CICLO 2021-2

Facultad de Negocios

CURSO: Brand and Product Management

PROFESOR: Andrea Fiorella De Almeida Del Solar

SECCIÓN: KS4B

Grupo N° 6

Integrantes:

Marite Alayo Muñoz (U202014674)

Margely Caballero Moscoso (U20201A262)

Solange Bustamante Giron (U202019859)

Fanny Sophia Requejo Dávila (U202015459)

Sthefany Andrea Barrios Aguilera (U20201A296)

Asthrid Palacios Aldana (U201816503)

UPC, 14 de de septiembre de 2021

 Caso Disney
1. Recursos:

● Disney presenta una gran cantidad de recursos físicos, organizados en cuatro

grupos de negocios: Estudios de entretenimiento, Cadenas de medios, Parques y
centros turiś ticos, Productos para el consumidor. Los más resaltantes son:
- Los 4 parques temáticos del centro turístico: Magic Kingdom, Epcot, Disney-
MGM Studios y Disney's Animal Kingdom.
- Once parques y treinta y cinco centros turísticos en tres continentes, entre
ellos: el Disneyland Resort París, Tokyo Disney Resort, Hong Kong
Disneyland.
● Disney posee activos tecnológicos a la vanguardia para asegurar una experiencia
inolvidable. Tecnología de punta es usada en atracciones como The Twilight Zone
Tower of Terror, Soarin’ Over California, The Kilimanjaro Safaris, y Big Thunder
Mountain Railroad. Además se puede apreciar la tecnología en sus parques temáticos
en cada sucursal.

● En los recursos organizacionales tenemos que The Walt Disney Company, al inicio
estableció un sistema de planeación estratégica centralizada, luego con el nuevo
director ejecutivo, Robert Iger, estableció la descentralización de la planeación
estratégica de la compañia
́ , con el fin de buscar nuevas oportunidades de crecimiento.
● Dentro de los recursos financieros encontramos que en la década de los 2000, sus
acciones estaban valorizadas en 30 mil millones de dólares y con el paso del tiempo
han revalorizado su valor de manera favorable.

2. Capacidades:

● Las relaciones que mantiene la empresa Disney con otras empresas que ayudan a
entablar a Disney como una gran compañía:
- Estudios de entretenimiento: 4 productoras televisivas, 8 de cine y teatro y 1
de distribución.
- Cadena de medios: Asociación con la transmisora televisiva ABC, 12 cadenas
televisivas por cable y 3 cadenas de radio.
● Posee una fuerte cultura organizacional, ya que todos sus principios conforman su
personalidad de Disney.
● La imagen de Disney es transmitir magia pura y llegar a los corazones de los
consumidores con sus diferentes propuestas.
● La misión es brindar “felicidad y diversión a las personas”
● El capital humano y capital intelectual está presente ya que podemos apreciar
personal y directivos especializados para realizar cambios de mejora para la
compañía.