El objetivo de la publicidad

Su objetivo principal es divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir

un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una
empresa en el mercado y sus relaciones comerciales.

Las tres finalidades de la publicidad son: recordar, persuadir o informar.

Cada una de estas metas publicitarias se aplica para distintos escenarios y

empresas. Lo importante es que el objetivo de la comunicación sea coherente con
el objetivo de la empresa.

En el caso del objetivo de recordación, se trata de publicidades que se transmiten

de forma continua y buscan “preparar” al consumidor para el momento de la
compra. Generar el recuerdo en los consumidores hace que cuando una persona
esté en la góndola del supermercado decidiendo qué producto comprar, elija el
nuestro.

Que se entiende por publicidad

La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que involucra la compra de un

espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de
alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar. La publicidad
puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas
para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado.

No obstante, esa es una definición limitada de la publicidad, que envuelve mucho

más que la compra de un producto.

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer

productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las
personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se
ofrece.

¿Cuáles son las características de la publicidad?

Vamos a conocer las características esenciales de la publicidad general y su

entorno

 Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.

 Logística porque administra distribución, medios y espacios.
 Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarles a todos los
miembros de un grupo preestablecido.
 Tiene un fin promocional debido a que pretende dar a conocer un producto
o servicio e incentivar las ventas del mismo
 Su principal función es persuadir y convencer a los consumidores de que
dicho producto o servicio es mejor que la competencia
 Se ubica dentro de la estrategia de marketing de la empresa
 Tiene un coste para el anunciante, hacer publicidad implica invertir en
tiempo, recursos y, por supuesto, dinero.
 Emplea una variedad de recursos creativos

Publicidad y Marketing: ¿cuáles son las diferencias?

Existe una confusión común entre marketing y publicidad. Al final, las dos
actividades tienen como objetivo vender un producto o servicio. Pero no son la
misma cosa, la publicidad es una herramienta del marketing. Mientras que el
marketing se preocupa por comprender el público objetivo y desarrollar estrategias
para atenderlo, la publicidad se enfoca en alcanzarlo con una comunicación
persuasiva.
La publicidad siempre es marketing, pero el marketing no es necesariamente
publicidad. El Marketing se maneja según 6 aspectos principales: producto, precio,
promoción, lugar, gente y proceso. De todas ellas, solo la promoción es también
un aspecto de la Publicidad.

El marketing se realiza con la intención de aumentar las ventas, mientras que la

publicidad se realiza con el objetivo de atraer a los clientes.

El marketing se centra en la creación de un mercado para el producto y la

construcción de la reputación, mientras que la publicidad se centra en la búsqueda
de la atención del público.

El marketing es un proceso a largo plazo. Por otro lado, la publicidad es un

proceso a corto plazo.

A su vez, existen algunas similitudes entre estas dos técnicas: el objetivo principal
de ambas es aumentar las ventas, ya sea directa o indirectamente, promocionar el
producto o servicio y acercar el mismo a los clientes objetivos.

Publicidad engañosa y abusiva

La publicidad logra influir en los hábitos de consumo y motivar la compra de un

producto, por lo que no son pocos los anuncios que hacen que una publicidad sea
engañosa, que fuerzan la barra sobre las cualidades del producto y pueden llevar
al consumidor al error.

Otro tipo de anuncios perjudiciales al consumidor es la publicidad abusiva, que

incentiva la discriminación, la violencia o irrespeta a los niños, al medio ambiente,
la salud y la seguridad de las personas.

Entre los anuncios considerados abusivos, una atención especial es dedicada a la

publicidad infantil. Los niños no tienen discernimiento para saber qué es real o no,
y la publicidad logra jugar mucho con la fantasía y la imaginación.
En muchos países se condena, por ejemplo, el merchandising en programas
infantiles y el uso de expresiones imperativas como: “pide el tuyo”, “ingresa ahora”
o “compra X”.

El Código de Defensa del Consumidor define que es publicidad engañosa y

abusiva y prevé las penalidades a quien incurre en esas prácticas.

https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/

https://desnudandoelmarketing.com/objetivos-de-la-publicidad/

https://www.cyberclick.es/publicidad

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/caracteristicas-de-la-publicidad

https://www.masquenegocio.com/2018/01/10/diferencia-marketing-publicidad/