UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE

HONDURAS-VS

Licenciada: Anabel Mejia Zamora

Alumno: Carlos Alberto Castillo Orellana 20172000252

Asignatura: Mercadotecnia I Unidad

Actividad No.4. Análisis del entorno de marketing

Sección: 07:00

Fecha de entrega: 11/junio/2021

Análisis y aplicación de conceptos

1. Describa los elementos del entorno de marketing de una compañía y las

razones por las que los mercadólogos tienen un papel fundamental en la
comprensión de las tendencias ambientales y en la localización de
oportunidades

Microentorno: Son los participantes cercanos a la empresa, que influyen

en la capacidad de la compañía para establecer relaciones con los
clientes y se combinan para formar una red de transferencia de valor.
Macroentorno: Hace referencia a las fuerzas sociales que afectan al
microentorno, está compuesto por las fuerzas económicas, naturales,
tecnológicas, políticas y culturales.
Los mercadólogos tienen un papel fundamental en la comprensión de
estas tendencias, en el caso del microentorno la influencia negativa o
positiva que se derive de la relación con los actores de este entorno se
verá reflejada en las relaciones con los clientes y la creación de valor
para ellos. En cuanto al macroentorno a través de la comprensión de
estas fuerzas el mercadólogo puede identificar oportunidades y evitar
amenazas que pueden afectar a la compañía.

2. Mencione algunas de las tendencias demográficas de interés para los

mercadólogos, y analice si esas tendencias representan oportunidades o
amenazas para ellos.

El entorno demográfico permite conocer los distintos tipos de

poblaciones humanas, como una estructura de edades cambiante,
estructuras familiares en transformación, cambios geográficos de la
población, población con mayor educación y con más empleos
administrativos, mayor diversidad. representan una oportunidad siempre
y cuando las estrategias a aplicarse se encuentren bien definidas y
permitan llegar de manera efectiva al grupo de interés, es decir primero
 debe conocerse con claridad a quiénes queremos llegar y la forma en
que queremos hacerlo.
3. Analice las tendencias actuales en el entorno económico que los
mercadólogos deben conocer y proporcione ejemplos de respuestas de
las compañías a cada tendencia.

Los consumidores son cada vez más conscientes de sus gastos y tratan
de hacer compras inteligentes, buscando productos de calidad a precios
justos, de tal forma que represente para ellos un verdadero valor.
En productos de consumo diario como son los alimentos ya que al
adquirirlo en pequeñas cantidades tienen la posibilidad de conseguir
precios más económicos ya que son de consumo inmediato la mayoría
de las veces y son fáciles de adquirir en cualquier tienda ya sea
pequeña o grande.

4. Analice las tendencias en el entorno natural que los mercadólogos

deben conocer y proporcione ejemplos de respuestas de las compañías
ante ellas.

-Creciente escasez de materia prima (contaminación y agotamiento de

recursos naturales)
-Aumento de contaminación (desechos no degradables que afectan al
medio ambiente)
-Intervención gubernamental (gestión de recursos naturales por parte del
gobierno)
Las empresas buscan manejar estas tendencias proclamándose a si
mismas como sustentables y responsables con la sociedad lo cual
brinda un gran valor a su producto pues no solo busca el bien
económico también el social.

5. Compare y contraste las creencias y valores principales y secundarios.

Proporcione un ejemplo de cada uno y analice el impacto potencial que
pueden tener los mercadólogos sobre ellos.
 CREENCIAS / VALORES CENTRALES
-Tienes un alto grado de persistencia
-Estas creencias moldean actitudes y conductas específicas que se
observan en la vida cotidiana

La mayoría de los estadounidenses cree en el trabajo, matrimonio, las

donaciones caritativas y la honestidad. Al mismo tiempo en América
Latina persisten de manera muy arraigada todavía valores como la
familia y la religión.

CREENCIAS / VALORES SECUNDARIOS

-Están más abierto al cambio.

-Fáciles de modificar por los mercadólogos
El impacto de los grupos de música popular, personalidades del cine y
otras celebridades sobre los estilos de peinados, de indumentaria y de
las modas de los jóvenes.

6. Explique la manera en que las compañías podrían tomar posturas

proactivas hacia el entorno de marketing.

La mayoría de las empresas perciben al entorno del marketing como una

variable a la cual solo deben reaccionar y adaptarse, estos cambios los
observamos en los mercados tecnológicos, cuando una empresa
introduce un producto con cualidades nunca vista, se convierte en el
centro de investigación de muchas empresas, aceptan los cambios en el
entorno y no intentan cambiarlo. Analizan el entorno para diseñar
estrategias para tratar de defenderse de las amenazas y también para
aprovechar estos nuevos cambios en el entorno.
Enfoque en la ética

1. Analice las fuerzas del entorno que actúan sobre las compañías

farmacéuticas y de aparatos médicos que evitan que cubran las
necesidades del segmento de mercado infantil.

Ya que es una cuestión económica este segmento de personas es

demasiado pequeño. Un estudio muy importante atribuye la
discrepancia a una “diferencia en la rentabilidad” entre el mercado
infantil y el mucho más rentable mercado adulto para el tratamiento
de enfermedades cardiacas.

¿Es malo que estas empresas no cubran las necesidades de este

segmento?
Si debido a que ello también son personas y merecen las mismas
garantías de vida que las personas adultas.

2. Sugiera algunas soluciones para este problema

Crear investigaciones que permitan sacar al mercado este tipo de

artefactos haciendo estudios preliminares para saber si son efectivos