Definiendo el mercado Meta

14/06/2020

Manuel Ramírez López

Para cada uno

de los siguientes

productos, redacta el enunciado más apropiado para definir las características de

su mercado meta (target group). Es importante que tomes en cuenta que la
definición del mercado meta es muy específica e integra las características del(los)
segmento(s) a los que se dirige cada producto.
  Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro
ultrapasteurizada.es un producto dirigido a personas mayores de 20 años
en adelante, de ocupación: amas de casa, empleados, estudiantes y
empresarios, de niveles socioeconómico de A/B, C+, y C; que quieran
obtener en su desayuno y cena los beneficios nutrimentales que la leche
proporciona sin ingerir lactosa y con mucha mayor facilidad de digestión,
que aprecien la importancia de la salud y que les interese alimentarse de
manera sana.

 Pañales Pampers Premium Care, es un producto dirigido a madres de

familia (amas de casa y empleadas) que tienen bebes de entre cero a doce
meses de edad; de nivel socioeconómico A/B, C+, y C; las cuales busquen
un mayor confort en la piel de su bebe al mantener alejada la humedad y
con un indicador que les permite saber cuándo hay que cambiar el pañal (4
o 6 veces al día).

 Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh, es un producto dirigido a

mujeres (estudiantes, empleadas, profesionistas y amas de casa) de entre
los doce hasta los cincuenta años de edad, de nivel socioeconómico A/B,
C+, y C; quienes busquen absorción de hasta ocho horas al día, además de
comodidad y protección para sentirse seguras en su periodo menstrual.

 Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica, está destinado a personas

mayores de 18 años ( estudiantes, empleados, amas de casa) de nivel
socioeconómico C, C- y D+ ,quienes busquen un auto a bajo costo, seguro
y de calidad para trasladarse todos los días.

 La cadena de hoteles Holiday Inn Express, está dirigida a personas de

todas las edades ( estudiantes, empleados, empresarios y amas de casa)
con nivel socioeconómico A/B, C+, y C, que busquen comodidad y confort
cada vez que salgan a cualquier ciudad donde éste se encuentre.

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra pasteurizada.

Variables
Producto La leche LALA deslactosada ultra pasteurizada
Precio $19.90
Plaza LA presentación de 1 litro la podemos encontrar en ventas
al detalle en tiendas misceláneas, tiendas de autoservicio
y supermercados.
Promoción Anuncios de televisión, radio, internet, materiales
impresos, con demostradoras e servicio, panorámicos.

Tipos de segmentación
Edad Para mayores de 20 años
Genero Masculino y femenino
Ocupación Estudiantes, Profesionales, técnicos, amas de casa, etc.
Clase social Nivel de A/B, C+, y C
Beneficios Cuidar su salud
buscados
Tasa de uso Al menos 4 veces por semana

Pañales Pampers Premium Care.

Variables

Producto Pampers Premium Care

Plaza Supermercados, tiendas online, tiendas departamentales.
Promoción Anuncios de televisión, redes sociales, páginas web.

Tipos de segmentación

Edad Para bebes recién nacidos

Ocupación Amas de casa, empleadas
Intereses Hogareños
Clase social de nivel socioeconómico medio y medio alto A/B, C+, y C
 Ciclo de vida Casados, con hijos infantes.
familiar
Ocasión de compra 2 veces por semana
Tasa de uso 4 a 6 diarios

Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

Variables

Producto Las toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh

Plaza Supermercados, tiendas online, tiendas departamentales.
Promoción Anuncios de televisión, redes sociales, páginas web.

Tipos de segmentación

Edad Mujeres mayores a 12 años en adelante

Intereses Sin ninguna actividad en particular pero que están
interesadas en mantener su higiene y comodidad y que le
dan importancia a un producto diseñado para satisfacer
sus necesidades específicas.
Clase social de nivel socioeconómico medio y medio alto C, C- y D+
Ocasión de compra 1 vez por mes

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Variables

Producto automóvil Nissan Tsuru

Plaza Agencias de autos Nissan
Promoción Anuncios de televisión, Exposiciones de autos, redes
sociales, páginas web.
Tipos de segmentación

Edad Para mayores de 18 años

Ocupación estudiantes, empleados, amas de casa
Clase social consumidores con nivel socioeconómico de nivel medio,
medio bajo C, C- y D+

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

Variables

Producto La cadena de hoteles Holiday Inn Express

Plaza Cadena de hoteles.
Promoción Anuncios de televisión, radio, internet.

Tipos de segmentación

Edad Para mayores de 18 años

Genero Masculino y femenino
Ocupación Estudiantes, empleados, empresarios y amas de casa
Clase social Nivel A/B, C+, y C
Beneficios Buscan un hospedaje que les brinde comodidad, seguridad
buscados y que sea eficiente en cuanto a servicios de todo tipo como
es tintorería, internet y otros servicios.

Las ideas principales del trabajo.

Definir el mercado meta es una de las razones por las cuales se realiza
la segmentación de mercado, ya que es necesario saber a quién nos dirigimos,
puesto que resulta un imposible para cualquier empresa captar la atención de toda
la población en general, con base a ello solo se elige a un cierto grupo de
personas para la promoción de su producto.

Los valores agregados que hayas obtenido.

Al inicio me resulto un poco difícil entender el significado del mercado meta para la
realización de cada enunciado, sin embargo, al estar investigando en diferentes
fuentes me di cuenta que no es tan complicado si se conoce bien el producto que
se tiene que promocionar y vender. De la misma manera conocer la segmentación
de mercado y sobre todo la variable que se presenta en el enunciado es sencillo si
se tiene bien establecido el enunciado del producto.

Las conclusiones a las que llegaste.

La mercadotecnia es un conjunto de actividades que se realizan para identificar
las necesidades de un público determinado con el objeto de brindarle productos o
servicios para satisfacerlos de la forma más adecuada. Anteriormente yo creía que
la mercadotecnia solo se encargaba de la promoción de cierto producto para su
consumo, sin embargo, ahora me doy cuenta que no solo es promocionarlo sino
que también es investigar que necesidades tiene las personas para poder crear
cierto producto que satisfaga las mismas y se encarga también de su distribución
para que sus clientes puedan adquirirlo de una forma más sencilla y fácil.

Una descripción en donde indiques cuáles han sido, en este caso, las principales
variables y tipos de segmentación que se han aplicado en los productos
analizados.
En su mayoría se utiliza la Segmentación socio - cultural, variable clase social,
puesto que no todos los productos están diseñados para la misma clase social,
sino que varía en base a sus costos y a las necesidades de su mercado meta. Lo
mismo sucede con la Segmentación demográfica, variable edad, ya que cada
producto o servicio va dirigido a personas de diferentes edades.

Ortis Velásquez, M. González Ortiz, D. J. y Giraldo Oliveros, M. (2015). Marketing:

conceptos y aplicaciones. Barranquilla, Colombia: Universidad del Norte.
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Law, T. (s.f.). Cómo definir tu mercado meta | Oberlo. Recuperado el 14 de Junio

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