GUILLERMO

ANALIZAR LA MARCA DEL DISTRIBUIDOR, ATENDIENDO A: fases de

desarrollo (nacimiento, evolución, etc., en especial en España); tipología y
denominaciones de las marcas del distribuidor, y relación con marcas de
fabricantes (identificación de proveedores, grandes o pequeños)
ALDI
En 1945, en la población de Essen, en Alemania los hermanos Theo y Karl Albrecht
decidieron hacerse cargo del pequeño negocio de alimentación que su familia
gestionaba desde el año 1913 con una premisa bien clara: conocer al cliente para poder
darle siempre lo que necesita al mejor precio. De su apellido, Albrecht y la palabra
Discount, nació el nombre: ALDI.
Actualmente, nuestra marca está compuesta por dos
grandes grupos empresariales: ALDI Nord y
ALDI Süd, con presencia en Europa, América del
Norte y Australia. Ambos comparten la misma
filosofía y dedicación por el cliente. En el caso de
España, pertenece al grupo ALDI Nord, que con
más de 75.000 colaboradoras y colaboradores
también está presente en Alemania, Bélgica,
Luxemburgo, Holanda, Dinamarca, Polonia, Francia
y Portugal.
https://www.aldi.es/conocenos/historia.html
Aldi llegó al mercado español en abril de 2002. Lo hizo de forma tímida y con un
modelo basado en el discount; algo que el mercado nacional ya conocía años atrás por
Lidl, el eterno rival de Aldi.
Tiene su sede en Masquefa (Barcelona). En 2016, Aldi tiene más de 260 tiendas en
España y 4 plataformas logística en Masquefa (Barcelona), Pinto (Madrid), San Isidro
(Alicante) y Dos Hermanas (Sevilla).
http://www.blogmarcasblancas.com/p/los-supermercados-alemanes-en-nuestro.html
Modelo basado en el Hard-discount
Se denomina así al establecimiento de
distribución minorista que vende productos con
precios muy bajos (descuento duro). Es un
formato de supermercado de origen alemán.

Estrategia de Aldi en relación con las marcas del distribuidor

Aldi, al contrario que los grandes hipermercados como Carrefour, posee alrededor de
700 referencias en Aldi Nord y 900 en Aldi Süd de producto y aplica una estrategia casi
exclusiva de marca de distribuidor ya que aproximadamente el 90% de los productos
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que comercializa pertenecen a su marca. La clave del éxito de Aldi reside

principalmente en la variedad limitada de productos que ofrece al consumidor, en
comparación a los 50.000 productos que un gran hipermercado puede disponer. Esta
pequeña variedad se centra únicamente en aquellos artículos que se emplean con más
frecuencia. Ofrecerlos como marca propia de Aldi hace que comprar en sus tiendas sea
sencillo y le proporcione al consumidor un gran valor añadido.
https://www.elespanol.com/sociedad/consumo/20200901/aldi-apuesta-marca-blanca-
productos-vende-propios/517449094_0.html
Las marcas propias como El Mercado de ALDI, de productos frescos (fruta, verdura,
carne, pescado y huevos); GutBio, para su gama ecológica; Milsani, para los lácteos;
Flete, de congelados; la Tabla de ALDI, de embutidos; y Esselt de ALDI, la marca de
droguería, son las preferidas de los consumidores y las que registran un mayor volumen
de ventas, junto con El Horno de ALDI, de pan y bollería.
Además, la compañía tiene una marca propia como Special de
Aldi, ofreciendo una selecta selección de productos gourmet con
la máxima calidad a un precio económico.
La cosmética natural llega a Aldi con su marca propia
BIOCURA, pensada para cuidar todo tipo de pieles y cabellos.
https://www.aldi.es/conocenos/nuestras-marcas.html
Aldi apuesta por los proveedores nacionales
A día de hoy, ALDI trabaja con más de 400 proveedores españoles y el 100% de la
carne fresca, huevos y leche de la cadena de supermercados es de proximidad. En
concreto, las referencias de carne fresca provienen, principalmente de Cataluña, Castilla
– La Mancha, Castilla y León, Madrid, Andalucía, Galicia y Aragón. Por su parte, todas
las referencias de huevo que comercializa la compañía en sus lineales también son de
proveedores nacionales; concretamente situados en Andalucía, Aragón, Cataluña y
Galicia. Respecto al surtido de leche de ALDI, éste procede de proveedores ubicados en
Cataluña, Galicia, Valencia, Andalucía, Murcia, Asturias y Castilla y León.
El 80% del surtido de Aldi en España, está formado por productos elaborados y
cultivados en territorio nacional. Hoy en día, la cadena de supermercados trabaja con
más de 400 proveedores nacionales. Toda la leche, huevos y carne fresca son de origen
nacional, así como la fruta y la verdura, que también se compra el 100% del surtido a
proveedores españoles.
https://www.aldi.es/somos-responsables/cadena-suministro-alimentos.html
https://www.diariodesevilla.es/economia/proveedores-supermercados-Aldi-
andaluces_0_1464454017.html