Liceo Pedro Aguirre Cerda.

Mdulo: Consumo y calidad de Vida.

Profesor: Javier Navarro A.

El rol de la publicidad. Tipos de Publicidad.

Nombre:
Curso:
I.

La publicidad. El rol de la publicidad.

La publicidad es un fenmeno constantemente presente en nuestras vidas y podemos sealar

al surgimiento de este fenmeno hacia mitades o fines del siglo XIX cuando las sociedades de
masas comenzaban a generarse. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de la
formacin de una sociedad de masas que pueda acceder de manera masiva a la informacin y
al consumo, siendo estos tres pilares propios y necesarios de la publicidad.
La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordacin) un
producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a travs de campaas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicacin siguiendo un plan de
comunicacin preestablecido.
La publicidad puede realizarse a travs de diversos medios. Hay publicidades en los peridicos,
las revistas, la televisin, la radio e Internet. De hecho, los medios de comunicacin suelen
financiarse a partir de la venta de espacios para la publicidad (una estacin de radio o un canal
televisivo vende minutos de aire, un peridico o revista ofrece espacio en sus pginas, etc.).

II.

Los tipos de publicidad.

A pesar de que el objetivo de la publicidad, en general es el mismo, se pueden subdividir en

varios tipos. Entre ellos podemos encontrar:
A) Publicidad de Accin Directa: Aquella que tiene por finalidad generar una conducta
inmediata o una accin en el mercado. Ejemplo: Los comerciales de productos ofrecidos
por la TV de Llame Ahora, Llame Ya!! buscan que generar la conducta inmediata del
comprador para que este adquiera un producto. Tambin es un ejemplo las publicidades
de promociones y ventas con descuentos por determinados periodos de tiempo.

B) Publicidad de Accin Indirecta: Aquella que busca informar al consumidor sobre la

existencia de un bien y sus beneficios, para que la impresin causada a este perdure en
el tiempo. Ejemplo: Cualquier producto que busque resaltar sus beneficios y ventajas, o
que posea una frase que busque destacarse por sobre los dems y perdurar en el
tiempo.

C) Publicidad Subliminal: Aquella que posee mensajes que no se captan directamente. Su

alcance es insospechado y puede ser distinto del mensaje que se hace pasar por
principal.

Existen tambin otra formas de clasificar la publicidad, que es de acuerdo a si va dirigida a un gran
nmero de personas o dirigida a un cierto grupo determinado.
Cabe ahora preguntarnos, Cmo afecta la publicidad en nuestras decisiones diarias? Si bien de
acuerdo a lo que ya se ha visto, las personas deberan hacer un anlisis al momento de escoger
entre un bien u otro y elegir aquel que le genere un mayor beneficio, no siempre ocurre as.
Tampoco pasa que siempre destinemos nuestro dinero a comprar un bien en lo que realmente lo
valoramos y lo que verdaderamente nos va a servir. Esto ocurre, porque la publicidad rompe con
estos conceptos, generando, a veces, en el comprador necesidades que este no tendra o que no le
seran tan necesarias en caso de no existir la publicidad. Acaso nunca le ha pasado que compra
una cosa que en realidad nunca usa? O que paga ms por obtener un producto de una
determinada marca en lugar de adquirir otro bien de una marca ms barata que le generara el
mismo beneficio? Todo esto ocurre debido a que la publicidad de marcas y productos ejerce una
influencia en el comprador, modificando muchas veces sus decisiones y prioridades.
III.

La propaganda

La propaganda es una forma de comunicacin masiva que persigue influir sobre el pblico al
cual se dirige para que acepten o rechacen una idea poltica, una creencia religiosa, una forma
de conducta, un cambio de actitud hacia algn problema social, etc.
La propaganda es esencialmente persuasiva y comparte la mayora de las caractersticas de la
publicidad: Por esta razn, muchas veces, publicidad y propaganda se confunden o no hay
delimitacin clara entre una y otra.

1.

Caractersticas de la propaganda
1.1.

Es esencialmente poltica

La propaganda ms caracterstica y fcil de reconocer es la de carcter poltico. Es decir, la

propaganda es utilizada esencialmente por los gobiernos y los partidos polticos para lograr
convencer a la gente de adherir a ciertas ideologas u opiniones sostenidas por el gobierno o
determinados partidos polticos.

1.2.

Es persuasiva ms que informativa

Ms que tratar de presentar toda la informacin disponible acerca de un tema, la propaganda

presenta un mensaje sesgado, generalmente teido por una carga emocional fuerte con la
finalidad de conseguir la adhesin de los receptores a lo propuesto. Es decir, la informacin
contenida en el mensaje propagandstico es parcial.
1.3.

Se dirige a un grupo social ms a un individuo

A diferencia de la publicidad que se dirige a los individuos con ciertas caractersticas

particulares, gustos, estilos, etc., la propaganda est pensada en funcin de un grupo social
para identificar a los ciudadanos con valores comunes. Por ejemplo, las campaas de los
partidos polticos se dirigen a grupos sociales que comparten la ideologa poltica de dichos
partidos.

En base a sus conocimientos y lo expuesto, responda:

1.- Usted cree que la publicidad es efectiva? Explique
2.- Cul es la diferencia entre la propaganda y de la publicidad? Explique.
3.- Cree usted que la publicidad y la propaganda influyen en su vida diaria? De que forma?
Explique.

4.- Nombre y explique a que tipo de publicidad o propaganda se corresponde cada una de las
imgenes:
A)

B)

C)

E)

D)

F)