FORMULACION DE ESTRATEGIA PLAN DE MERCADEO

PANELITAS DE CABRA

KAREN PAOLA BONILLA RODRIGUEZ

INSTRUCTORA

ANA DEL SOCORRO ANGULO HERNANDEZ

CURSO COMPLEMENTARIO

PLAN DE MERCADEO

BOGOTA 28 AGOSTO 2020

 TABLA DE CONTENIDO

Portada

Tabla de contenido

Justificación

1. Definiciones

1.1 Mercado

1.2. Mercadeo

1.3. Plan de Mercadeo

1.4. Segmento

1.5. Segmentación

1.6. Formulación Estratégica de Mercado

1.7. Marketing Estratégico

1.8. Marketing Operativo

1.9. Objetivos

1.10. Estrategias de Mercadeo

2. Formulación Estratégica para la Empresa PANELITAS LA CABRA

2.1. Definición del Mercado Meta que atiende la empresa

2.2. Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentación del mercado

2.3. Fórmula para el plan de mercadeo los objetivos (general y específicos)

 JUSTIFICACION

Este estudio nos llevará a visualizar distintas estrategias a utilizar

detalladamente en la empresa PANELITAS DE CABRA para logra la posición
exitosa en el mercado, se empleara el elabora miento de un objetivo
general y especifico que nos llevara a una adecuada segmentación del
mercado
Al estableciendo los objetivos de la empresa podemos proseguir con las
estrategias que se usaran con el fin de ponerlos en acción ya que nos
permitirá una exitosa demanda de la empresa
 DEFINICIONES

MERCADO: Mecanismo que se usa por medio del cual compradores y vendedores interactúan
para determinar precios e intercambiar bienes y servicios.

MERCADEO: consisten en un proceso en el que es necesario conocer las necesidades de los

consumidores y encontrar que puede producir para satisfacerlas por medio de la elaboración de
unas estrategias

PLAN DE MERCADEO: Son el conjunto de acciones que encaminan a una empresa a alcanzar los
objetivos concretos promoviendo sus productos y servicios

MERCADO META: Grupo de personas a las cuales deseamos ofrecer nuestro productos o servicios

SEGMENTO: Es una parte, o un grupo que en conjunto con otras forman un todo.

SEGMENTACION: Acción por el cual se divide los grupos de personas de acuerdo a su situación
geográfica edad, raza…

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADEO: Proceso por el cual se dan a conocer los objetivos,
se analizan las diferentes estrategias de mercadeo gestionando las actividades y la segmentación
del mercado.

MARKETING ESTRATÉGICO: La correcta identificación de las oportunidades del mercado como

base para la planeación de marketing y crecimiento del negoció

MARKETING OPERATIVO: Es la planeación, ejecución, evaluación y control de las estrategias de

mercadeo desde el producto, precio, distribución y comunicaciones.

OBJETIVOS: Es la meta ala que se desea llegar por medio de la elaboración de estrategias

ESTRATEGIAS DE MERCADO: Son las actividades que se deben desarrollar para lograr los
objetivos.
FORMULACION ESTRATEGICA PARA LA EMPRESA PANELITAS DE
CABRA

 La distribución estaba enfocada en amigos , conocidos y referidos , a partir del crecimiento

en ventas que tiene PANELITAS DE CABRA se expandió ah municipios aledaños y nuestro
mercado meta es llegar a otros municipios de otros departamentos y a almacenes de
cadena enfocándonos en las necesidades del cliente

 Considero estudiar sus características geográficas ya que se trata de productos de lácteos

y se tiene que tener en cuenta el clima y la ubicación , Observar por medios de ganancias o
estadísticas cuales son los más preferidos para que de esta manera se logren diferencias
las necesidades de cada grupo o segmentación del mercado
 OBJETIVOS

OBJETIVOS GENERALES
Tener una empresa con cubrimientos nacionales e internacionales logrando el crecimiento y así
obteniendo oportunidades que genere empleo.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Introducir nuevos productos.
 Mejoramiento de nuestra infraestructura.
 Segmentar y coordinar las funciones de cada uno de nuestros trabajadores.
 Posicionamiento en el mercado.
 Innovación de la imagen de la marca.
 Posicionamiento en plataformas en redes sociales