UNIDAD 2 CASO PRACTICO

EDGAR ANDRES TORRES ROJAS

RICARDO BERNAL ROMERO

MERCADEO INTERNACIONAL

2023
 Solución al caso práctico

Lo primero a destacar es la posición relativa de la empresa y habiendo superado un desfase de más

de 15 años de posición en el mercado, consideremos que: “El 80% de las pequeñas y medianas

empresas fracasan o han salido del mercado en los primeros tres años de su creación (Revista Dinero,

2015), por lo que estar mucho tiempo en el mercado es una gran ventaja para las empresas de calzado.

Las campañas de marketing de productos en el extranjero son una forma eficaz de promocionar

productos o servicios, por lo que es importante que las empresas de calzado apliquen estrategias de

marketing tanto tradicionales como digitales.

Como se menciona en el comunicado, Francia es un país conocido por su alto consumo de productos

de moda y elegancia, por lo que la recomendación para las empresas de calzado es que el empaque

sea elegante y moderno, a la vez que cumpla una función protectora.

La siguiente sugerencia es que antes de realizar una campaña de marketing se realice un estudio de

mercado y de igual manera una base de datos con los estudios realizados enfocados a las zonas y las

consultadas recientemente, esto permitirá tener una mejor idea sobre la Tipos de clientes a satisfacer

por empresa. Las empresas no deben olvidar factores importantes como el idioma, la cultura, las

costumbres, la cultura y los factores ambientales.

Una vez identificado el perfil del cliente es recomendable realizar una campaña de marketing digital,

el marketing tradicional es muy costoso y considerando la estrategia de penetración que utiliza la

empresa lo mejor es destinar todos los recursos a las campañas digitales.

Las campañas deben ser agresivas y constantes, se deben utilizar todas las herramientas de marketing
digital, los sitios web y blogs deben buscar el posicionamiento orgánico, además la empresa debe

destinar un presupuesto para campañas en Facebook, así como Google Adsense.

No deben olvidarse del control, seguimiento de campañas mediante herramientas de posicionamiento

y SEO. Contrata a un community manager para administrar la red que inicialmente debería ser

Facebook, Instagram y YouTube.

La campaña debe tener en cuenta puntos clave como elementos visuales, logotipo, eslogan, etc. La

marca tiene que darse a conocer con fuerza y tiene que tener un buen presupuesto en el frente del

diseño. El sitio web será el canal de venta más importante, así como un canal de comunicación.
 Aplicación Práctica del Conocimiento

Es importante realizar estudios de mercado para identificar los aspectos mas relevantes a la hora de

fidelizar clientes, esto con el fin de tener una sostenibilidad que nos permita crear y crecer, esto se

consigue realizando estudios, aplicando las técnicas de recolección de información y aprender de los

errores.
Referencias
UNIVERSITARIA, A. C. (2023). ESTRATEGIA INTERNACIONAL DE PRODUCTOS . Obtenido de
file:///C:/Users/casa/Downloads/unidad2_pdf1%20(1)%20(3).pdf

UNIVERSITARIA, A. C. (2023). LA MARCA, LA GARANTIA Y EL SERVICIO INTERNACIONAL. Obtenido

de file:///C:/Users/casa/Downloads/unidad2_pdf2%20(1)%20(1).pdf