AVENAS CON FRUTAS

El producto será dirigido para el sector B y C, comunicándonos desde el individuo como ser
independiente.

El producto va hacer realizado para personas que desean tener una vida sana y quieran
sentirse con toda la energía para terminar todas las actividades planeadas en el día a día.

Atributos Físicos:

Composición:

Contenido en proteínas, vitaminas, hidratos de carbono y nutrientes es mucho más

rico que otros cereales comunes.

Entre otros aspectos, se podría decir que cuenta con hidratos de carbono,
minerales, oligoelementos, proteínas de alto valor biológico, hierro y fósforo.

 Cuenta con importantes vitaminas y minerales, entre los que

destacan: vitamina B1, B2 y vitamina E.

 También posee minerales: magnesio, zinc, calcio y hierro.

 Contiene gran cantidad de carbohidratos, fibra y aminoácidos (en concreto,

seis de los ocho aminoácidos esenciales).

 No podemos olvidarnos en este punto del betaglucano, componente que

absorbe el colesterol y los ácidos biliares del intestino, ayudando a eliminarlos
de manera natural.

Sabores Frutas:

PLATANO

PROPIEDADES

Esta fruta tropical posee una excelente combinación de energía, minerales y

vitaminas que la convierten en un alimento indispensable en cualquier dieta,
incluidas las de diabetes y adelgazamiento.

Es, además, el complemento perfecto para personas con gran actividad física, como
niños y deportistas.

"Un árbol frutal extraordinario". Los árabes y los griegos definían con esta
halagadora frase al plátano, cuyas propiedades beneficiosas para la salud se
conocen desde hace miles de años. En la India recibía el nombre de “la fruta de los
sabios”, ya que, según una antigua leyenda, los más insignes pensadores hindúes
meditaban bajo su sombra mientras comían de su fruto, símbolo de fecundidad y
prosperidad. El plátano no es sólo de una de las frutas más consumidas en el
mundo entero, sino también una de las más sanas. Su sabor es dulce y delicioso,
es una fruta rica en vitaminas C y B6 y minerales esenciales, y se caracteriza por
dotar de sabor a infinidad de platos.

Sus Propiedades

 Una de las frutas más nutritivas

 Ideal para personas que desempeñan actividades físicas.

 Beneficioso contra úlceras de estómago.

 Bueno contra el colesterol

 Previene calambres si se toma antes del ejercicio físico.

Información nutricional

 Porción: 1 plátano (100 g)

 Calorías: 110 (Calorías procedentes de materia grasa: 0)

 Grasa: 0 g

 Colesterol: 0 mg

 Sodio: 0 mg

 Carbohidratos: 29 g

 Fibra: 4 g

 Azúcares: 21 g

 Proteínas: 1 g

PERA

La pera es una fruta de tamaño mediano, similar al de la manzana, cuya piel puede
ser de color amarillo, rojo, marrón o verde. Existen diferentes variedades, las
cuales pueden tener la forma típica de campana o ser redonda.

La pulpa de las peras es generalmente de color blanco. Su sabor es dulce y se la

puede consumir con o sin piel; cruda o cocida; sola o ensaladas de fruta, tartas o
postres, en zumos o en batidos; la pera tiene un sabor realmente muy fácil de
combinar.

La variedad de pera que tiene mayores propiedades es la pera china o asiática, sin
embargo todas brindan una gran cantidad de aportes a nuestro organismo,
conozcamos algunos de ellos.

¿Qué contiene la pera?

Las peras contienen una gran diversidad de vitaminas, entre ellas las vitaminas A,
B1, B2, B3, C, E y K.

A su vez son muy ricas en ácido fólico, cobre, fósforo, potasio, boro, calcio, hierro,
magnesio, sodio y azufre.

Si deseas saber si el contenido en hierro de la pera es elevado lo único que tienes

que hacer es cortarla y ver si su pulpa se vuelve marrón, si esta no cambia su color
es porque su contenido en hierro es bajo.

Una fruta muy saludable

Los beneficios para la salud que brinda la pera son innumerables. Por ejemplo

aquellas personas que tienen problemas de estreñimiento podrán consumirla cruda
o en zumos, ya que su gran cantidad de fibras ayudan a acelerar el ritmo intestinal,
previniendo el cáncer de colon.

La vitamina C que podemos encontrar en las peras funciona como un potente

antioxidante de las células, por lo que hará que nuestra piel luzca joven por más
tiempo y a los tejidos de nuestros órganos estar más saludables, previniendo todo
tipo de cáncer. A su vez suspropiedades antioxidantes hacen que el sistema
inmunológico se vea reforzado cada vez que consumimos esta deliciosa fruta.

Aquellas personas que tengan problemas de colesterol alto encontrarán una gran

aliada en la pera, ya que sus elevados niveles de pectina ayudan a reducir los
niveles de lípidos de nuestro organismo.

El alto contenido en boro ayuda a retener el calcio en el organismo, por lo que es

un excelente alimento para las embarazadas y también para prevenir afecciones
vinculadas a la falta de calcio, como la osteoporosis. A su vez para las madres que
están en período gestación o lactancia, el contenido de ácido fólico de esta fruta es
ideal, ya que ayuda a evitar malformaciones en el bebé.

Atributos Funcionales:

 Beneficios de la Avena

Muchos son los expertos que recomiendan tomar avena en el desayuno, puesto que
aporta nutrientes y, además, da sensación de estar “lleno” durante algunas horas,
evitando así los ataques de hambre.
Es un cereal recomendado en la diabetes, ya que al mantener más energía, la
glucosa de la sangre no aumenta tan bruscamente, ayudando a estabilizar los
niveles de azúcar en sangre.

Cuenta a su vez con poder suavizante sobre la mucosa gástrica, manteniendo a su

vez la capacidad de aumentar el tránsito intestinal, gracias a que contiene fibras
tanto insolubles como solubles (conoce más sobre los beneficios de la fibra).

Se trata de un diurético natural, ya que ayuda a reducir la acumulación de líquido

en el cuerpo, mientras que ayuda a reducir los kilos de más, gracias a que su citada
fibra actúa como regulador metabólico.

Consumir avena de manera habitual es una recomendación algo más que saludable
durante el embarazo, ya que ayuda al desarrollo del feto, mientras que durante
lalactancia, favorece la producción de leche materna a la vez que aporta vitaminas
y minerales.

Protege al organismo contra la arteriosclerosis, el infarto y la hipertensión, ya que

su ácido linoleico y la fibra hace que el colesterol no pase al intestino.

Además, según recientes estudios la avena podría ayudar no sólo a aumentar la

líbido, sino la propia fertilidad en sí.

Propiedades de la avena:

 Aporta saciedad: gracias a su alto contenido en hidratos de carbono

complejos, también conocidos como carbohidratos de absorción lenta. Esto
significa que su efecto saciante es muchísimo más prolongado, por lo que
además de ayudar en la disminución del apetito es útil para controlar los niveles
de azúcar en la sangre (es, de hecho, uno de los cereales más recomendados
para personas diabéticas).

 Previene y alivia el estreñimiento: debido sobretodo a su alto contenido

en fibra soluble, por lo que es un cereal adecuado –y aconsejado- en personas
conestreñimiento, puesto que facilita el tránsito intestinal, llegando incluso a
mejorarlo.

 Colesterol a raya: gracias a su contenido en aminoácidos esenciales (en

especial enmetionina), es un cereal útil para personas con los niveles
de colesterol alto, ya que ayuda a disminuir el colesterol LDL. También su
contenido en fibra y en grasas insaturadas omega-6 ayuda a disminuir este tipo
de colesterol y a aumentar el bueno (HDL).
 Prevención del cáncer: contiene lignanos y fitoestrógenos, dos sustancias
que ayudan a disminuir aquellos cánceres relacionados con las hormonas, como
es el caso del cáncer de mama.

 Tejido nuevo: gracias a su contenido en proteínas, la avena ayuda y

favorece la producción el desarrollo de tejidos nuevos en nuestro cuerpo.

 Sistema cardiovascular sano: al ser rica en fibra ayuda precisamente a

reducir el colesterol, lo que se traduce en beneficios cardiosaludables tanto para
el corazón como para las arterias.

PUBLICO OBJETIVO:

segmentación demográfica

Edad: Jóvenes (18 - 32 años)

Sexo: masculino – femenino

Tamaño de familia: chica, mediana, grande

Ciclo familiar: jóvenes solteros

Ocupación : estudiantes, técnico.

Lugar de residencia: urbano

Ingresos: familiares, personales.

Nivel socieconomico: B y C

Nivel de eduacion: secundaria completa, técnica completa,Universitaria

Completa /Incompleta–en Curso.

segmentacion geográfica

Region: costa

Tamaño: 1.236,853

Densidad: 14.3 %

Ciudad: lima moderna y central.

Clima: verano e invierno.

Zonas de lima metropolitana:

Lima central: breña, la victoria, lima cercado, Rímac, San Luís.

Lima moderna: Barranco, Jesús María, Lince, Magdalena del mar, Milflores, Pueblo
Libre, San Isidro, San Miguel Surquillo, la Molina, san Borja, Santiago de Surco.
Segmentación psicográfica

Estilo de vida:

Los emprendedores:son personas que tratan de salir adelante en lo profesional.

Progresistas:son personas de carácter activo que buscan invertir bien su tiempo.

Personalidad:introvertido y/o extrovertido

Comentario:

Que nos vamos a enfocar : los que necesitan un desayuno rápido , más que todo
trabajadores de 18 a 32 años aprox , hombres y mujeres , nivel b – menos y
nivel c , que se preocupen por alimentarse bien y le consideren muy importante
para dar energías . Alimento rápido, portable que lo pueda llevar,necesitan un
desayuno rápido , que sea saludable , y que tenga vitaminas.

 Satisfacemos una alimentación sana , sin que genere perdida de tiempo

para el trabajador.
 Satisfacemos la necesidad de elegir el momento en consumirlo , practicidad
del envase ,libre elección de consumirlo en cualquier momento .

FODA DE NUESTRO PRODUCTO

Fortalezas:

 Variedad de sabores
 Productores de avena
 Practica presentación,
 practico de llevar
 Beneficios para una vida saludable
 Al ser de plástico el envase, el consumidor tiene opción a calentarlo en
cualquier momento.
 Opción de tomárselo en frio o caliente
 Nuestro canal de distribución abarcara desde tiendas tradicionales,
gimnasio, grifos, tiendas por conveniencia, máquinas expendedoras de
productos naturales, cafeterías de universidad y supermercados.

Oportunidades:

 El ingreso de un nuevo producto, que nos impulsara a mejorar el nuestro.

 Co branding.
 Tercerización.

Debilidades:

 Crear un vínculo emocional desde cero con los competidores. A diferencia de

gloria que ya tiene un gran vínculo con sus consumidores.
 No ser productores de leche.
 Solo contar con una presentación del producto.

Amenazas:
  El fortalecimiento de otras marcas que originen y busquen que el segmento al cual nos
dirigimos no nos brinde la atención que nosotros como empresa buscamos para poder
tener un posicionamiento en el mercado.

Competidores:

Competidores directos:

 Actiavena
 Vendedores tradicionales - vende en los paraderos – ambulante
 Vendedores de carretilla – venta de emoliente, avena, maca y otros

Competidores indirectos:

 Yogurt Gloria – biodefense

 Chocolatada gloria
 Bati mix
 Jugos de frutas – tetra pack
 Vendedores de jugos de naranja

Fortalezas de los Competidores:

 En Actiavena respaldo de gloria, por ello tienen una gran fuerza de ventas.
 En el caso de los vendedores tradicionales, los compradores pueden adquirir
fácilmente el producto.
 Vendedoras de carretillas, la ¨ yapa ¨ aumentar el volumen del producto.
 Amplia gama de los productos. presentaciones tamaños.

Debilidades de los Competidores:

 Una debilidad de los vendedores tradicionales es la garantía, por no conocer

el proceso de elaboración del producto puede contraer enfermedades. Lo
venden en botellas recicladas.
 En el caso de los vendedores de carretilla, no es practico el envase ya que si
lo llevas te lo dan en bolsa y o si no te lo debes tomar ahí mismo.
 En el caso de Actiavena – debes tomarlo ahí mismo ya que no lo puedes
cerrar o mantener abierto.

Propuestas de Promocion:

1. Debido al sector al cual vamos dirigido (C+ / B-), sugiero podemos

promocionar el producto ubicándonos en sitios estratégicos y comenzar a
realizar de-gustaciones en lugares como Corpac (San isidro) ya que en allí
se ubica el centro corporativo mas grande del país, en donde
encontraremos personas que trabajan y estudian el cual se sentirían
identificados si encuentran un producto que pueda reducir el desgaste que
realizan día a día.
2. Identificar las universidades que tienen turno noche(UTP, San Martin,
etc.) ya que es un indicador que hay gente que trabaja por las mañanas.
Esto nos permitirá difundir y promocionar nuestros promociones ludicas
que permitan al cliente conocer los beneficios de los mismos.
3. Utilizar medios sociales de forma mas interactiva; por medio de
un COMMUNITY MANAGER que diariamente difunda mensajes de aliento
 comentando los beneficios del producto, como por ejemplo: permitele a tu
cuerpo estar bien con... (nombre del producto) complementando una
imagen de una persona tomando el producto.
4. Identificar los lugares donde se consumen mas acti-avena a fin de instalar
un módulo de comentar los beneficios adicionales que tiene nuestro
producto (Cantidad, calidad, envase, etc.)
5. Referente al comercial publicitario se me ocurren las siguientes ideas:

 Un trabajador llega a estudiar en la noche a su universidad con ganas de ir a

su casa por el día tan pesado que ha tenido en el trabajo... mirando el
celular y pensando si entrar o no entrar su salón y justo en eso llega un
compañero del mismo trabajo con una sonrisa de oreja a oreja , tomando
el producto y diciéndole con mucha energía... Amigazo no te olvides que
hoy tenemos examen!!! (algo asi) :)
 También podemos enfocarlo para las personas que se levantan tarde y no
tienen que desayunar (como un desayuno instantáneo)

PROMOCION EN LOS CANALES:

GRIFOS:

La venta de nuestra bebida se realizará en grifos, ya que son lugares ubicados

en puntos céntricos, y es allí donde se encuentra nuestro público potencial y
disponibilidad de estacionamiento.

Nuestro público, es un público moderno. Acuden con frecuencia a este lugar,

siendo este una buena opción para adquirir el producto.

Se haría una alianza con Bimbos para ganar más mercado con una marca ya
posicionada, consistiría en:

Un pack de desayuno: Una bebida con sabor a pera más un queque con sabor a
vainilla. Dando beneficios a nuestra marca aliada y hacernos conocidos por el
prestigio de esta.

BTL:

En los supermercados, en el área de desayuno se ubicarían las impulsadoras,

dando información y dando a degustar al cliente la nueva bebida con nuevos
sabores que se ha lanzado en el mercado. A su vez en los CC de lugares
céntricos como: Mega Plaza, Plaza Norte, San Miguel (distritos donde está
nuestro segmento) informando acerca de nuestro producto.

Activaciones de marca:

Se iría a distintas universidades, institutos y lugares de trabajo llevando la

nueva bebida, dando a degustar. Realizando concursos y que participen todos,
regalando merchandising, para que el público recuerde la marca.