UASD

Maestría Estrategias de Cibermarketing

Módulo: Diseño de Producto y Branding Digital

Asignación final:

PROPUESTA DE PRODUCTO DIGITAL PARA UNA EMPRESA Y

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EN MEDIOS SOCIALES.

Instrucciones:

a. Selecciona una empresa en el mercado.

b. Analiza su entorno y la situación actual en la que se encuentra.
c. Plantea las consideraciones que tomarías en cuenta para que dicho negocio alcance
el éxito en el mercado objetivo manejando productos digitales y estrategia de
posicionamiento de manera efectiva.

Guía de desarrollo:

Índice temático. (Según esta guía)

PRESENTACIÓN
INTRODUCCIÓN
INDICE

1. MARCO REFERENCIAL

a. Antecedentes históricos de la organización. (Reseña).

b. Filosofía empresarial: Misión, Visión y Valores.
c. Portafolio de productos.
d. Auditoria de medios ¿Qué comunican, ¿cómo lo hacen, cuáles medios utilizan para
promover su oferta al mercado?
e. Situación actual de la compañía (FODA).
f. Necesidades de la compañía (Detección de los problemas)
g. Diagnóstico: Identificación de productos que ameriten mayor apoyo comercial o la
institución en sentido general y propuesta de los mensajes que deben ser comunicados
a sus diferentes públicos de manera integrada.

2. OBJETIVOS DEL PROYECTO

a. Objetivo General
b. Objetivos Específicos
(De ventas, cognitivos, emocionales y/o conductuales)

3. DETERMINACION DE MERCADO OBJETIVO Y PROPUESTA DE VALOR

a. Selección de segmento de mercado. Segmentación según criterios geográficos,

demográficos y psicográficos.
b. Target. Aplicación modelo VALS.
c. Descripción del Buyer Persona principal y secundario.

______________________________________________________________ Branding Digital - Mariela Fermín Yanguela

 4. DISEÑO DE PRODUCTO Y BRANDING DIGITAL:

a. Generación de ideas (al menos 2). Solo mencionar.

b. Selección de la idea idónea.
c. Prueba de concepto (breve encuesta para tantear posibilidad de aceptación de la idea)
puede apoyarse de formularios Googleforms.com o Surveymonkey.com (al menos 15
respuestas).
d. Análisis comercial. Solo mencionar los recursos humanos, técnicos, tecnológicos y
financieros, etc. que se entiende serían necesarios para desarrollar el producto.
e. Desarrollo de producto digital. Describir en que consiste el producto. Categorización
(innovador, sustituto, de consumo, industrial, de impulso, de especialidad, etc). tomar
en cuenta las “4C” de la comunicación digital.
f. Pirámide de valor de marca
g. Promesa de marca-propuesta de valor
h. Identidad-ADN de marca: descrita en no más de 5 palabras. (valiente, divertida, etc).
i. Competencia directa e indirecta
j. Estrategia de posicionamiento: en base a valor, calidad, diferenciación o a un
competidor.

Las etapas de prueba de producto y prueba de mercado no están consideradas en este

ejercicio evaluativo.

5. COMERCIALIZACION Y SEGUIMIENTO:

a. Selección de medios ATL-BTL: Dónde y cuándo decirlo.

b. Selección de plataformas donde estaría disponible la venta y distribución del producto.
Considerar
▪ Orientación al mercado (consumidor final).
▪ Orientación al comercio (canales).
▪ Orientación a la fuerza de ventas (vendedores de la empresa).
▪ Orientación al personal (empleados de la empresa).
▪ Orientación a los accionistas de la empresa (dueños de la empresa).
▪ Orientación a suplidores.
▪ Orientación a la comunidad (vecindad, medio ambiente).
▪ Orientación al sector oficial (gobierno, organismos reguladores).
c. Posibles riesgos.
d. Aspectos éticos y legales a considerar.
e. Aspectos a considerar para medir desempeño de la propuesta.

CONCLUSIONES (EXPRESADAS POR CADA MIEMBRO DEL EQUIPO)

BIBLIOGRAFÍA-WEBGRAFÍA
ANEXOS (cronograma actividades, encuestas, referentes de otros productos, etc.)

(Los criterios de captación de recursos y presupuestos de inversión no serán considerados

en esta asignación).

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