Ampliar el concepto de la determinación del presupuesto de comunicación y sub-temas.

Para tomar una buena desicion de promocion, es necesrio tomar en cuenta cuanto es lo que se va
a gastar en la promocion de un producto o servicio. cada empresa es diferente, por lo cual puede
que gasten unas mas que otras. para analizar cada uno de los metodos de presupuestos totales los
explicare cada uno de ellos a continuacion:
Metodo de lo factible: Este metodo en pocas palabras, gasta solo lo que puede pagar. Para poder
usarlo es neceario contar con fondos suficientes para poder pagarlo, ya que no se rige en lapsos de
largo plazo sino lo contrario.
Metodo del porcentaje de venta: Este metodo consiste en realizar el presupuesto de promocion
sobre un porcentaje especifico de las ventas actuales que se pronostican vender o del precio de
venta. En este metodo se analizan con cuiadado las promocones a realizar, ya que va con relacion
a los gasos, el precio de venta y la utilidad por unidad. Hay una igualdad entre la competencia de
los gastos de promocion.
Metodo de paridad competitiva: En este metodo de promocion lo importante es determinar los
presupuestos de la cmpetencia ara igualarlos y no gastar mas o menos que la competencia. Aqui
se pueden hacer calculos para obtener aproximados los gastos totales de promocion, ya que en un
entorno competetitivo conocer al enemigo es una ventaja.
Metodo basado en objetivo y tarea: Este es el metodo mas logico para determinar el presupuesto,
segun el cual la compañia establece su presupuesto de promocion con base en lo que quiere lograr
con la promocion.
Este metodo implica:
*definir objetivos especificos de la promocion
*determinar las tareas que deben efectuarse para alcanzar estos objetivos, y;
*determinar los costos.

Establecimiento de la mezcla de promoción

La compañia debe dividir el presupuesto de promocion total entre las principales herramientas de
promocion: publicidad, ventas personales, promocion de ventas y relaciones publicas. las
herrramientas de promocion se deben fusionar cuidadosamente para formar una mezcla de
promocion coordinada. Las compañias, incluso dentro de una misma industria, difieren mucho en
cuanto al diseño de sus mezclas de promocion.

Por ejemplo, Avon gasta casi todos sus fondos de promocion en ventas personales y marketing
directo, en tanto que revlon gasta mucho en publicidad de consumidores.

Electrolux vende casi todas sus aspiradoras de puerta en puerta, en tanto que Hoover se apoya
mas en anuncios y en promocion ante detallistas.

A- Que son presupuestos internos y para que los elaboramos

B- Concepto del presupuesto técnico

C- Que son presupuestos porcentaje de la cifra en ventas

D- Concepto del presupuesto de impacto perceptual