Nombre: Matrícula:

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Operaciones logísticas y Héctor Jonathan Elías Espinoza
administración de cadenas de
suministro globales
Módulo: Actividad:
Módulo 2 Actividad 3. GARTNER

Fecha: 30 de Enero de 2020

Bibliografía:
abcarticulos. (7 de Abril de 2016). abcarticulos. Obtenido de https://www.coca-
cola.com.mx/es/home/
Eden Smith. (s.f.). ADVFN. Obtenido de https://mx.advfn.com/empresa/coppel
grupobimbo. (s.f.). milenio3. Obtenido de
http://milenio3.com.mx/bimbo_micrositio/acerca-de/datos-generales.html
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marca-que-revoluciono-la-moda/
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colaentuhogar.com/c04/marcas/
Desconocido. (s.f.). Blogspot. Obtenido de
http://estrategiadedistribucion.blogspot.com/2012/06/coca-cola.html
Ayala, C. (9 de agosto de 2018). bienpensando. Obtenido de
https://bienpensado.com/historia-marca-disney/

Objetivo:
Conocer las mejores prácticas en cadena de suministro a nivel mundial.

Procedimiento:

Gartner es una empresa de consultoría en temas de negocios y tecnología con un

alcance global. Los líderes responsables de la cadena de suministro utilizan las
recomendaciones de esta casa consultora para definir estrategias e iniciativas
clave, aumentar la rentabilidad y enfrentar la complejidad de la economía global.
Con su propia metodología de investigación, Gartner publica cada año un listado
de las 25 compañías con las mejores prácticas en cadena de suministro. Como un
ejemplo, en el 2013, el top 25 agrupa a las siguientes compañías en orden de
importancia: Apple, Amazon, McDonald's, Dell, P&G, Coca-Cola, Intel, Cisco, Wal-
Mart y Unilever. Dichas compañías representan los mejores ejemplos de liderazgo
al aplicar los principios de cadena de suministro para mejorar los resultados de
negocio.
1. De manera individual, realiza lo siguiente:
a. Identifica la ventaja competitiva de al menos las mejores 5 empresas
a nivel mundial.
b. Reconoce la importancia estratégica y comercial de la cadena de
suministro de cada una de estas empresas.
c. Reconoce al menos una tendencia en cuanto al desarrollo de los
nuevos modelos de cadena de suministro.
2. Visita el siguiente sitio de Gartner en el que la firma muestra su clasificación
de lo que considera las mejores empresas en cuanto a la gestión de su
cadena de suministro (http://www.gartner.com/newsroom/id/2494115) y
contesta las siguientes preguntas:
a. ¿Qué tienen en común las compañías mejor evaluadas en
el ranking?
b. ¿Cuáles prácticas son el común denominador?
c. ¿Observas alguna tendencia entre las compañías mejor evaluadas?

Resultados:

1. De manera individual, realiza lo siguiente:

a. Identifica la ventaja competitiva de al menos las mejores 5 empresas
a nivel mundial.
b. Reconoce la importancia estratégica y comercial de la cadena de
suministro de cada una de estas empresas.
c. Reconoce al menos una tendencia en cuanto al desarrollo de los
nuevos modelos de cadena de suministro.

DISNEY

Ventaja Competitiva

La empresa Walt Disney tiene una ventaja competitiva en la cuál sabe como
hacerla funcionar, puesto que ellos vende la idea de poder disfrutar un lugar, no
importa la edad, puesto que ellos siempre buscan que sus clientes se sienta
mucho más confortables. Por ello la empresa siempre ha tenido el camino que han
forjado, con base los estudios de los clientes y sobre todo saben que esperar de
sus clientes. Ya que esto ha ayudado que sea una empresa mundialmente
conocida, como también el mudno de la Cinemtografía.

Estrategia
La empresa para poder llegar al nivel que se encuentran es el hecho que siempre
se encuentran en estudio de mercado, como también cuenta con una alta
tecnología para poder realizar muchas de las actividades que realizan, su fuerte
principal es la parte cinematográfica puesto con ellas pueden realizar las temáticas
para sus parques. Por ello en cada una de las películas que se encuentra
realizando busca poder integrar cada producto que pueda estar en el mercado.

Tendencia

Con base lo anterior Disney siempre busca colaboraciones con diferentes marcas
de ropa, una de las empresa que se encuentra siempre colaborando es Inditex,
puesto que es una empresa que en la actualidad siempre se encuentra en
expasión, y cuenta con diferentes marcas en la cuál siempre encuentras alguno de
sus personajes en su ropa, también están otras marcas como Forever21, H&M y
etc.

Por ello en cada una de las temporadas siempre se encuentra renovando, para
poder encontrar diferentes cosas para siempre estar en presencia.

ZARA

Ventaja Competitiva

Zara pertenece a la empresa Inditex, ya que es con la primer tienda con la que
empezaron, y es una de las empresas que tiene un gran ventaja competitiva que
es una gran logística. Puesto que su producción se va en just in time; ya que
cuenta con una capacidad de poder renovar y cambiar cada de una de sus tiendas
por completo en poco tiempo.

Otra ventaja con la que cuentan es gran almacenaje que tiene por España, y gran
parte de Europa, ya que sus competidores más cercanos no tienen encuenta la
gran parte de sus centro logístico que tiene esta compañía. Se puede considerar
que Zara como sus demás empresas hermanas no contratan modelos
profesionales para tener publicidad de su ropa, ya que ellos optan por tener fotos
de mujeres de una vida cotidiana, para que se puedan ver reflejadas en ellas, ya
que además rompen estereotipos para estas situaciones.

Estrategia

Lo que ha hecho que ZARA se una empresa líder transnacional, por tener lo ya
conocido fast fashion, siempre teniendo en presencia en todas sus tiendas el estilo
de ropa que se encuentra en tendencia, que además es económica. Esto ha
logrado en ponerse en la delantera de muchas empresas.

Como ya mencionado anterior de su estrategia para promocionar su marca, ha

ayudado mucho al mercado, puesto que cada una de sus modelos son diferentes
no existe estereotipo, ya que muestran mujeres de diferentes maneras, con
tatuajes, cabello super rizado, de diferentes etnias y etc. Esto ha ayudado a poder
abarcar diferente mercado y poder llegar a ellos.

Tendencia

Zara siempre se encuentra en estudio de mercado, como además el estudio de las

tendencias para las temporadas, siempre va adelantado 2 años a lo que va salir su
ropa.

Como además siempre se encuentra buscando abrir nuevas tiendas, en puntos

muy específicos para poder llegar a sus clientes, por ello tiene una tienda en
Madrid que es la tienda más grande del mundo, que es algo que ha hecho marcar
a Zara, que hace que los clientes vayan y la visiten. Siempre busca estar presente
en lugares en donde las personas no puedan resistirse al entrar en cada una de
las tiendas que tiene.

Bimbo

Ventajas

Bimbo es una empresa líder en el continente Americano, y esta llegando a muchas

partes más en el mundo, como además es líder global en cuanto a la industria de
la planificación. Además que cuenta con una gran participación en el mercado,
puesto que se puede decir que es casi completamente nula la competencia en
México, ya que cuenta con demasiadas marcas dentro del mercado y sobre todo
que son altamente reconocidas. Por ello mismo cuenta con un amplio portafolio de
productos; y además tiene una gran red de distribución, que se puede contemplar
como una de las más extensas en el mundo, puesto que estas superan más de las
52 mil rutas.

Estrategia
Como tiene Bimbo sus estrategia se encuentra basada en lo que es una misión
conocida como corportativa, ya es todo un desarrollo en el valor de su marca, y
como además esto fundamental cuenta con todo un compromiso de ser una
empresa que se encuentra siempre activa, ya que además tiene un gran personal
esto hace que genere demasiados empleos, como también siempre se encuentra
en innovación, como a vez que se competitiva y siempre buscando la satisfacción
de cada uno de sus clientes.

Es una empresa que busca y es líder a nivel transnacional, en lo que es la

industria de una buena logísitcia, como su planificación bien estructurada, y cuenta
con una visión establecida a largo plazo. Puesto que esto logra poder fortalecer a
lo que es su misión, pero sobre todo a su estrategia de mercado, que están en
constante aplicación, lo que son tener una relación en calidad y precio, el
desarrollar el valor de sus marcas, contar con todo un apoyo de los insuos
estratégicos, y también parte de su crecimiento y sobre todo en la consolidación
en cada una de sus operaciones, entre otras.

Tendencia

Cuenta con una sistema de alta tecnología en el cual se encuentra adoptando un

sistema que les ayuda a tener toda su información en lo que es tiempo real y se
encuentre de manera inmediata.

En ello utilizan lo que es conocido un Cloud Computing, puesto que esto ayuda a
tener una nueva solución en cada uno de los problemas que tengan, y puedan
tener un retorno rápido en cada una de sus situaciones que puedan tener.

Coca-Cola

Ventajas

Es una empresa con gran liderazgo en el mercado, puesto que cuenta diferentes
empresas en el mundo que son embotelladoras, el cuál una de las más grande el
México es la conocida FEMSA, la cual abarca más de 7 países en Latinoamérica.

Tiene un amplio portafilio de productos, el cuál es una empresa que siempre esta
tratando estar cercas del mercado. Además que cuenta con CEDIS, en la gran
mayoría de las ciudades de México. Su método de transportación de los productos
esta muy bien preparada y sobre todo la lógistica inpecable.
Estrategias

FEMSA siempre se encuentra buscando y sobre estar explorando nuevas líneas

de productos en cual le gusta probar para sus clientes, y saber que es lo que
espera en el mercado.

Es lo cual les ayuda estar siempre en la búsqueda de como promocionar sus

productos que no son los preferidos de consumidor. Por ello siempre tienen
estrategias en el mercado para poder llegar a cada parte, mostrar su producto, el
cuál es una mercadotecnia impresionante para poder crear la necesidad de su
producto.

Tendencia

En lo que es la compañía Coca-Cola siempre busca tener alianzas con diferentes

tipos de empresa, principalmente se ha visto que algunas de sus alianzas son las
marcas de ropa, en el cuál utilizan su logo para prendas de ropa como playeras y
sudaderas.

Como también tratan de abarcar cada evento del año, mostrando desde los
comerciales, en sus mismos productos para poder estar cercas de sus clientes, en
el cuál crea un marketing para poder sentir ese evento demasiado cercas y sobre
todo sentirte que perteneces a ella.

Coppel

Ventaja

Coppel es una empresa Mexicana que ha crecido en los últimos 10 años, ya que
existe desde 1941, es una empresa que ha logrado tener una gran presencia en el
mercado mexicano, ya que es una tienda departamental enfocada a un tipo de
sector de la población.

En el cuál da la oportunidad a las personas que puedan comprar productos que

pueden estar elvados de precio para pagarlos de contado, y lo que ha hecho su
fuerte es su crédito de la tienda. En cuál ayuda a este sector de población
dandoles la oportunidad de poder pagar a crédito o poderlo pagar líquidarlo sin
tener que estar pagando los intereses de ello.

Ya que también ha logrado poder posicionarse también con muy buenas marcas
de calzado, como también en ropa, pero sobre todo en cosas de tecnología. Esta
empresa ha conquistado a gran parte del mercado para que compren en sus
tiendas y sobre todo que han encontrado los puntos estrategicos en donde estar
localizados.

Estrategia

Una de las estrategias que tiene esta empresa, es comprar todas aquellas plantas
que tenian tiendas que habian cerrado, puesto que compraban algunas
seleccionadas donde puenda tener una gran venta, pero sobre todo que sean
estrategicas para estar al alcance de sus clientes.

Cuenta también con gran mercadoctenia, puesto ha realizado anuncios de mejor

calidad, y sobre todo que tengan un mensaje para sus clientes, puesto a finales
del 2018, se empezaron a transformar su imagen, y es en ese punto en el cuál se
transfomaron completamente, con todos estos anuncios, remodelación de tiendas,
ya que ha sido demasiado importante para sus tiendas el estar siempre
innovando, pero sobre todo demostrar a su cliente que puede brindarle la
oportunidad.

Tendencia

Siempre se encuentra creando marketing de la temporada, en cuál se enfoca

mucho en sus comerciales y como advertasing que tiene. Ya que busca tener una
cercania con sus clientes, para que puedan ver que tiene todo los productos que
se encuentran en tendecia.

Hacen alianzas con figuras públicas que se encuentran en el momento de moda,

en a cuál hacen ver que todo es posible para sus clientes, muestran que tienen
una capacidad para poder brindarles lo mejor para ellos.

2.Visita el siguiente sitio de Gartner en el que la firma muestra su clasificación

de lo que considera las mejores empresas en cuanto a la gestión de su cadena
de suministro (http://www.gartner.com/newsroom/id/2494115) y contesta las
siguientes preguntas:

d. ¿Qué tienen en común las compañías mejor evaluadas en

el ranking?
e. ¿Cuáles prácticas son el común denominador?
f. ¿Observas alguna tendencia entre las compañías mejor evaluadas?
No se encuentra disponible el apartado, ya que intente registrarme para
poder completar esta parte de la actividad y no me dejaba.

Conclusión:

Al estar realizando esta actividad, me hizo reflexionar principalmente en escoger

las empresas, ver que empresas son las indicadas para este trabajo, y poder tener
un poco más de conocimiento de ellas.

Ya que el poder identificar cuales son sus ventajas, estrategias y tendencias; nos
hace ver que es una herramienta muy útil, ya que son parte clave por la razón que
se encuentran posicionadas, sobre todo que sabemos que tienen una gran cadena
de suministro adecuada para poder tener esa posición, pero sobre todo su
logística necesita ser perfecta para que sigan sienda parte líder en el mercado.

Es por ello que esta actividad me ha dejado mucho más de conocimiento, al

empezar a comprender cada una de las empresas, como es que se manejan, que
es lo que se encuentran en su búsqueda para estar posicionadas.