,

como ser el mejor,

sin serlo
INTRODUCCION
OBJETIVO GENERAL

Analizar de qué manera las

publicidades de Quilmes afectan en
la decisión de compra del
consumidor
 OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Caracterizar las publicidades de Quilmes
• Analizar la mutación de los avisos de la
empresa a lo largo del tiempo
• Obtener una opinión general del público
• Analizar la relación publicidad - acción de
compra
• Especificar los diferentes hábitos de
consumo tanto en Argentina como en el
extranjero
JUSTIFICACION DEL PROYECTO

Alcanzar un análisis lo más certero

posible que explique cuáles son las
motivaciones que llevan a las personas a
comprar cerveza Quilmes
 MARCO TEORICO
Introducción………………………………………………………………...…...(p.3)
Cerveza como termino ………………………………………………………(p.4)
Elaboración de la cerveza
La cerveza en diversos países
Cerveza en Argentina……………………………………………………..…(p.6)
Marcas y características
Costumbres y hábitos de consumo
Tendencia de consumo
La publicidad…………………………………………………………………….(p.8)
Publicidad como medio de comunicación
Mensajes publicitarios
Cervecería Quilmes……………………………………………………….…(p.10)
Historia de Quilmes
Quilmes y sus publicidades
Cierre parcial……………………………………………………………….....(p.12)
ESTRATEGIA METODOLOGICA
INVESTIGACION ESTUDIO
Exploratoria Cualitativo

UNIVERSO
UNIDAD DE ANALISIS
Publicidades de
Quilmes
Quilmes

RECOLECCION DE
MUESTRAS
DATOS
Entrevista y No probabilisticas
encuesta e intensionales
DESARROLLO
 ENCUESTA A
50 PERSONAS
EN BARES DE PALERMO SOHO
¿Cuál es tu preferida a la hora de tomar
cerveza?
Quilmes
Miller 7%
7%
Otras
Corona 7%
8%

Stella Artois
Heineken 44%
27%

QUILMES NO GUSTA
 ¿Por qué la preferís?
Costumbre
14%

Sabor
Calidad
53%
29%

Precio
4%

QUILMES NO TIENE CALIDAD NI BUEN SABOR

 ¿Cuál es, realmente, la marca que
mas consumís?
Miller
Corona 4% Otras
8% 10% Quilmes
Isenbeck 30%
0%

Stella Artois
Heineken 10%
38%

QUILMES ES UNA DE LAS MARCAS MAS

CONSUMIDAS
¿Cuántas publicidades de Quilmes
recordás?
Ninguna
6%
Una
14%
Mas de 5
30%

Entre 2 y 5
50%

QUILMES TIENE UN ALTO NIVEL DE

RECORDACION Y PREGNANCIA
¿Con qué frecuencia tomás cerveza?

No tomo mucha
16%
Solo fines de
semana
50%
Regularmente
34%

LOS ENCUESTADOS TIENEN CONOCIMIENTO

Si elegís Quilmes, lo hacés por…
Publicidades
4%

Precio
No habia otra 48%
42%

Sabor
6%

Calidad
0%
QUILMES ES BARATA Y FACIL DE CONSEGUIR
¿Qué es lo que más te llama la atención
de las publicidades de Quilmes?
Aspiracional No me llaman
2% Todas 2%
Actualidad 4%
0%
Humor
28%

Creatividad
64%

EL HUMOR Y LA CREATIVIDAD GUSTAN

 ENTREVISTA A
MAXIMILIANO
BELLUCCI
LICENCIADO EN PUBLICIDAD, DOCENTE EN PUBLICIDAD I
• ¿Cómo definirías a la publicidad y qué rol cumple
hoy en día?
• ¿Recordás alguna publicidad de Quilmes? ¿Cuál y
por qué?
• Personalmente, ¿consumís cerveza Quilmes?
¿Por qué lo haces?
• Al afirmar que las publicidades de Quilmes
gustan, ¿estás de acuerdo?
• ¿Por qué creés que las publicidades de Quilmes
agradan tanto al público?
• ¿Qué papel juega el humor en las publicidades?
CONCLUSION