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CÓDIGO
8056176
GRUPO
102024_103
La estrategia es la dirección básica que queremos dar a la negociación, el plan de juego que vamos
a desarrollar. Es el conjunto de procesos de una negociación, que engloba los propios objetivos,
los métodos, las acciones a desarrollar y los instrumentos a utilizar.
La estrategia es, en definitiva, el conjunto de procedimientos orientados a la consecución de
objetivos y son de carácter marcadamente intencional.
Las tácticas son las diferentes formas de ejecutar la estrategia. Definen las acciones que se tienen
que realizar antes, durante y después de la negociación. Son, en definitiva, las habilidades y
recursos más específicos y puntuales para aplicar la estrategia.
La elección de una u otra estrategia, depende de varios factores: la posición de partida (fuerte o débil)
respecto a la otra parte, la urgencia de tener que llegar al acuerdo, el tiempo que se dispone, etc.
Contar con un método de negociación es de vital importancia, de esta forma no se dejan las cosas al azar y
se está preparado ante cualquier tipo de situación imprevista. Lo imprevisto dentro de un escenario
previamente construido puede tener menores consecuencias negativas para el desarrollo de una
negociación que algo que te coge por sorpresa, por lo que resulta ventajoso contar con un método de
negociación establecido.
Los métodos de negociación son variados pero se pueden agrupar en cinco categorías y son las siguientes:
Competitivo: negociación de disputa para conseguir el mejor resultado sin tener en cuenta las
relaciones a posteriori de la negociación. Es decir, se minimiza el hecho de mantener buenas
relaciones tras la reunión. También es conocida como negociación única. Una parte gana y otra
pierde.
Colaborativo: este método resulta de los más beneficios para una negociación ya que el resultado
siempre favorece a las dos partes, que salen ganando. Aquí la relación sí que se cuida a posteriori
y sale fortalecida.
Acomodativo: en este modelo la relación está por encima de los resultados y esto prevalece,
aunque en estos casos la relación es largoplacista y el recorrido natural de los acontecimientos
hará que si la negociación no te favorece hoy, lo hará en el futuro.
Evitativo: ambas partes no ven una situación ventajosa de entrada y el resultado en este caso
siempre es negativo.
Distributivo: el proceso es equilibrado haciendo que la negociación fluya con rapidez y manteniendo a las
partes contentas con los resultados obtenidos.
1. Intereses y posiciones. Deben estar claros por ambas partes y las posiciones flexibles
garantizarán el éxito de la negociación.
2. Opciones. Una vez conocidas posiciones e intereses se trata de valorar qué opciones reales
quedan para satisfacer a las partes llegando a un acuerdo óptimo.
3. Alternativas. Siempre hay que tenerlas dependiendo de cómo evolucione la negociación. En caso
de no llegar a un acuerdo habrá que compararla con las opciones de acuerdo.
4. Criterios. Se realiza una evaluación objetiva de las soluciones intentando dejar a un lado las
subjetividades de las partes.
5. Relación. Nunca debe afectar a la negociación y tampoco debe ser un problema que no permita
avanzar.
6. Compromisos. Estos son las promesas verbales que si se cumplen se convierten en acuerdos
duraderos.
7. Comunicación. La expresión, tanto verbal como no verbal tiene gran influencia y la
recomendación es siempre negociar “en persona” para establecer una relación de confianza.
Planeación estratégica de la planeación.
Una buena planeación permite la continuidad de los beneficios de una negociación a futuro, por medio de
un plan estratégico compartido por las partes.
A. Definir de qué se trata esta negociación. Cuál es el objetivo primordial de la negociación? Qué
sucede si no se negocia un acuerdo? Porque es tan importante esto? Es un enfoque a corto o largo
plazo.
B. ¿Quién es en realidad la otra parte? Cuál es su reputación al negociar? ¿Qué potencial de
desarrollo tienen? Hasta donde conoce, ¿en qué proyectos están trabajando y en cuales están
invirtiendo? ¿Cuáles son sus fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas?
C. Definir deseos y problemas de ambas partes. Antes de iniciar la negociación se debe elaborar
supuestos cercanos a la realidad, sobre necesidades, deseos, problemas y preocupaciones para
ambas partes, debiendo corroborarlos durante el proceso para conocer qué es lo que desean
obtener y qué es lo que desean evitar, con la ampliación y confirmación de los motivos que los
han llevado a la mesa de negociaciones. En un momento ponerse en el lugar del otro para
comprender mejor la negociación.
D. Diseñar el escenario posible después de la negociación. Desde los intereses de las dos partes,
diseñar el escenario más conveniente donde ambos obtienen beneficios. Lograr una buena
negociación es aspirar una alianza efectiva y útil para ambos.
E. Prioridades a negociar derivadas del escenario posible. Describir las prioridades que habrá de
considerar como áreas de resultado o de efectividad en la negociación para definir el escenario.
F. Alinear expectativas. Acordar que sí y que no se negociará. Consiste en el acuerdo inicial
sobre los intereses y temas a tratar en la negociación y cuales no entraran a discusión, se acuerda
y confirma la agenda, el tiempo y los alcances de la autoridad en el equipo y quienes
intervendrán.
G. Diseño de soluciones alternativas a deseos y problemas con CVB. Diseñar argumentos con
características, ventajas y beneficios (CVB), para dirigir ahí los beneficios tanto positivos como
negativos, ya que las características y las ventajas son una constante, lo que cambia es el
beneficio.
H. Ubicar la alternativa estrella. Ubicar una alternativa estrella tanto para ellos como para
nosotros. Contar con opciones para resolver los intereses sin negociar con ellos. Es común que
busquemos esta alternativa cuando nos está yendo mal, por lo que debemos planearla de
antemano.
I. Definir estándares de equidad o justicia. Comprobar que nuestra propuesta es justa y equitativa
para ambos, que podemos demostrar justicia y equidad y no estamos en una posición de Ganar-
Perder.
J. Elaboración del MAM. Con base en las propuestas de solución con CVB, desarrollar para cada
propuesta el Máximo, Aceptable y Mínimo de sus cantidades o contenidos para establecer el
margen de maniobra y decisiones para una negociación, considerando los valores de mercado.
K. Definir propuestas, intercambios y concesiones. La diferencia entre una opción de solución y
una propuesta de solución es que la primera es una alternativa para satisfacer los intereses, pero
al hablar de una propuesta ésta incluye el compromiso. Un intercambio es una propuesta
condicionada para recibir algo a cambio.
L. Definición de estrategias y visión futura de la negociación. Con base en las negociaciones
cooperativas y colaborativas establecer un plan estratégico para construir un futuro de éxito con
los acuerdos que tienen vida en el futuro, continuando la generación de beneficios y de opciones
de crecimiento de valor.
M. Definir áreas de efectividad o de resultados. Parte importante de la efectividad deseada para la
negociación es tener claros los objetivos a lograr más que las actividades a realizar.
N. Integrar al equipo negociador. Asignar a las personas más indicadas para integrar el equipo de
negociación con base en las estrategias y el tipo de negociación sea competitiva y argumentativa
o cooperativa y colaborativa.
O. La agenda de la negociación. Descripción del contenido de temas, etapas, márgenes de
maniobra/MAM, actitudes, posturas, tiempos, estrategias y argumentos para ser aplicados por
orden y prioridad, en cada una de las etapas de la negociación.
P. Registro de acuerdos alcanzados. Entre las dos partes se elaboran, descripción de acuerdos,
Plan de acción para lograrlo, Criterios de medición para garantizar el avance y la finalización,
fechas de inicio y terminación, responsables.
Negociaciones internacionales.
Actualmente las transacciones comerciales han traspasado fronteras; la globalización se ha encargado de
generar acercamientos entre países y las negociaciones están inminentemente inmersas en este nuevo
mundo. Compañía, organización o empresa que no responda a las exigencias del mercado internacional, se
ve obligada a perder oportunidades de abrir mercados y crecer, por lo que, en esta unidad se darán a
conocer los diferentes aspectos culturales que se deben tener en cuenta a la hora de hacer negocio con
diferentes países del mundo. A diferencia de la negociación que se hace en el interior de un país, para los
negociadores internacionales debe tener en cuenta características particulares de cada uno, ya que no todos
manejan la misma cultura, lo que permitiría ampliar la posibilidad de realizar una negociación efectiva.
Factores externos.
Los entornos externos son aspectos como los económicos, sociales, políticos, culturales, legales,
tecnológicos y ambientales, lo que sirve como herramienta para realizar un análisis de mercado más
preciso a la hora de llevar a cabo una negociación. La globalización ha llevado a que los entornos estén
cambiando de acuerdo a las necesidades del mercado, y las empresas se estén enfrentando a un ambiente
más competitivo y dinámico debido a la agresividad de los mercados internacionales. Lo que hace que
ENTORNOS EXTERNOS Tecnológicos Culturales Económicos Legales Ambientales Sociales y
Demográficos Políticos 42 el negociador internacional se adapte a las nuevas exigencias de los clientes y
las situaciones de cada país.
Económicos: Poder adquisitivo de los clientes, inflación, moneda, precios del mercado y control
de los precios, desempleo, Balanza comercial, tasa de interés, y tipo de cambio efectivo, acuerdos
comerciales, devaluación, modelo de desarrollo, índice de producción y PIB.
Cultural: Creencias, idioma, valores, costumbres y modales, religión.
Social y demográficos: Género, raza, estándares éticos de las personas, clima, número de
población y edades.
Político: Sistema político y tipo de gobierno, fuerzas políticas, riesgo político, revoluciones,
guerras, catástrofes naturales, aceptación de productos que se van a exportar porque hay países
con sentimiento nacionalista y diseño e implementación de estrategias políticas
Legal: Conocer toda la normatividad, evaluar las fuerzas legales, conocer la legislación en tema
de comercio exterior, norma fiscal y técnica.
Tecnológicos: Implementación de las TIC en las empresas, manejo de tecnología limpia,
innovaciones, grado de obsolescencia tecnológica, impacto de internet y de las tecnologías
emergentes.
Ambientales: Sostenibilidad, recursos natrales, responsabilidad social empresarial y normatividad
ambiental. (Juan Camilo Gallego Saldarriaga, 2014).
Ciertos principios de negociación internacional deben aplicarse cualquiera que sea el lugar del mundo en
el que se negocie. Es importante conocerlos, ya que constituyen el armazón sobre el que cada negociador
irá volcando los conocimientos y experiencias concretas que vaya adquiriendo en su vida profesional.
Estos principios consisten en:
Maubert, J. (2009). Negociar: las claves para triunfar. Marcombo (pp. 117-140). Recuperado
de: https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/45881?page=8
Acuña D., G.S. y Diaz C. E. (2019). Módulo estrategias de Negociación. Ediciones USTA,
(pp. 31-34). Recuperado de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/18471/Modulo
EstrategiasdeNegociaci%c3%b3n%20DIAGRAMACI%c3%93N.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Guerra, M. F. (2018). Estrategias de negociación. Grupo Editorial Patria. México, (pp. 26-43).
Recuperado de https://elibro-net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/40541
http://www.iberglobal.com/club/negociacion_internacional_icex_2004_llamazares.pdf