LOS HERMANOS ALBRECHT: EL DESAFIO DE ALDI Y TRADER JOES A WAL-MART

INTRODUCCION
La estrategia de los hermanos albertch se lleva a cabo en dos fuentes: su cadena de comida especializada en estados unidos y sus supermercados alemanes: ALDI Y TRADERJOES

HISTORIA ALDI
Grupo Aldi (en alemn Aldi-Gruppe), cadena de supermercados de descuento fundada en 1948 en Essen (Alemania). Aldi se deriva de la combinacin Albrecht-Discount (Albrecht - Descuento). Aldi fue fundada por los hermanos Karl y Theo Albrecht. Su madre abri una tienda de ultramarinos en 1913 en Essen. Tras la Segunda Guerra Mundial, los hermanos Albrecht tomaron las riendas del negocio ofertando una reducida gama de productos a precios muy mdicos. De este modo, crearon una nueva frmula comercial: tienda de descuento, descuento (o superdescuento).

ALDI
La primera vista de las tiendas del grupo aldi no son una plataforma para conquistar al mundo; sin embargo los precios son encantadores y exageradamente bajos. Aldi trabaja en vencidarios de clase trabajadora como en comunidades ricas por igual.

Una reciente encuesta investigadora encontro que aldi es la tercera marca corporativa mas representada en alemania detrs de siemens y mercedes benz.
Debido a que vende pocos productos, aldi puede ejercer un mayor control sobre la calidad y el precio.

COMPETENCIA:

Aldi es el competidor Europeo mas cercano a Wal-Mart. Aldi produce sorprendentes mrgenes , tiene una gran influencia en el mercado y su crecimiento es imparable. Se enfoca impecablemente en la eficiencia igualando o venciendo a Wal-Mart en su capacidad de reducir costos.

TRADER JOES
Esta empresa es una pequea cadena de supermercados que se instala en las tiendas abandonadas en locaciones de segundo nivel. Lo que tiene en comn esta tienda con 210 sucursales en estados unidos con el grupo alemn aldi, adems de ser creado por el otro hermano. Donde Aldi tiene artculos bsicos como papel higinico y frijoles enlatados, TJs, como se le conoce a Trader Joes, tiene un eclctico inventario de mejores productos alimenticios, como vino y quesos a precios ms accesibles. sta es una combinacin fenomenalmente lucrativa, dicen los analistas.

PORQUE ES UN CASO DE XITO?

FACTORES DE XITO

Los hermanos albercht entienden que los consumidores prefieren ahorro a diversidad Ambas tiendas desarrollan y comercializan principalmente sus propios productos lo que permite mantener su control de calidad y ofrecer precios bajos Financian nuevas tiendas en efectivo y se mueven silenciosamente hacia nuevos mercados debido a que no recurren a la publicidad, han podido establecerse antes de que los rivales se den cuenta. Aldi satisface a compradores o buscadores de ofertas, treader joes se dirige a compradores con gustos mas refinados. Para reducir costos trader joes instala sus tiendas en espacios abandonados de segunda clase, mientras aldi tiene staff reducidos y sus trabajadores no pertenecen a sindicatos.