ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN

PROFESOR
JORGE ENRIQUE CHAPARRO MEDINA

CASO PRACTICO UNIDAD 1

MARTIN DIAZ AGUILAR

05 DE MARZO 2021
Objetivos

- Identificar como las diferentes técnicas de investigación de mercados proponen

soluciones innovadoras para los distintos planteamientos que arrojan las hipótesis en
las empresas
- Identificar las diferencias entre investigaciones cualitativas y cuantitativas
Pregunta 1

Formas partes del equipo de una empresa multinacional exportadora de café colombiano a
los Estados Unidos de América. En los últimos diez años los beneficios han crecido un 23%
pero, en el último año parece que se ha estancado el mercado. En un descanso escuchas una
conversación entre el jefe de departamento de I+D y el director ejecutivo de la compañía
sobre la oferta de tu empresa en comparación con la competencia…
¿Cómo crees que las técnicas de investigación de mercados pueden ayudarte a plantear una
propuesta para convencer a tus superiores de la necesidad de promover la innovación en la
empresa?
RESPUESTA
En la actualidad es fundamental una investigación de mercado, ya que es una herramienta
eficaz para ayudar a la planificación de toda la empresa, las estrategias y métodos de
investigación en el área de marketing y mercadeo, esto nos permite tener información de los
clientes y una mejor oferta frente a la competencia y frente a las necesidades de la demanda.
Donde nuestro producto es el café y nuestro mayor cliente es Estados Unidos.
Para manifestarse con mis superiores en avanzar en innovaciones de mercado es necesario
acudir a técnicas de investigación donde podamos clasificar, agrupar, categorizar para así
obtener información para proceder con la estrategia para esto nos podemos apoyar en
técnicas como la encuesta, la entrevista, la observación, pruebas de mercado, el focus group
y el sondeo.
Cuestiones
Buscar y comentar dos ejemplos de investigación cuantitativa y dos ejemplos de
investigación cualitativa.
Investigación cuantitativa
1. Un grupo de jóvenes deciden emprender una empresa de tamales de cerdo y pollo para
estudiar su demanda realizaron una encuesta de mercado a 100 hombres y 100 mujeres de la
cual obtuvieron la siguiente información que 80 hombres prefieren tamales de cerdo y 20
hombres prefieren tamales de pollo, en el caso de las mujeres 40 mujeres prefieren tamales
de cerdo y las 60 mujeres prefieren otros tamales.
2. En un hospital deciden calcular la cantidad de nacidas del sexo femenino, piensan calcular
peso, estatura de estos, lo cual se calcula que en un día nacen entre 10 a 12 mujeres recién
nacidas del sexo femenino, en el día que escogieron nacieron 8 bebes del sexo femenino cada
una con un peso de 2500kg, 2700kg, 2900kg, 3200kg y una estatura de 48cm, 49.5cm y
51cm.
Podemos concluir que la investigación cuantitativa que se desarrolla en estadísticas
numéricas para llevar a cabo un proyecto.

Investigación cualitativa
1. Me gustan los jeans de la marca p son tipo de prendas de vestir normalmente hechas de
tela de algodón, la tela es duradera y resistente, se ajusta a mi cuerpo y lo moldea.
2. Un vivero cultivan flores deciden vender flores rojas de tallo grueso y verdoso, flores
amarillas con centro blanco donde su tallo es delgado, sin espinas y de color amarronado.
En estos ejemplos describe cada uno de los productos en las flores describe su color y
estructura, en el otro caso vemos que el cliente prefiere esa marca por sus cualidades y
atributos que este posee como es la calidad de la tela y lo cómodo lo que le proporciona
demanda al producto.
Bibliografía
https://hemeroteca.unad.edu.co/index.php/revista-de-investigaciones-
unad/article/view/1459

https://www.questionpro.com/blog/es/metodos-de-investigacion-cualitativa-y-
cuantitativa/

https://www.typeform.com/es/encuestas/investigacion-cualitativa-o-cuantitativa/