Facultad de Economía y Negocios

Escuela de Ingeniería en Administración de Empresas

Sedes Santiago, Viña del Mar y Concepción
Integrador 1: Casos de Administración

Caso Disneyland
Hong Kong
 Introducción

La compañía Walt Disney es una de las más queridas por niños, adultos y
padres. Los resorts están llenos de fantasía y magia. Las animaciones te
recuerdan lo que es volver a ser un niño. Pero no todo es diversión y
extravagancias en esta empresa Hong Kong Disney comenzó como un
proyecto de The Walt Disney Company (Disney) siguiendo su estrategia de
expansión internacional de sus parques temáticos. La compañía además de
sus ya tradicionales parques temáticos en los estados de California y Florida,
ya que tenía presencia en el continente europeo con sus Parques en París
(Francia) y el continente asiático con su parque en Tokio (Japón) 
 Preguntas

 Efectué un análisis pest del parque de entretenciones Disney en Hong -Kong.

Análisis Pet parque de entretención:

  Factores políticos 

 En los últimos años, Walt Disney Company ha sido sorprendentemente

obstinada sobre la política .la compañía no distribuiría la película, debido a las
críticas que presentaron, el presidente Trump era un «supremacista blanco» y
no recibió consecuencias por parte de Disney, a pesar de que era presentadora
de la cadena de cable ESPN, quizás esto esté preparando el escenario para si
se decide postularse de cualquier manera está muy involucrado en el tema
político, propiedad de Disney. Iger también se ha pronunciado en contra del
presidente Trump después de que un empleado de Disney muriera en la
masacre de Las Vegas, citando que la gente se indigna porque los atletas no
se ponen de pie durante el himno nacional, pero no cuando ocurren tragedias
relacionadas con armas. Iger podría estar considerando postularse para
presidente en las elecciones de 2020 

 Factores Económicos

En 2018, Walt Disney Company generó más de 20 mil millones de dólares es-
tadounidenses solo con sus resorts y parques en todo el mundo. Estas redes
incluyen ABC televisión Networks, ESPN, Hulu y Disney Channel. Las redes de
cable de Disney cayeron un 1 por ciento a principios de 2017 y los ingresos
operativos cayeron al 13 por ciento. Y recientemente, Disney Company negoció
con el Gobierno Regional de Hong Kong la construcción de Hong Kong Disney,
Y al igual que en euro Disney decidió formar parte de los socios del parque.

En Hong Kong Disney El Gobierno de Hong Kong se encargaría de la

infraestructura mientras que Disney Company del desarrollo de bienes raíces,
diseño de las atracciones y shows, soporte ingenieril, soporte de producción,
gestión de proyectos y otros desarrollos de servicios. La empresa cuenta con
un sólido sistema de flujo de caja que los ayuda a invertir en proyectos de alta
calidad y presupuesto elevado. Es una de las razones por las que la empresa
tiene muchas producciones elogiadas. La empresa cuenta con un sólido
sistema de flujo de caja que los ayuda a invertir en proyectos de alta calidad y
presupuesto elevado. Es una de las razones por las que la empresa tiene
muchas producciones elogiadas.
   Factores Socioculturales

 The Walt Disney Company es en primer lugar una empresa de

entretenimiento. Disney World todavía se considera cariñosamente como el
lugar más mágico del mundo. Las nuevas animaciones llegan al mercado con
frecuencia, ya sea que tengan el logotipo de Disney o Pixar. esto no solo es
entretenimiento para los más pequeños los adultos también sueñan con algún
día conocer estos maravillosos parques que brinda magia y diversión para
todas las edades, La compañía se está expandiendo a los juegos móviles y de
video, además de incursionar en nuevas economías como Hong Kong, destinar
más fondos a la investigación y el desarrollo para comprender estos mercados
y adaptar los productos específicamente a sus necesidades. de hacer feliz a la
gente.

 Factores Tecnológicos 

Como se indicó anteriormente, Walt Disney Company se está expandiendo

hacia nuevas tecnologías. Como la última página de Dynes Plus es mucho más
fácil segmentar sus audiencias en función de los fandoms ejecutando páginas
para películas y programas de televisión específicos que es una excelente
oportunidad para la compañía de desafiar a otros servicios como Amazon
Prime y Netflix.

 Disney puede traer nuevas tecnologías al mercado. Ya que tiene un fuerte

equipo de artistas y guionistas. Es probable que Disney vea un auge en el
interés cuando se lance el videojuego Kingdom Hearts 3 en 2019. Los primeros
dos juegos de la serie presentan personajes y mundos destacados de Disney
que puedes visitar como el personaje principal.

Los fanáticos han esperado más de 10 años por esta entrega, y dado que
presenta en gran medida el mundo de Disney, es probable que aumente el
interés en las películas animadas.
 Ejemplo de una gráfica del análisis de Disney

 Planifica una estrategia.

      Una buena estrategia sería ver nuestras debilidades, y hacer una buena
planificación así puede ayudar a la empresa a evitar que su debilidad frente al
 mercado afecte su crecimiento. Si la empresa puede hacer una Marketing
(publicidad) adecuada, puede emerger como una entidad más poderosa. Y esta
expansión puede ser muy exitosa para la empresa a la hora de competir con
otras empresas similares. La empresa está se puede asociarse a los mejores
proveedores que brindan materia prima de alta calidad y así marcar su
diferencia en calidad precio y dejar un legado en la nueva cultura que está
implementando 

Como complemento siempre es importante un análisis foda antes de realizar

una propuesta para un nuevo inicio de negocio, destacando

 Fortalezas

 Oportunidad

 Debilidad

 Amenazas

Realice una planificación para desarrollar y poner en marcha dicho parque

de entretenciones, en Dic 2005.

Una planificación de negocios es la hoja de ruta de una futura empresa desde

un punto de vista operacional, financiero y de marketing. ¿Cuál es el objetivo
del plan de negocio? Básicamente poder observar de forma integral y detallada
el proyecto que se está por comenzar y comprobar si es viable, ya sea de cara
a inversores, a superiores y compañeros o a las personas que deciden fundar
el proyecto, Porque aunque es especialmente útil para nuevas ideas de
negocios, todas las compañías deberían tener un plan de negocios definido, sin
importar su tamaño o trayectoria. De este modo podrá ser revisado y
actualizado para comprobar si se están cumpliendo los objetivos o si estos han
cambiado recientemente.

Disneyland en Hong Kong será un poco más reducido que el que se encuentra
ubicado en París sus atracciones son una copia similar al original y eso servirá
para que los clientes de esta mágica experiencia se sientan con la confianza de
asistir a un lugar que saben que será igual de satisfactoria que si fueran al
principal, es un proyecto que está planteado para unos 15 años en los que se
construirán atracciones únicas, en donde la distribución será la misma que en
los otros parques Disneyland,

Para poder llevar a cabo todos los resultados que esperan se debe ser creativo
sobre todo al rubro que proyectan es un parque de entretención, Se debe ser
claros ya que es recomendable abordar los diferentes puntos del plan de
manera directa y concisa, tratando de evitar generalidades y divagaciones,
Proyecciones financieras son planes de futuro según el tipo de empresa.
Cuentas anuales, balances y otras informaciones para empresas existentes.
Público objetivo, estimaciones y posibles inversores para nuevas empresas.
Estrategia de marketing y ventas, Proyección de campañas y definición de
canales de marketing con el objetivo de atraer y mantener una base de clientes
y determinar la manera de alcanzar a los consumidores, siempre tratando de
mantener sus culturas y tradiciones así se podrán sentir incluidos dentro de los
proyectos que se van avanzando la gente siempre es el factor más importante
a la hora de ejecutar un negocio y el respeto hacia las personas es un pilar
fundamental si se quiere tener resultados favorables.

 
 

¿Qué estrategia de promoción, ventas de ticket deberá realizar para que el

negocio sea rentable?

La estrategia de negocio de venta de ticket tenemos que tener presente un pro-

ceso de venta y un modelo de reglas, acciones y actividades involucradas en el
área comercial donde contenga las siguientes características: 
 Que sea educativo: quiere decir que puede ser enseñado a los involu-
crados, pudiéndose utilizar en cualquier área. 
 Que sea medible: que tiene condiciones de crecer de forma uniforme,
soportando el aumento de la demanda.
 Que sea previsible: poseer indicadores claros para el análisis de resulta-
dos, incluyendo expectativas claras de resultados para ser cumplidos en
el periodo.
(debemos tener claro la función del segmento de tecnología, educación,
retail).

Las estrategias de negocios para la venta de ticket se debe tener presente una
buena promoción de marketing 
Es importante tener eventos, concursos, programas de fidelización, promocio-
nes económicas, la promoción de productos que es tanto para niños como para
adultos en este caso utilizaremos las redes sociales anuncios en YouTube, tik-
tok, Instagram, Twitter, que influencer le hagan promoción a al parque Disney
propagandas por televisión, campañas por correo electronicos. Teniendo un li-
derazgo en el sector, se pueden incorporar paquetes turísticos con promocio-
nes por ciertos días para que el público tenga más oportunidades de ir a los
parques temáticos, una de las estrategias que Disneyland tendrá siempre a su
favor será la nostalgia que produce en los espectadores Todo el que haya dis-
frutado una cinta de Disney en su niñez, habrá pensado en alguna oportunidad:
“Qué lindo sería volver a ver esa película, volver a vivir esa experiencia”. Sin
embargo, no basta con la re-visualización de la vieja historia, hace falta algo
más, y en eso precisamente es en lo que ha invertido sus recursos la compañía
en la actualidad. Todo consiste en emplear la nostalgia como herramienta para
mantener la lealtad del cliente, y eso sólo lo puede lograr manteniendo viva la
magia que tenía un antiguo ícono de la marca. Es por esta razón que la estrate-
gia de los remakes es tan popular en nuestra época, y que se haya vuelto a
presentar la historia de La Sirenita, La Bella y la Bestia, El libro de la selva, El
rey león, Aladdín y Mulán, entre otras. 

Conclusión

La compañía Walt Disney se encuentra en una situación incómoda está

impregnado de controversia política y, al mismo tiempo, sigue siendo el hito de
muchas infancias. Se supone que es una empresa que te hace sentir heroico,
cálido y confuso; eso es más difícil de lograr cuando Aun así, las ganancias
siguen aumentando y es probable que continúen con un probable servicio de
transmisión y la continuación en la industria de los videojuegos. Pero pase lo
que pase Disney siempre será el sueño de muchos niños, jóvenes y adultos
que crecieron con sus películas y queriendo estas cerca de ellos y disneyland
es la mejor oportunidad para lograr aquello.

«Por aquí, de cualquier manera, no miramos hacia atrás por mucho tiempo.
Caminamos hacia el futuro, abriendo nuevas puertas y haciendo nuevas cosas,
porque somos curiosos… y la curiosidad sigue conduciéndonos por nuevos
caminos». 
Todo lo anterior demuestra la gran filosofía que dejo Wald Disney al mundo que
se resume en su famosa frase: “Si puedes soñarlo puedes lograrlo”

Bibliografía

 https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/CASO-HONG-KONG-
DISNEY/235320.html
 https://publicidadymercados.com/disney-la-historia-la-magia-y-sus-
estrategias-de-marketing/