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especializados en Ventas y Marketing.

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Investigación de Mercado
BEBIDAS ALCOHÓLICAS
Investigación de mercado es un proceso utilizado para
resolver problemas entre la empresa y sus mercados,
mediante la búsqueda y el análisis de información
 SABÍAS QUÉ …
El 17% de los limeños empezó a 3 de cada 10 limeños probaron
beber entre los 12 y 15 años de bebidas alcohólicas por primera vez
edad. porque los incitaron a probarlo.

Los limeños prefieren:

Cerveza Ron Listas para tomar Pisco Vino

87% 48% 42% 40% 25%

¿Dónde acostumbran a comprar ¿Qué sienten al beber?

bebidas alcohólicas?

Lima Sur: 94% 76%

(Bodegas)
alegres y sociables

Lima Residencial: 100% 23%

(Supermercados)
tranquilos y relajados
 EVALUACIÓN DEL EVALUACIÓN DEL
MERCADO CANAL MODERNO
❖ EVALUACIÓN DEL MERCADO ❖ CANAL MODERNO
• SUPERMERCADOS
• PARTICIPACIÓN DE • Participación por Marca
MERCADO (CONSUMO) • Participación por Tipo
• Participación por Marca • Participación por Zona
• Participación por Tipo
• Participación por Presentación
• Participación por Zona
• Participación por Rango de Edad INSIGHT DEL SHOPPER

• COMPORTAMIENTO DE ❖ ESTUDIO DE PROFUNDIDAD

COMPRA Y CONSUMO • Conceptualizando la categoría
• Ocasiones de Consumo
• Importancia de la marca
• Formas de Consumo
• Sugerencias para innovar la
• Frecuencia de Consumo
categoría
• Lugar de Compra
• Frecuencia de Compra
• Productos Sustitutos
• Productos complementarios

• EXPLORANDO LAS MARCAS

• Top of Mind
• Recordación espontánea
• Atributos Valorados
• Percepción de Precios
• Fidelidad a la Marca

EVALUACIÓN DEL
CANAL TRADICIONAL

❖ CANAL TRADICIONAL
• PUESTOS DE MERCADOS Y
BODEGAS
• Modo y Frecuencia de
Abastecimiento
• Promoción y Publicidad en el
punto de Venta
• Distribución por Marca y Tipo
• Rotación del Producto
 Investigación de
Mercado

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