Instituto Tecnológico José Mario Molina

Pasquel y Henríquez Campus Arandas

Mercadotecnia

Grupo:
5to A

Docente:
Mariela Ortiz

Alumnos:
Lizbeth Arcos Cruz
Alondra Garcia Moya
María Guadalupe Rivera Gutiérrez
Britany Salvador Álvarez

Fecha de Entrega:
Martes 08 de Diciembre de 2022

Página 0 de 4
 Healty Snacks S.A. de C.V.
Socias de la empresa:

Arcos Cruz Lizbeth

García Moya Alondra

Rivera Gutiérrez María Guadalupe

Salvador Álvarez Britany

Ubicación: Municipio de Arandas, Jalisco, México.

Producto.

Galleta de yogurt griego con manzana, fresa, durazno, arándano, frambuesa y

plátano con canela.

Microentorno.

 Proveedores: Súper mercados o abarrotes del municipio, fruterías del

municipio, imprentas del municipio.
 Clientes: Clientes de consumo de todas las edades.
 Canales de distribución: Directo ya que la entrega será de manera
personalizada por parte de las socias de la empresa.
 Competidores: Competidores del municipio como Marlop.
 Público: Internos, conformados por los integrantes de la empresa. Externos,
comprendidos como los clientes nuevos interesados en el producto de la
población de Arandas.

Macroentorno:

 Demográfico: Va dirigida a población en general, ya que no existe una

restricción de edad y su precio será muy accesible.
 Económico: Se puede ver afectado, ya que nuestros materiales para la
realización del producto son considerados de canasta básica, por lo tanto, no
Página 1 de 4
 manejan un precio estable pues es muy probable que su precio se eleve en
cualquier momento.
 Natural: Las frutas que utilizaremos para deshidratar se ven afectados por el
medio ambiente, ya que si el temporal es malo las frutas no se darán e
incrementarán nuestros costos.
 Tecnológico: Nos es de gran ayuda para llevar un registro de gastos, ventas,
cálculo de utilidad, ayuda a una mejor organización y visualización de nuestra
marca, para saber si está prosperando o si debemos modificar algo para
mejorarla.
 Político: En caso de que sea un éxito nuestra marca y queramos registrarla
en el SAT, corremos el riesgo de que exista ese nombre y tendríamos que
cambiar toda la presentación para no enfrentar problemas legales.
 Cultural: Es un snack que ayuda a concientizar a la sociedad sobre el
cuidado de su integridad física, eligiendo productos que son favorables para
su peso y bienestar físico.

Segmentación de Mercado.

o Posibles Clientes.
 Demográfica: Va dirigido tanto a niños como adultos, para cualquier
ocupación y para sexo indistinto.
 Geográfica: Se venderá a la población de Arandas, Jalisco; Clima:
mayormente solicitado en primavera y verano ya que es un producto
congelado, aunque estará disponible para su compra todo el año.
 Psicográfica: El estatus no importa ya que será un producto
accesible; hablando de los estilos de vida va enfocado a personas que
buscan una sana alimentación.
 Conductual: En el ámbito de la moda sería llamativo para personas
que se ejercitan y cuidan su físico; existe un factor muy importante que
va depender de cada cliente, ya que ellos deberán conocer cada uno

Página 2 de 4
 de los ingredientes para descartar que puedan ser alérgicos a nuestro
producto.

Ventaja competitiva Básica.

La realización de ese producto busca cubrir una necesidad que no ha sido cubierta,
ya que no hay emprendimientos que ofrezcan este tipo de producto, nuestro objetivo
es hacer una galleta baja en calorías, pero con un sabor único al mezclar el yogurt
con los frutos deshidratados.

Ventaja competitiva Centrada en el Cliente.

Se busca crear una relación íntima con nuestros clientes, demostrando que además
de tener un producto que vale la pena adquirir por su sabor y calidad, también la
experiencia al adquirirlo sea grata para que nos sigan buscando y podamos adquirir
reconocimiento en el mercado.

Mezcla de la mercadotecnia para productos.

 Producto: El producto es considerado como de Consumo/conveniencia, ya

es un producto de compra frecuente y relativamente barato cuya compra
exige poco esfuerzo y es accesible para todo el público y todas las edades.
Específicamente es una galleta de yogurt griego con manzana, fresa,
durazno, arándano, frambuesa y plátano con canela.
 Precio: Fijación de precios en función de costos.
Se pretende obtener el costos o precio del producto en función a los costos
ya que consideramos que es la mejor opción por el momento y el cual
obtendríamos una ganancia del 70% en función a lo gastado.
En el material utilizado se gastos un total de $200 pesos más el margen de
utilidad que sería del 70% nos da un total de $340 pesos, en donde de
manera individual salieron aproximadamente 15 piezas de muestra, esto nos
da un total de $22.66 pesos por pieza y con redondeo seria $23 por pieza.

Página 3 de 4
 De este modo los pagos se realizarán en efectivo al momento de entregar el
pedido que se nos haya solicitado en caso de que la compra sea dentro del
municipio de Arandas, Jalisco.
En caso de que la entrega se haga por medio de paquetería, se solicitará una
transferencia bancaria a nombre de la socia seleccionada para este fin, o en
su defecto a una cuenta destinada a las actividades de la empresa.
 Plaza: Se contará con un punto de venta local cerca de la zona centro del
municipio antes mencionado, donde se va fabricar, vender y distribuir nuestro
producto.
 Promoción: Se realizará promoción online en una página en cada una de
las redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok) para dar a conocer a las
personas nuestro producto, sus diferentes presentaciones, accesibilidad,
ubicación, bondades, etc; y de esta manera poco a poco ir posicionando
nuestra empresa en el mercado.

Página 4 de 4