2 ESPACIO DE ENVÍO DOCUMENTO FORMULACIÓN ESTRATÉGICA.

PLAN DE
MERCADEO
2 TABLA DE CONTENIDO PAG
1 Tabla de contenido
2  Justificación
3  1. Definiciones
4  1.1 Mercado
4  1.2 Mercadeo
4  1.3 Plan de mercadeo
4  1.4 Segmento
4  1.5 Segmentación
4  1.6 Formulación estratégica de mercadeo
4  1.7 Marketing estratégico
4  1.8 Marketing Operativo
4  1.9 Objetivos
4  1.10 Estrategias de Mercadeo
4  2. Formulaciones estratégicas para la empresa
4 PANELITAS LA CABRA.
 2.1 Definición del Mercado Meta que atiende la empresa
4  2.2 Variable que le sugiere considerar para realizar la 4 segmentación del
mercado.
 2.3 Formula para el plan de mercadeo, los objetivos 4 (generales y
específicos)
3 JUSTIFICACION El motivo por el cual se realizará la siguiente sustentación
es para plantear las distintas estrategias a utilizar, en el momento de poner
en marcha un plan de mercadeo, en este caso se coloca como ejemplo
especifico la empresa PANELITAS LA CABRA; dando a conocer los métodos
que se emplearan para el posicionamiento de dicha empresa en el mercado,
es decir la definición del mercado meta que atiende la empresa y las
variables que se debe considerar para realizar la segmentación del mercado.
Con todo lo anterior se logrará conseguir los objetivos específicos y generales
y a partir de estos tener claras las estrategias que se usaran para lograr estos
objetivos y ponerlos en acción, dando una gran y positiva demanda de la
empresa panelitas la cabra en el mercado.
4 DEFINICIONES
1.1Mercado: Es un mecanismo a través del cual compradores y vendedores
interactúan para determinar precios e intercambiar bienes y servicios.
1.2Mercadeo: Es la realización de las actividades que pueden ayudar a que
una empresa consiga las metas propuestas y al tiempo logre satisfacer las
necesidades de los consumidores.
1.3Plan de Mercadeo: Es un conjunto de acciones encaminadas a la
consecución de unos objetivos definidos por parte de la empresa, para
promover sus productos y servicios.
1.4 Segmento: Es una parte, que junto con otras forman un todo.
1.5 Segmentación: Es el proceso por el cual se divide o segmenta un
mercado en grupos uniformes o iguales más pequeños.
1.6 Formulación estratégica de Mercadeo: Partiendo de los objetivos a
alcanzar, será necesario analizar las diferentes estrategias de mercadeo y
poner en marcha las actividades y segmentación del mercado.
1.7 Marketing Estratégico: Es el análisis que se hace al mercado, verificar las
necesidades de los compradores de manera duradera.
1.8 Marketing operativo: Es la planeación, ejecución, evaluación, y control de
las estrategias de mercadeo desde el producto, precio, distribución y
comunicaciones.
1.9 Objetivos: Es el fin al que se desea llegar, las metas que se pretenden
lograr, desde los objetivos se pueden tomar decisiones.
1.10 Estrategias de Mercado: Son las actividades que se deben realizar para
lograr los objetivos planeados y planteados.
2 formulación estratégicas para la empresa PANELITAS LA CABRA.
2.1 Definición del mercado meta que atiende la empresa: Teniendo en
cuenta que los productos que maneja la empresa son: Las panelitas. El
arequipe y las cocadas los cuales son segmentados en el mercado como son
sus amigos, conocidos, referidos, municipios cercanos, se piensa llegar a
otras zonas de la ciudad y a grandes almacenes de cadenas, y que la empresa
piensa cumplirles todas sus necesidades.
2.2 Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentación del
mercado: Le sugiero a la empresa panelitas la cabra, mirar el
comportamiento del consumidor, sus necesidades, deseos, las características
geográficas y demográficas al igual que sus gustos, preferencias, valores,
personalidad, estilo de vida, comportamientos y tamaños del mercado y así
podrían lograrse los diferentes grupos o “segmentos del mercado”.
2.3 Fórmula para el plan de mercadeo los objeticos (generales y
específicos):
5 objetivos Generales Ser una gran empresa, con cubrimiento local, regional
e internacional, que sea reconocida por su calidad en sus productos, el mejor
sabor e higiene de cada uno de sus productos, siendo el mejor en su especie.
Objetivos Específicos
1. Investigar las necesidades y las estrategias de cobertura
2. Identificar los mercados a atender
3. Establecer los mercados metas
4. estimar la demanda actual y futura
5. Ampliar la participación en el mercado
6. Distinguir oportunidades de crecimiento
7. Introducir nuevos productos al mercado
8. posicionamiento en el mercado
9. Acrecentar el volumen de ventas
10. Posicionar la imagen de un producto o marca Teniendo en cuenta estos
objetivos (generales y específicos) podemos iniciar las estrategias de
mercadeo; fijando directrices de la empresa.