos
c) Restaurantes
d) Bares y discotecas
5. ¿Qué tipos de cerveza prefieres?
a) Light
b) Pilsner – lager
c) Artesanal
6. ¿Qué marca de cerveza consumes?
a) Cusqueña
b) Cristal
c) Pilsen
d) Corona

7.- ¿Dónde compras la cerveza?

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 a) Supermercado
b) Bodega
c) Minimarket

8.- ¿Cuánto pagas por una botella?

9.- ¿En qué envase prefieres tomar cerveza?

a) Lata
b) Botella de vidrio

10.- ¿Qué prefieres?

a) Calidad
b) Cantidad
c) Precio

11.- ¿Qué edad tienes?

12.- ¿Es importante la cerveza en tu vida?

a) Si
b) No

Fuente: Trucios Meza (2019)

10.- Conclusión general

Este trabajo fue enriquecedor realizarlo ya que podemos practicar un poco lo que
trata la materia, pues el introducir un producto al mercado depende de una
investigación previa al iniciar un negocio, y no solo se hace una vez sino estudiar
el mercado constantemente para saber qué es lo busca el consumidor, aprovechar
la información recabada e incrementar que nuestro producto y servicio sea
rentable. Este reporte estadístico nos sirve para poder medir los números de los
resultados dados por la encuesta realizada por Trucios Meza, me pareció
importante realizar un trabajo que involucre un producto mexicano en el extranjero.

11- Referencias Bibliográficas

17
 Trucios Meza, R. (2019, 13 mayo). Caso de estudio: Introducción de
Cerveza TECATE en Lima - Perú. Escuela Gestión y negocios.
http://rafaeltrucios.blogspot.com/2019/07/caso-de-estudio-introduccion-de-
cerveza.html

 Celis, F. (2017, 25 abril). Heineken quiere convertir a Tecate en una marca

global. Forbes México. https://www.forbes.com.mx/heineken-quiere-llevar-
tecate-a-70-paises-desde-mexico/

 García Ramirez, Fernando (2006). Una Empresa a través de los siglos

Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma. México, D.F.: Editorial Clío, Libros y
Videos. p. 120. 

 Heineken México. (s. f.). Nuestra Compañía. Recuperado 19 de febrero de

2021, de https://heinekenmexico.com/nuestra-compania

 National Geographic. (2018, 9 agosto). El nacimiento de una cervecería

mexicana. National Geographic en Español.
https://www.ngenespanol.com/traveler/nacimiento-cerveceria-mexicana/

 Hernández, T. J. (2018, 29 octubre). Descubre la estrategia de Marketing

que Tecate hace para llegar a los millennials. Medium.
https://medium.com/biotec/descubre-la-estrategia-de-marketing-que-tecate-
hace-para-llegar-a-los-millennials-171f13e97ee9

 Arteaga, J. R. (2017, 24 julio). El secreto detrás de la publicidad de Tecate.

Alto Nivel. https://www.altonivel.com.mx/marketing/el-secreto-detras-de-la-
publicidad-de-tecate-57412/

 Twitter Español. (s. f.). Descubre cómo Tecate se convirtió en un miembro

más en la banda de amigos. Marketing Twitter. Recuperado 19 de febrero
de 2021, de https://marketing.twitter.com/es/success-stories/descubre-
como-tecate-se-convirtio-en-un-miembro-mas-en-la-banda-de-amigos

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