Unicaribe

Después de estudiar las diferentes variables en el recurso de “La

Segmentación de Mercados” y tomando de referencia el cuadro de
variables anexo, deberás:
❖ Elegir un producto existente en el mercado dominicano y aplicar las
variables geográficas, demográficas, psicográficas, y conductuales.
❖ Presentar como el formato de la tabla 7.1

Coca-Cola
Geográficas
Región del mundo o Estados unidos, Asia, México, Alemania, Republica Dominicana, Aruba,
país Antigua, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Colombia, Costa Rica,
Curasao, Dominica, Ecuador, El Salvador, Granada, Guadalupe, Guatemala,
Guayana, Guayana Francia, Haití, Honduras, Jamaica, Martinica,
Nicaragua, Panamá, San Cristóbal, Santa Lucia, San Vicente, Surinam,
Trinidad & Tobago, Islas Turcas y Caicos y Venezuela.
Región del país Santo Domingo

Tamaño de la ciudad 104.44 km

Densidad 1982,67 hab/km

Clima Tropical monzónico Am

Demografía
Edad 3-60 años
Genero Mujeres, hombres y niños

Tamaño de la familia 2-3 Hijos, de 6-7 grupo familiar

Ciclo de vida familiar Solteros, Recién casados, con hijos pequeños, con hijos grandes, o una gran
familia.
Ingreso Entre RD$15,000.00, RD$13,000.00, RD$10,000.00, RD$5,000.00
Ocupación Amas de casa, profesionales, estudiantes, vendedores, empresarios y
jubilados.
Generación Generación X, Generación Z, Baby Boomer
 Unicaribe
Nacionalidad Dominicanos, estadounidenses, mexicanos, franceses, asiáticos,
colombianos, etc.

Psicográficas

Clase social Todas las clases baja, media y alta.

Estilo de vida Es todo el público que desee pasar un buen momento, solo o acompañado,
relajado o divertido, pero siempre sereno y fresco.
Personalidad Dinámico, extrovertida, optimista, leal, exitosa.

Conductuales
Ocasiones Tiempo libre, vacaciones, celebraciones, habitual.
Beneficios Concentración, energía, dirige ciertos productos, además de refrescante
Estatus del usuario Exusuarios, usuarios potenciales, usuarios de primera vez y usuarios
regulares.

Frecuencia de uso Usuarios intensivos

Situación de lealtad Fuerte y Media.

Etapa de preparación Pocos informados, interesados, curiosos.

Altitud hacia el Bastante positiva, indiferente, aventurera.

producto